copa do mundo da fifa brasil 2014™resources.fifa.com/mm/document/affederation/marketing/01/...copa...

Copa do Mundo da FIFABrasil 2014™

DIRETRIZES PÚBLICASMarcas Oficiais da FIFA

Edição geral #9© 2010 FIFA Março 2014

Estas Diretrizes Públicas serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente.

2Estas Diretrizes Públicas da FIFA serão atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereço www.FIFA.com para acessar a versão mais recente.

Diretrizes Públicas da FIFAEdição geral – #9© 2010 FIFA

CAPÍTULO PÁGINA

Seção 1 Objetivo destas Diretrizes Públicas da FIFA 3

Seção 2 Marcas Ofi ciais 5

Seção 3 Exemplos de uso (“Sins e Nãos”) 8

Seção 4 Benefícios gerais (“Como se envolver”) 20

Seção 5 Informações de contato 22

Anexo 1 Informações gerais sobre a Copa do Mundo da FIFA 2014™ 23

Anexo 2 Informações para a mídia 26

CONTEÚDO



OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PÚBLICAS

Seção 1

A COPA DO MUNDO DA FIFA2014™

A Copa do Mundo da FIFA™ é um evento de proporções espetaculares. Por ser o maior evento de esporte único e a Competição mais assistida no planeta, a Copa do Mundo da FIFA™ atrai empresas que buscam, de maneira genuína, aproveitar o bom ambiente econômico gerado pela Competição. Diversas entidades, organizações, empresas e organizações não-comerciais irão querer participar desse evento.

É importante perceber que, devido aos enormes custos envolvidos na realização de um evento de tal porte, a FIFA não seria capaz de organizar a Competição sem o importante apoio dos seus Parceiros Comerciais, do país anfi trião e das Sedes. Tais entidades realizam contribuições fi nanceiras essenciais para garantir a realização do evento, cujo fi nanciamento provém da iniciativa privada. Como retribuição a esse fundamental apoio, os Parceiros Comerciais da FIFA (ver Anexo 1 para mais informações) têm a garantia de associação exclusiva com a Competição e, em especial, o direito de utilizar as Marcas Ofi ciais (conforme defi nido na Seção 2) para fi ns promocionais e publicitários.

Além de comprometer a integridade da Copa do Mundo da FIFA™ e do respectivo programa de marketing, o uso não autorizado das Marcas Ofi ciais põe em risco os interesses da comunidade do futebol mundial. Os Parceiros Comerciais da FIFA só investirão na Copa do Mundo da FIFA 2014™ se tiverem a exclusividade de uso das Marcas Ofi ciais e de associação comercial à Competição. Se fosse possível a qualquer pessoa utilizar as Marcas Ofi ciais gratuitamente e/ou criar uma associação com a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não haveria motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso signifi caria que a FIFA não poderia indicar Parceiros Comerciais e, consequentemente, não conseguiria garantir o fi nanciamento da Copa do Mundo da FIFA™.

A proteção dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais é essencial para fi nanciar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. A FIFA, portanto, pede às entidades não detentoras de direitos que respeitem a propriedade intelectual da FIFA e desempenhem suas atividades sem se associar comercialmente com a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

O SUPORTE FINANCEIRO DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA

POR QUE É IMPORTANTE PROTEGER A EXCLUSIVIDADE DOS PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA?



Estas Diretrizes Públicas foram elaboradas para oferecer orientações e informações ao público em geral.

Observe que estas Diretrizes Públicas não consistem em uma licença ou em documento legal e não atestam se uma certa atividade específi ca infringe ou não direitos relativos à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Lamentamos o fato de a FIFA não poder fornecer um retorno individual para cada um dos usos potenciais de suas Marcas Ofi ciais ou das atividades promocionais ou campanhas publicitárias relacionadas à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. É de responsabilidade de terceiros buscar as suas próprias orientações legais.

