BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Crédito

Campanha: Crédito para Pessoa Física

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Campanha Crédito PF

Os produtos bancários, basicamente, são todos iguais. O que os torna

diferentes são, de um lado, as taxas e as remunerações e, de outro, a sua

comunicação e o seu marketing.

A propaganda, assim, ganha enorme importância em função da sua

capacidade de gerar distinção e diferenciação desses produtos commodities

junto ao público. A acirrada competição atual torna imprescindível a busca

desses diferenciais, mesmo diante de produtos tão semelhantes entre si, como

os bancários.

Para desenvolver essa campanha de crédito pessoa física, a agência, então,

foi buscar numa das “propriedades CAIXA” a sua inspiração. Os bancos,

sabemos todos, têm cores. A CAIXA, por exemplo, caracteriza-se pela cor

azul. Azul que, por acaso, também tem o significado de saldo positivo.

Daí nasceu o conceito dessa campanha: “Fique no azul. Vem pra CAIXA.”.

Todas as peças, inclusive o filme, reforçavam a cor azul em suas imagens.

Resultados

A CAIXA não tem por hábito divulgar o resultado comercial ou mesmo de

vendas dos seus produtos. Assim, não nos é possível apresentar dados de

desempenho. Podemos assegurar, contudo, que a campanha foi

extremamente elogiada pelo cliente, tanto que teve um período extra de

veiculação. O que, provavelmente, é um indicativo seguro dos bons resultados

da campanha, a nosso ver.

Filme

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Jingle

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

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