Proposta de Campanha Publicitária para o lançamento do �lme “Amanhecer”

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IntroduçãoObservando diferentes formas de mídia e de comunicação em massa desenvolvemos um total de seis propostas para divulgar a estréia do �lme “Amanhecer”. Essas propostas variam desde pro-jeções 4D até aplicativos para celular. Todas as propostas são ilustradas para gerar uma melhor com-preensão da idéia que tentamos passar.

Opção 1

Opção 2

Projeção 4DPesquisa de Público:Para que conseguíssemos realizar uma campanha de grande impacto, resolvemos isolar uma área de importância na cidade e analisar o público e as vantagens de se investir na região.Após essa análise conseguimos concluir que tipo de abordagem será utili-zado.

Barra da Tijuca A barra da tijuca, localizada na zona norte da cidade do Rio de Janeiro, tem como característica uma bela paisagem natural. Além de ser uma das áreas com maior extensão de praia do estado do Rio de Janeiro, possui três lagoas e é alvo de turistas de todas as partes do mundo. Outra vantagem observada é a presença do Shopping Downtown, um dos maiores shoppings da cidade. Inaugurado em 1998, o shopping é o maior empreendimento a céu aberto do Rio de Janeiro, contendo mais de 500 lojas e 12 salas de cinema Cinemark. Todos os dias milhares de cariocas se deslocam para a barra da tijuca para comprar, ou praticar esportes, do que se conclui que grande parte das pessoas é público alvo do �lme “Amanhecer.

A primeira proposta consiste em projetar um pequeno �lme em 3D, sem a necessidade de utilizar os óculos, em cima do cinema Cinemark do Shopping Downtown, na barra da tijuca, antes da estréia. A área da praça de alimen-tação permite que haja um grande número de espectadores e total segurança e acessibilidade. Para que isso seja realizado, é necessário um projetor de alta de�nição.

Na projeção, imagens dos �lmes anteriores e o trailer seriam transmitidos para criar uma expectativa maior para o público. As imagens seriam projeta-das em cima do cinema ou na sua própria estrutura como está sendo apresen-tado nas imagens.

ÁreaLivre

Áreade

Projeção

Proposta I

Aplicação

Projeto de um Super Outdoor no túnel Novo (próximo ao Rio Sul, que dá acesso a Copacabana). O outdoor cobriria os dois túneis, permitindo que a mensagem seja lida por quem está indo para Copacabana. Na imagem está um exemplo de como a propaganda �caria exposta.

“Super Outdoor”

Aplicação

Proposta II

Proposta III

Adesivagem nos Elevadores de ShoppingsOutra forma de divulgação é realizar adesivagem nos elevadores

dos shoppings mais populares da cidade. Entre os shoppings

estão incluídos: Shopping Leblon, Barra Shopping e Shopping

Tijuca. Os adesivos seriam inseridos na parte de trás dos eleva-

dores panorâmicos, permitindo que as pessoas do lado de fora

vissem a propaganda sem interferir na visão dos passageiros. A

�gura a seguir exempli�ca a disposição dos adesivos.

Aplicação

Projeto

Proposta IV

Campanha: Conheça o Elenco de AmanhecerUma campanha no Facebook (atualmente a principal rede social) onde adolescentes de 14 a 18 anos são estimulados a re�lmar uma cena dos �lmes anteriores em troca de ingressos e visita aos bastidores na estréia. Os participantes (dividos em grupos de no máximo cinco participantes) deverão postar seus vídeos na pagina o�cial do �lme no Facebook até uma data estipulada. Os melhores vídeos seriam selecionados e iriam a voto popular no site do �lme. O link do site seria amplamente divulgado por propaganda “boca-a-boca”, atingindo diversas pessoas de diferentes idades e localidades.

Aplicação

Proposta V

Website da Saga Crepúsculo Para atrair o público masculino (minoria entre o público-alvo), seria desenvolvido um Game no site o�cial do �lme no Brasil. Desenvolvemos o pré-layout do site (imagem a seguir), que contará com algumas aplicações além de um jogo, notícias, fotos, playlist, calendário de con-tagem regressiva para a estreia do �lme, história dos personagens e um quiz. O game consiste em uma aventura em que o jogador pode controlar Edward ou Jacob para salvar Bela. O jogo teria grá�cos simples e seria carregado de puzzles para serem desvendados. O objetivo princi-pal é chamar a atenção do público masculino.

CountdownTem como objetivo infor-mar os fãs de quantos dias faltam para tão esperada estréia do �lme e também proporcionar expectativa.

PersonagensAo clicar sobre cada um dos personagens, surgirá um pop-up com infor-mações sobre o mesmo no enredo da saga.

Links/FeedLinks para o Twitter e Facebook o�cial do �lme , além do Feed de Notícias permitem maior ligação com o púplico-alvo.

QuizO Quiz tem a função de dinamizar a partipação do público com o �lme.

Página de Fotos Página do Jogo

Página da Playlist

Proposta VI

“Crepúsculo Mobile”Hoje em dia é muito raro encontrar algum adolescente sem um aparelho celular com acesso a internet. Visando isso, a proposta VI é criar um aplicativo para smartphones e ipad onde o público tenha acesso às últimas informações do �lme e do elenco a qualquer momento. Além disso, o público terá acesso a um Quiz sobre a saga onde poderá testar os seus conhecimentos. Uma terceira função seria uma contagem regressiva dos dias para a estréia e um ranking. Essas funções também estão dispostas no site. Os layouts dos aplicativos foram desenvolvidos e podem ser observados nas imabbbgens.

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Aplicação

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