A experiência obtida a partir de edições anteriores da Copa do Mundo da FIFA™ mostra que existem diversas formas pelas quais uma entidade pode se benefi ciar da Copa do Mundo da FIFA™ sem utilizar as Marcas Ofi ciais ou se associar comercialmente à mesma por meio de campanhas publicitárias, atividades promocionais e outras (ver Seção 4 abaixo).

Espera-se que o país sede e a sua economia sejam benefi ciados pela Copa do Mundo da FIFA 2014™, evento que trará vantagens a diversas entidades, organizações e instituições, bem como aos cidadãos brasileiros.

A imprensa poderá utilizar as Marcas Ofi ciais para fi ns legítimos editoriais e de informação, desde que tal uso não crie qualquer tipo de associação inapropriada entre a Competição e quaisquer entidades não patrocinadoras. Este tema será abordado no Anexo 2.

INFORMAÇÕES E ORIENTAÇÕES GERAIS

ENTIDADES TERCEIRAS –COMO SE BENEFICIAR SEM ASSOCIAÇÃO?

MÍDIA



Um evento é considerado um Evento de Exibição Pública se, em tal evento, for disponibilizada cobertura de transmissão (sinal) da Copa do Mundo da FIFA 2014™ para exibição pública. Não é permitido o uso, a qualquer título, das Marcas Ofi ciais, e tampouco qualquer tipo de patrocínio ao evento apto a criar associação direta ou indireta entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As regras da FIFA para os Eventos de Exibição Publica foram publicadas separadamente e disponibilizadas no www.exibicaopublicafifa.com.br.

É necessário obter uma licença junto à FIFA para Eventos de Exibição Pública. Entidades interessadas em obter uma licença deverão enviar uma solicitação à FIFA e à TV GLOBO no www.exibicaopublicafi fa.com.br e, mediante a obtenção da licença, agir em conformidade com as regras relativas a Eventos de Exibição Pública (publicadas no referido website).

Estas Diretrizes Públicas se aplicam a atividades realizadas por qualquer terceiro no mundo, incluindo no país anfi trião, o Brasil.

EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA

TERRITÓRIO



MARCAS OFICIAIS

A FIFA desenvolveu e registrou diversos logotipos, palavras, títulos, símbolos e outras marcas que utilizará ou cujo uso, relativo à Copa do Mundo da FIFA 2014™, será autorizado a terceiros (as “Marcas Ofi ciais”). As Marcas Ofi ciais mais importantes são descritas mais detalhadamente abaixo.

A FIFA detém direitos sobre elementos gráfi cos e textuais individuais que, combinados, constituem o Emblema Ofi cial, estando estes protegidos por direitos de marca e de autor e/ou outras leis de propriedade intelectual. O Emblema Ofi cial é o principal logotipo utilizado como referência à Copa do Mundo da FIFA 2014™.

A Mascote Oficial é uma marca muito popular que contribui imensamente para a identidade visual do evento. A mascote é amplamente usada não só pela FIFA e pelo COL para fins promocionais, mas também pelos Parceiros Comerciais da FIFA nas suas campanhas publicitárias e nos seus canais de comunicação. Assim como ocorre com todas as outras Marcas Ofi ciais, todos os direitos relacionados à Mascote Ofi cial são reservados à FIFA e a imagem da Mascote Ofi cial é extensamente protegida por diferentes leis de propriedade intelectual.

Juntos num só ritmo™ (All in one rhythm)

Seção 2

EMBLEMA OFICIAL

MASCOTE OFICIAL

MARCAS OFICIAIS

SLOGAN OFICIAL



TROFÉU DA COPA DO MUNDO DA FIFA

PÔSTER OFICIAL

IDENTIDADE VISUAL OFICIAL

LOGOTIPO OFICIAL DO FIFA FAN FEST



• 2014 FIFA World Cup Brazil• 2014 FIFA World Cup• FIFA World Cup• FIFA• World Cup• 2014 World Cup• World Cup 2014• Brazil 2014• 2014 Brazil• Football World Cup• Soccer World Cup• Copa 2014• Copa do Mundo• Mundial 2014• Mundial de Futebol Brasil 2014• Copa do Mundo 2014• Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014, Manaus 2014, etc.)

