criacao logomarcas identidade visual

8/12/2019 Criacao Logomarcas Identidade Visual

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CURSO:COMUNICAO SOCIALPUBLICIDADE E PROPAGANDATURMA:CS2/CS3

DIREO DE ARTEProf. Breno Brito

Apostila 5CRIAO DE LOGOMARCASE IDENTIDADE VISUAL

MARO2011


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Curso: Publicidade e PropagandaProf. Breno BritoDisciplina: Direo de Arte

Criao de Logomarca Apostila5www.brenobrito.com.br

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Assim como toda empresa ou produto possui um nome, deve ter uma logomarca.A logomarca a sntese da filosofia da empresa e tambm representa a sua imagem.

A logomarca pode ser o nome da empresa/produto juntamente com um cone ouimagem trabalhada em formas e cores que passem a idia que a marca pretende fixar juntoa seu pblico.

A logomarca a representao grfica da marca da empresa. Sendo a marca o maiorpatrimnio de uma empresa, a criao da logomarca de grande importncia eresponsabilidade.

Logomarca x Logotipo

A logomarca verso grfica do nome da marca. Isso acontecequando associamos marca alguma imagem, smbolo, sinal ou desenhogrfico. essa associao d-se o nome de logomarca, apelidada de logo.

Exemplo de logomarca:

Logotipo o termo utilizado para as marcas que possuem apenas o nome da empresaescrito de forma no convencional, representadas apenas em tipologia.Tem a mesma funo de identificao que a logomarca, e no final das contas, tambm umsmbolo, mas s com letras.

Exemplos de logotipos:

O modo como desenhamos as letras responsvel pelas conotaes emocionais quequeremos gerar. Os estilos tipogrficos representam o estilo de vida, de poca ou apersonalidade de uma marca. por isso que identificamos a marca Coca-Cola mesmoquando outra palavra est escrita, porm com a mesma tipologia.

No dia-a-dia voc vai perceber que d no mesmo, logomarca ou logotipo acabam se

transformando em sinnimos, e a definio de cada termo no vai fazer diferena, no fimdas contas, ambos so a identidade da empresa.

Algumas consideraes sobre logomarca

Muitos logos constituem-se a partir das iniciais dos produtos e servios oferecidos e solidos como letras, separadamente.Exemplos: IBM, 3M, LG, BMW.

Tambm existem logos que so formados pelas iniciais, porm lidos como palavras.Exemplos: ONU (Organizao das Naes Unidas), Fiat (Fabbrica Italiana di AutornobiliTorino).

CRIAO DE LOGOMARCAS
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Muitos logos so constitudos de figuras que podem ser abstratas ou imitativas. A figuraabstrata aquela cujo conceito designado pela sua forma, enquanto na imitativa oconceito refere-se a um objeto independente da forma.

abstrata imitativa

A respeito das figuras imitativas, podemos considerar trs possibilidades bsicas detratamento grfico dado a elas: verossimilhana; simplificao; estilizao.

A verossimilhanaocorre quando as imagens tentam se parecer ao mximo com oobjeto. Em funo da precariedade dos meios grficos, a tendncia ao tratamentoprocurando o mximo de semelhana com o real pouco utilizada pelas empresas.

A simplificaoprocura captar relaes e funes em vez da forma aparente, estandoem jogo a economia de elementos grficos. H simplificaes em diversos graus; comosilhuetas, por exemplo. O processo de simplificao muito utilizado na comunicaoempresarial devido a sua facilidade de implantao e de memorizao.

A supresso, o acrscimo ou, principalmente, a modificao de traos distintivosconfiguram-se como estilizao. O objetivo da estilizao provocar um estranhamento noreconhecimento do objeto. O exagero um importante recurso dessa tendncia.

A gama de diferenciaes possveis entre os objetos evidencia que alguns delesapresentam um potencial maior para a representao do que outros. Entre uma rvore e umanel, por exemplo, podemos dizer que o primeiro objeto tende a possuir maior nmero derepresentaes do que o segundo.


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A Criao da Logomarca

Ao criar uma logomarca voc precisa ter informaes sobre a empresa ou produto: paraque serve, qual seu objetivo, qual seu perfil, o seu posicionamento, o pblico-alvo, etc. como ter que retratar uma pessoa.

Vamos ver adiante os principais critrios a serem seguidos ao criar uma logomarca: 1. Originalidade e significado2. Incorporao da imagem da empresa3. Reconhecimento e lembrana4. Adaptabilidade5. Resistncia ao tempo

1. Originalidade e significadoDiante a tantas marcas e possibilidades, preciso ser original. a originalidade que

far a marca diferente das outras.Demonstra a princpio se a empresa bonita, atraente, desejvel, confivel. Tente uma

forma diferente de transmitir isso. Tente estilizar o desenho, mude as caractersticas de umaletra, acrescente formas. Extraia o que ningum tiraria. Evite usar formas muito comuns ecliparts pegos na web.

