Processos de Criação

A influência da cor na propaganda

Daniel Abilio Hugo Franco

Na campanha do governo de combate e prevenção à AIDS,produzida pela agência Brasil,o uso da cor vermelha foi previamente estabelecido por 2 principais motivos:além dessa cor representar SAÚDE E VITALIDADE,a cor vermelha já é reconhecida, oficialmente, como a cor símbolo da campanha contra a doença.

Vitalidade

Outros exemplos do Vermelho em campanhas de saúde

Campanha de creme dental Campanha de doação de sangue e orgãos

Campanha de doação de medula

Stylus Propaganda e Consultoria A propaganda acima atenta contra os perigos no trânsito, o uso do vermelho no elemento central da imagem serve pra chamar a atenção do espectador além de traduzir o caráter alerta da situação retratada no texto.

Alerta

Para a campanha do dia dos namorados,a agência Gas Multiagência,manteve os padrões publicitários da marca Hering usando famosos que vestiam as roupas da marca,sendo o único diferencial da campanha o tom vermelho que envolve o slogan e o logotipo,associando a cor com a época da campanha.

Romance

Campanha Hering para o Dia das Mães

Campanha Hering contra o cancêr de mama

Campanha d’O Boticário,também para o dias namorados,usando a cor vermelha.Agência AlmapBBDO

Propaganda desenvolvida pelo MST para divulgar seus ideais e aproximar o grande público de sua luta social.

Rebelde

Quente

Na campanha Ice e Fire,da Close Up,remetendo às sensações de quente e frio que a pasta de dente causa no consumidor,a agência Borghi Erh/Lowe usou a cor vermelha para transmitir a sensação de calor proporcionada pelo novo produto.

Propaganda do chiclete “Trident” em que o vermelho harmoniza bem com o verde, duas cores consideradas complementares entre si.Agência JWT

Complementar

Existe uma ligação histórica do vermelho com o poder que se configurou quando a cor passou a ser utilizada por partidos. É a cor do materialismo do fogo e seu potencial transformador foi transposto para os ideais políticos nos séculos XIX e XX. Vermelho é a cor da extinta União Soviética, do exército vermelho (1917-1921), da China e da cartilha de Mao-Tsé-Tung (o livro vermelho).Com a eleição do presidente Lula, em 2002, o Brasil presenciou o aumento da aceitação do vermelho, bem mais presente na mídia. Nas campanhas eleitorais, a cor vermelha do PT é utilizada como parte de símbolos nacionais, se misturando as cores da bandeira do Brasil.Essa utilização da cor vermelha nas marcas de alguns partidos políticos apresenta o posicionamento ideológico assumido pela legenda e, no cenário político atual, quando se vê uma peça de comunicação com algum elemento vermelho logo se faz referência ao Partido dos Trabalhadores (PT).

(fonte: *David Telles é jornalista, especialista em MKT e mestre em comunicação. Estuda os efeitos das cores na comunicação.)

Comandante

Cartazes da União Soviética

DCS Comunicação, 2012, Porto Alegre, Brasil. Campanha versa com a influência e importância da música na vida dos adolescentes, o predomínio do vermelho, combinado com os sorrisos e a espontaneidade das fotos, traduz um caráter de alegria e felicidade.

Alegre