Note-se que não se trata de uma lista completa de marcas registradas da FIFA relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™. Para obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em um país específi co, bem como dos produtos e serviços específi cos para os quais elas são protegidas, deve-se recorrer a um advogado local especializado em Propriedade Intelectual ou entrar em contato com o órgão nacional responsável pelo registro de Propriedade Intelectual.

O logotipo do FIFA.com só pode ser utilizado como hyperlink para a página inicial do site ofi cial, www.FIFA.com, sujeito à aprovação específi ca prévia por parte da FIFA.

As Marcas Ofi ciais são protegidas no Brasil e em países de todo o mundo, a partir do registro de marca e/ou por leis de direitos autorais e/ou outras leis de propriedade intelectual, incluindo a repressão à concorrência desleal e ao enriquecimento sem causa. Coletivamente, tais leis protegem a FIFA contra o uso não autorizado, consideradas tanto as reproduções idênticas das Marcas Oficiais quanto as variações e modifi cações similares e/ou confundíveis.

Vale ressaltar que, em acréscimo a toda legislação que garante os direitos de Propriedade Intelectual e as normas da leal concorrência, está em vigor no Brasil a Lei 12.663/2012 (“Lei Geral da Copa”).

TERMOS PROTEGIDOS

LOGOTIPO DO FIFA.COM

PROTEÇÃO



EXEMPLOS DE USO (“SINS E NÃOS”)

PRINCÍPIO GERAL

Com o intuito de fornecer alguma orientação ao público geral, a seção abaixo defi ne a posição da FIFA em relação a alguns exemplos comuns de associação comercial indevida com a Copa do Mundo da FIFA™ (“Associação Indevida”) e alguns exemplos de atividades que podem ser consideradas “legítimas”.

Esta seção tem como objetivo auxiliar entidades terceiras que desejem evitar qualquer tipo de associação indevida com a Competição. Obviamente, não é possível enumerar cada uma das diversas situações ou comentar as diferentes sanções legais aplicáveis em cada país. Nestes exemplos, as referências feitas às Marcas Ofi ciais incluem reproduções totais ou parciais e imitações das Marcas Ofi ciais (ver Seção 2 acima).

Seção 3

ATIVIDADES DE MARKETING

Anúncios comerciais gerais: um anúncio comercial utilizando somente termos/elementos visuais gerais relacionados a futebol NÃO cria, necessariamente, uma Associação Indevida.

EXEMPLOLTDA

FUTEBOL NO

BRASIL

Anúncios comerciais gerais: um anúncio comercial utilizando uma Marca Oficial (como emblemas, palavras, slogans, títulos de evento, etc.) ou qualquer outro tipo de referência ao evento em um contexto comercial cria Associação Indevida.

EXEMPLO

LTDA



ATIVIDADES DE MARKETING

Promoções com ingressos: qualquer tipo de promoção com ingressos (incluindo leilões online e competições promocionais), exceto quando organizado por um Parceiro da FIFA, gera uma Associação Indevida.

GREEN

RED

BLUE

YELLOW

Team A - TEAM B

FIFA Women’s World Cup China 2007

BEiJING FIFA World Cup Stadion - 21 June 2007

Tribune 39 - GREEN SECTOR - East side

Block: 332 Row: 2 Seat: 10

Price: Euro xx.xx

Cat. 1

FIFAFIFA FIFA

05.05.0709:12hrs

39.2/26/ 6

Includes free use of all local public

transport (2nd class) on match day.

- - - - - -

--- -

- -- -

- - - - -

- -

- -

- -

- -- -

- - -

Ticket contains a chip - please

do not fold or puncture.