E de que adianta uma logomarca original e bonita se ela no estiver transmitindonenhum significado? O sentido de uma logomarca deve ser facilmente percebido.Contrariamente obra de um artista plstico, ele uma obra de arte com aplicao til,mais tcnica que artstica.

Tenha um olhar crtico e se pergunte: essa marca est significando alguma coisa? Amarca representa a empresa ou o servio que ela presta? Est fcil de compreender?

Atente para os significados dos grafismos que voc utilizou. Traos retos, por exemplotraduzem segurana. Linhas sinuosas significam leveza, flexibilidade. Se voc trabalhou scom letras, a fonte escolhida condiz com empresa? Tem personalidade? Se a empresa sria, use um tipo srio. Se for moderna, use um tipo arrojado. Se nenhum tipo serve,desenhe letras prprias.

Exemplos de logomarcas originais e criativas

2. Incorporao da imagem da empresa

O logo a sntese da imagem da empresa ou de um produto. Assim, a identidade daempresa deve estar identificada, sem hesitao, na imagem do logo.Deve haver coerncia entre o discurso da empresa e o do logo. Uma empresa que semostre moderna, inovadora e criativa no pode ter um logo que expresse, por exemplo,serenidade, burocracia, tradicionalismo etc.

O oposto tambm verdadeiro: empresas ou produtos tradicionais e austeros nopodem se expressar com excessivo arrojo em sua identidade visual.

Deve-se manter uma conexo coerente entre a imagem da empresa e a suaexpressividade simblica, de modo a potencializar os esforos de aproximao com o seutarget e no causar dissonncias.


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3. Reconhecimento e lembranaO logo deve ter legibilidade e visibilidade. Para que um logotipo seja lembrado, alm de

sua constante divulgao, deve-se criar uma marca que dure anos. Se voc for feliz nacriao, o logotipo ser sempre lembrado.

Resistir a fragmentao tambm um controle de valor da percepo da identidadevisual. Um logo forte e autntico reconhecido e identificvel mesmo em fragmentos.

O teste se aplica especialmente a logos de grande difuso. A Volkswagen, que emalemo significa carro do povo, construiu um logo que resiste a fragmentao.

4. AdaptabilidadeO logo deve possibilitar sua reproduo em qualquer formato ou processo, desde um

bottom a um outdoor.

Os problemas normalmente mais comuns dizem respeito a aplicao de logotiposexcessivamente detalhados em materiais com relativa flexibilidade, como, por exemplo, ocouro. A confeco de agendas personalizadas pode at, em alguns casos, serinviabilizada, especialmente quando se pretende aplicar o logo na capa.

Tome cuidado com os efeitos. Marcas tridimensionais, com volume, luz e sombrapodem se tornar diferentes, mas so de difcil aplicao. Use os efeitos com bom senso.

Denominaes muito longas podem apresentar problemas em determinadas mdias,como denominaes mais curtas permitem a utilizao de letras mais encorpadas,aumentando sua visibilidade e entendimento.

Cuidado no uso de efeitos como degrads, chanfrados, 3D, excesso de detalhes, etc. Isso dificulta aaplicao da logomarca em alguns materiais e em algumas mdias

5. Resistncia ao tempoUm bom logotipo lembrado por muitos anos. Com o passar do tempo ele pode sofrer

pequenas atualizaes, mas sempre o mesmo.Cuidado com os modismos, uma marca tem que durar a vida toda. Aceite as

tendncias, mas no se apegue somente a isso. Quando estiver criando um logotipo, pensecom os olhos no futuro tambm.


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Logomarcas e justificativas

Nada em uma logomarca criado por acaso. Tipologia escolhida, traos, formasgeomtricas, cores, efeitos, cones, desenhos, enfim, qualquer elemento que ir vir acompor uma logomarca deve ter um porqu de estar ali. Assim, tudo que est presente em

uma logomarca deve transmitir um significado e ser justificado.Vejamos a seguir algumas logomarcas e suas respectivas defesas de criao.

A Planner uma empresa especializada em solues com cdigode barras. Como a tecnologia com cdigo de barras pressupe umdistanciamento da relao pessoa-pessoa, tinha-se a necessidade detrazer logomarca um toque de envolvimento do elemento humano nasatividades da empresa Planner. A logomarca faz uma aluso direta aoramo de atividade da empresa, representada pelo cdigo de barras, comum trao vermelho (cor da luz dos leitores de cdigo de barras), "pintado mo", traduzindo o jeito pessoal (humano) que a empresa se envolveem suas atividades e com seus clientes.