004412251610900300609200

EXEMPLOLTDA

GANHE INGRESSOS

COPA DO MUNDO DA FIFA™

INGRESSOS EXEMPLOLTDA

Concursos/jogos/loterias: qualquer tipo de concurso, jogo ou loteria que utilize uma Marca Ofi cial gera uma Associação Indevida.

JOGUE E GANHE

EXEMPLO

LTDA

Copa do Mundo 2014



USO EDITORIAL/INFORMACIONAL

Uso editorial: o uso legítimo editorial, não comercial, NÃO cria uma Associação Indevida.

“Informes comerciais/publicitários”: não há justifi cativa legítima para o uso comercial de uma Marca Ofi cial por terceiros para a apresentação de conteúdo editorial, uma vez que isso gera uma Associação Indevida.

JORNAL

JORNAL

APRESENTADO POR

EXEMPLO LTDA



Uso não comercial: o uso editorial, não comercial, do calendário de jogos pela imprensa NÃO gera uma Associação Indevida.

TABELA DEJOGOS

COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™

Uso comercial: o uso comercial do calendário de jogos, especialmente com a aposição de marcas de empresas não patrocinadoras no mesmo para fi ns de marketing, promoção ou publicidade, gera uma Associação Indevida.

TABELA DE JOGOSAPRESENTADO POR

EXEMPLOLTDA

EXEMPLOLTDA

APRESENTADO POR

TABELA DE JOGOS

Observação: a tabela de jogos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ é protegida por direitos autorais e outros direitos de propriedade intelectual em diversos países no mundo. A imprensa está autorizada a publicar o calendário de jogos para informar o público da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, mas deve-se garantir que o calendário de jogos não seja publicado com marcas de empresas não autorizadas localizadas sobre, próximo ou no mesmo.



NOMES DE EMPRESAS/COMPANHIAS

Termos gerais: um nome de empresa relacionado ao futebol OU ao Brasil de maneira geral NÃO cria, necessariamente, Associação Indevida (contanto que não seja utilizado juntamente com símbolos, elementos visuais ou referência à Copa do Mundo da FIFA™).

FUTEBOL MUNDIALLTDA

FUTEBOL

Marcas/Designações Ofi ciais da Competição: o uso de uma Marca ou das Designações Ofi ciais da Competição como parte do nome de uma empresa cria Associação Indevida.

BRASIL 2014

GUIA DE HOTÉIS LTDA

GUIA DE

ACOMODAÇÕES

BRASIL 2014

GUIA DE HOTÉIS LTDA

GUIA DE

ACOMODAÇÕES



MERCHANDISING

Termos gerais de futebol: itens de merchandising contendo termos gerais relacionados ao futebol OU ao Brasil OU a bandeiras nacionais NÃO infringem os direitos da FIFA (desde que não sejam utilizados juntamente com símbolos, elementos visuais e/ou referências à Copa do Mundo da FIFA™).

BRASIL

Marcas/Designações Ofi ciais das Competição: o uso de uma Marca ou das Designações Ofi ciais das Competição em um item de merchandising gera uma Associação Indevida

2014BRASIL



DECORAÇÃO DE ESTABELECIMENTOS COMERCIAIS (RESTAURANTES, BARES, LOJAS) Termos gerais: itens de decoração relacionados de forma geral ao futebol ou ao Brasil em estabelecimentos comerciais NÃO geram uma Associação Indevida.

Marcas/Designações Oficiais da Competição: o uso de uma Marca/Designação Oficial da Competiçaõ como parte da decoração de estabelecimentos comerciais gera uma Associação Indevida.

COPADO MUNDO

20142014BRASIL



INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS Nomes de domínio/URLs legítimos: o uso de uma Marca Ofi cial como URL pode ser considerado como uso legítimo e descritivo se a mesma vier após o nome do domínio.

www.empresa-de-viagens.com/informacoesdeviagenscopadomundo.htm

EXEMPLOLTDA

Nomes de domínio/URLs: em geral, as Marcas/Designações Ofi ciais da Competição não podem ser incorporadas, no todo ou em parte, a nomes de domínios (ou a uma identifi cação de URL que venha antes do nome do domínio) de sites com conteúdo comercial.

www.copadomundo.viagens.empresa.com

EXEMPLOLTDA



Hyperlinks: as Marcas/Designações Oficiais da Competição não podem ser utilizadas como hyperlinks ou atalhos na internet (para informações sobre a utilização do hyperlink www.FIFA.com, consulte a Seção 2 acima).