Escritrio de Contabilidade e Assessoria Empresarial. Alogomarca, caracterizada essencialmente pelas letras em negrito,possuem caractersticas especiais nas letras "i", simbolizando oelemento humano como caracterstica essencial do trabalho deum contador. A duplicao do desenho nos dois "i", sugere osentido de equipe. O trao envolvendo o logotipo, faz umarelaodireta com a globalizao.


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Depois de criada a logomarca, importante que suas formas, fontes, cores,proporo e aplicao nos mais variados meios, respeitem a um padro. Isto , necessria

a construo e preservao da Identidade Visual da marca.Identidade Visual um conjunto de elementos grficos que representam visualmente

e de forma sistematizada, um nome, idia, produto, empresa, instituio ou servio. Esseconjunto de elementos baseia-se em um smbolo ou logotipo e todas as possibilidades desua aplicao dentro da comunicao visual da instituio.

Pode-se considerar que um Projeto de Identidade Visual um mtodo desistematizao das representaes grficas de uma marca.

A normatizao de um Projeto de Identidade Visual se d atravs do Manual deIdentidade Visual(ou Manual de Aplicao da Logomarca), onde esto dispostos todos osestudos de construo e aplicaes da marca.

O objetivo do manual fornecer recursos para que os elementos estruturais da

Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os nveis de informao nas quaisa instituio o utiliza. Dessa forma, o Manual de Identidade Visual deve estabelecer ospadresde aplicao da identidade visual, de modo que a marca da empresa sempre sejavista da maneira correta, para que se fortalea e solidifique-se diante do pblico.

importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidascorretamente para que os elementos visuais da identidade sejam aplicados de maneiraconsistente.

O manual de identidade visual pode ser simples, arrojado, caro, barato, mas tem queser coerente, traduzir a empresa e refletir a personalidade do que ela .

Se a logomarca a identidade da empresa, o manual de identidade visual o RG,CPF, ttulo de eleitor e mais uma poro de documentos de identificao.

Um manual de identidade visual deve conter os seguintes itens:1.Introduo: Uma pequena explicao do que a empresa e seus objetivos2. Memorial descritivo da marca: a justificativa e explicao de criao. O que

significa, por que foi usada determinada cor ou tipo de letra, etc.3. Adequaes: As variaes que ele pode sofrer conforme a necessidade. Adequao

se aplicado na horizontal ou vertical4.Tipologia: Determina o tipo de letras que a empresa passar a usar. Serve para criar

uma unidade, um padro na comunicao.5. Cores: Porcentagem das cores utilizadas. Em escala CMYK, RBG, monocromtica,

cor especial Pantone.6. Formas de utilizao: Aplicao do logotipo em P&B, colorido, positivo, negativo, etc.7. Variao de Cores: Visa estabelecer as combinaes de cores permitidas e no

permitidas.8.Malha de construo: o logotipo desenhado num espao quadriculado. Serve para

entender os espaos que o logotipo ocupa e sua correta proporo. Usado quando no forpossvel reproduo eletrnica. Ex: pinturas em muros, faixas, etc.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL


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9. rea de reserva: Espao em branco determinado para ficar envolta da logomarcaquando esta utilizada junto a textos, como num anncio. Serve para delimitar o espaolivre que deve estar envolto da logomarca para garantir sua legibilidade.

10. Limite de reduo da logomarca: Estabelece o tamanho mnimo em que alogomarca pode ser apresentada ou impressa.

11. Aplicao em papel-carta, carto, envelope: Mostra como se deve aplicar alogomarca nessas peas. Determinando espaos e definindo tamanhos.

12. Aplicao em veculos: Mostra como se deve aplicar a logomarca na frota daempresa: carros, furges, caminhes, etc.

13. Aplicao em brindes: Determina a aplicao adequada da logomarca em canetas,chaveiros, bons, etc.

Algumas dicas para confeco da papelaria:

- No caso do carto de visita, no fuja muito dos formatos tradicionais. Esto entre9x5cm ou 9,5 x 5,5cm, pois nessas medidas so fceis de carregar na carteira ou guardas

no porta-cartes.- O papel de carta planejado geralmente no formato A4 (21x29,7cm).- Voc pode usar relevos, cores especiais como dourado ou prateado, pode-se usar

verniz tambm, valoriza a pea, mas certifique-se que o cliente tem verba para arcar comesses gastos.

- Os envelopes podem normalmente so feitos nos formatos 11x22 (fechado) e24,5x35cm (fechado). Ao fazer a arte, lembre-se de incluir o desenho da faca, no seuformato aberto, marcando o corte e as dobras.

* REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS:

CESAR, N. Direo de arte em propaganda. 1 ed. So Paulo: Futura, 2000.PEREZ, Clotildes. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. So Paulo: Thomson, 2004.

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