EXEMPLOLTDA

SAMPLELTD

COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™

INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS

“Uso comercial”: as Marcas/Designações Ofi ciais da Competição não podem ser utilizadas juntamente com ou próximas a logotipos de empresas não patrocinadores ou referências comerciais às mesmas (como por exemplo “Um oferecimento de...” ou “Patrocínio: ...”, etc.), ou utilizadas individualmente, em posição fixa ou de forma recorrente, em sites, incluindo sites e aplicativos otimizados para celulares, especialmente tratando-se do uso repetitivo das Marcas/Designações Ofi ciais em um dos cantos de uma edição especial ou de forma sucessiva nas páginas de uma subseção especial de um site).



COPA DO M

ONDO

DA FIFA 2014™

DA FIF

INTERNET/DISPOSITIVOS MÓVEIS

MMS/SMS/outros serviços de comunicação móvel: os logotipos, símbolos e outras Marcas Ofi ciais da FIFA não podem ser utilizados em SMS, MMS ou outros serviços de comunicação móvel similares em um contexto comercial. Os Termos Protegidos da FIFA (ex. designações ofi ciais da Competição) não podem ser utilizados em tais serviços de comunicação móvel de maneira a criar a impressão de que um serviço é ofi cialmente associado à FIFA/Copa do Mundo da FIFA 2014™.

Aplicativos móveis e de outros tipos: as Marcas/Designações Ofi ciais da Competição não podem ser utilizadas em aplicativos específi cos voltados para a Copa do Mundo da FIFA 2014™, não sendo permitida a criação de qualquer tipo de associação comercial com a FIFA e com a Copa do Mundo da FIFA 2014™. Os Termos Protegidos não podem ser incorporados ao nome de qualquer aplicativo desse tipo.

“Get up” (o conceito de visual e atmosfera do site): as Marcas Ofi ciais não podem ser utilizadas como parte da estrutura geral do “get up” ou do design de um site (incluindo designs de fundo ou papel de parede), ou como parte importante de uma página introdutória de um site.

EXEMPLOLTDA

BAIXAR PAPELDE PAREDE



MÍDIAS SOCIAIS

Os logotipos, símbolos e outras Marcas Ofi ciais da Competição não podem ser utilizadas em plataformas de mídia social. Os Termos Protegidos da FIFA (ex. Designações Ofi ciais da Competição) não podem ser utilizados de maneira a criar a impressão de que uma página é oficialmente associada à FIFA e/ou à Copa do Mundo da FIFA 2014™.

EVENTOS DE EXIBIÇÃO PÚBLICA

Elementos de marca comerciais: não é permitido o uso das Marcas/Designações Oficiais, e não poderá ser concedido patrocínio que crie associação direta ou indireta com entre a FIFA /Copa do Mundo da FIFA 2014™ e terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA.

Exibidores Públicos que tenham obtido uma licença de Exibição Pública devem cumprir as regras para Eventos de Exibição Pública (publicadas no www.exibicaopublicafifa.com.br).

COPA DO MUNDO DA FIFA 2014™

REDESOCIAL

MY PROFILE

EXEMPLOLTDA

EXIBIÇÃO PÚBLICA CIDADE ABCD

LTDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA



OBSERVAÇÃO: Os exemplos nesta seção são dados para fins meramente ilustrativos.

Se você receber uma carta da FIFA informando que uma certa atividade que você pensava estar em conformidade com estas Diretrizes Públicas na verdade cria Associação Indevida, pedimos que respeite os direitos da FIFA.

Estas diretrizes não devem ser utilizadas como ferramenta para evitar a responsabilidade legal de empresas que possuam a intenção de violar deliberadamente os direitos da FIFA. As situações descritas acima são artifi cialmente simplifi cadas, para fornecer assistência prática a empresas que possuam a intenção honesta de evitar a associação inapropriada com a Copa do Mundo da FIFA 2014™. A experiência mostrou que as empresas que tentam utilizar estas diretrizes como defesa para criar associações inapropriadas ou praticar infrações não têm êxito.

Contamos com a sua compreensão no sentido de que não é possível reproduzir todas as possíveis situações de uso admissível ou de Associação Indevida e estamos certos de que você respeitará as boas práticas comerciais. Por isso, todos os direitos da FIFA são expressamente reservados.

Estas Diretrizes Públicas abordam somente direitos da FIFA e não contêm ou indicam afi rmações relativas a direitos e nem se relacionam de qualquer maneira a direitos de terceiros, tais como jogadores, clubes, associações-membro, confederações ou outras entidades e organizações.



BENEFÍCIOS GERAIS (“COMO SE ENVOLVER”)

Seção 4

PRINCÍPIO GERAL Em geral, existem diversas maneiras para uma organização, instituição ou entidade se beneficiar da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ sem utilizar as Marcas Ofi ciais ou se associar comercialmente à mesma.A seção a seguir tem alguns exemplos dessas oportunidades relativas à Copa do Mundo da FIFA 2014™.

Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a preparação e organização da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™:

• Seja um prestador de serviço ou fornecedor envolvido com a construção dos estádios e com outros requisitos de infraestrutura. Entre em contato diretamente com o COL para obter informações sobre o processo.

• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos, funções e atividades realizadas pela FIFA e/ou pelo COL relacionados à Copa do Mundo da FIFA™.

• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos realizados pelas Sedes.

• Seja um prestador de serviço ou fornecedor em eventos e outras atividades promocionais dos Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ ou dos Apoiadores Nacionais

Adquira um pacote de hospitalidade e receba convidados e clientes da sua empresa. A venda dos pacotes de hospitalidade já está sendo realizada. Mais informações poderão ser obtidas no site da FIFA, www.FIFA.com.

Adquira uma licença de uso das marcas da FIFA para a fabricação de Produtos Licenciados Ofi ciais. Em caso de interesse, envie uma solicitação pelo formulário no FIFA.com: www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.

PRESTADOR DE SERVIÇO

PACOTE DE HOSPITALIDADE

LICENÇA DE PRODUTO



Promover, de forma geral, o futebol, sem referência ou associação comercial com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ (isto é, aproveitando o aumento do interesse geral com relação ao futebol no país-sede).

Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu país de residência - as categorias de base precisam de apoio e as empresas podem realizar promoções ligadas ao futebol, criando associação com as entidades locais, sem associação com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

PROMOÇÃO/DECORAÇÃO COM ITENS GENÉRICOS DE FUTEBOL

APOIO ÀS CATEGORIAS DE BASE



INFORMAÇÕES DE CONTATO

Seção 5

FIFA É possível requisitar as Marcas Ofi ciais preenchendo o formulário de solicitação no site:

www.FIFAdigitalarchive.com

Para qualquer tipo de consulta relativa ao processo de contratação do COL para prestação de serviços relacionados com os preparativos para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com o Comitê Organizador Local:

Comitê Organizador da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014Av. Salvador Allende, 6.555 – RioCentro – acesso portão HBarra da Tijuca - Rio de Janeiro - Brasil - 22783-127Tel. +55 21 2014-2014Fax +55 21 2432-2025

Se você tiver interesse em se tornar um Apoiador Nacional da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, entre em contato com o Departamento de Vendas, [email protected]

COMITÊ ORGANIZADOR LOCAL

DEPARTAMENTO DE VENDAS DA FIFA



INFORMAÇÕES GERAIS

Anexo 1

A próxima edição da Copa do Mundo da FIFA™ será realizada no Brasil em junho e julho de 2014 (“Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™”).

A Fédération Internationale de Football Association (“FIFA”) é a entidade máxima do futebol mundial. A FIFA encarregou a Confederação Brasileira de Futebol, uma de suas associações-membro, da organização e realização da Copa do Mundo da FIFA 2014™ e, para esse fi m, a Confederação Brasileira de Futebol criou o Comitê Organizador Local (“COL”).

A FIFA, na qualidade de idealizadora e organizadora da Competição, detém todos os direitos relacionados à Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, incluindo todos os direitos relativos a mídia, marketing, hospitalidade, licenças e ingressos.

Além de ser o maior e mais assistido evento de esporte único do mundo, a Copa do Mundo da FIFA™ é um evento fi nanciado pela iniciativa privada. Não seria possível cobrir os enormes custos necessários para a organização de um evento dessas proporções sem as significativas contribuições financeiras dos Parceiros Comerciais da FIFA.

PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA

COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014



A FIFA nomeou os seguintes Parceiros Comerciais:

Parceiros da FIFA

Os Parceiros da FIFA constituem um total de 6 entidades, que detêm o pacote mais extenso de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados à FIFA, bem como a todas as atividades e competições da FIFA, incluindo a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ em nível mundial.

Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™

Os Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™ formam um grupo de, no máximo, 8 empresas, que detêm o segundo pacote mais extenso de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados especifi camente à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013) em nível mundial.

Apoiadores Nacionais

Os Apoiadores Nacionais, um grupo de, no máximo, 6 empresas, que detêm um pacote de direitos publicitários, promocionais e de marketing relacionados à Copa do Mundo da FIFA 2014™ (e à Copa das Confederações da FIFA Brasil 2013), podendo exerce-los somente em território brasileiro.

PARCEIROS COMERCIAIS DA FIFA



Os Licenciados da FIFA são entidades às quais a FIFA concedeu ou concederá o direito de uso das Marcas Oficiais em itens de merchandising. Se tiver interesse em se tornar um Licenciado, envie sua solicitação através do formulário no FIFA.com: www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.

Os Licenciados de Direitos de Mídia são entidades às quais a FIFA concedeu ou concederá o direito de realizar transmissões de partidas da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

Mais informações sobre os Parceiros Comerciais da FIFA podem ser obtidas em www.FIFA.com.

A MATCH Hospitality AG é a empresa indicada pela FIFA como detentora exclusiva de direitos relativos ao Programa de Hospitalidade da FIFA para a Copa das Confederações da FIFA 2013 e para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ em nível mundial. Trata-se da única empresa autorizada a oferecer pacotes de hospitalidade ofi ciais, através dos agentes de venda nomeados.

LICENCIADOS

LICENCIADOS DE DIREITOS DE MÍDIA

HOSPITALIDADE



Anexo 2

INFORMAÇÕES DA FIFA À MÍDIAUSO DAS MARCAS OFICIAIS DA COPA DO MUNDO DA FIFA BRASIL 2014™

A FIFA incentiva a cobertura da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ e compreende que a imprensa deseje utilizar as Marcas Ofi ciais em conexão com a cobertura editorial. Por esse motivo, a FIFA fornece à imprensa imagens digitais em alta qualidade das Marcas Ofi ciais, para utilização gratuita em coberturas exclusivamente editoriais.

Essas Informações para a mídia têm por objetivo defi nir algumas diretrizes gerais, voltadas para a mídia e para a imprensa, com relação ao uso das Marcas Ofi ciais de uma forma consistente com a liberdade garantida legalmente, e respeitando os direitos da FIFA e dos seus Parceiros Comerciais. Nenhuma informação contida neste documento tem o objetivo de controlar ou restringir de qualquer forma o conteúdo das notícias sobre a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™.

A imprensa pode utilizar as Marcas Ofi ciais na cobertura editorial da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™, desde que respeitados os seguintes princípios.

Para identificar ou ilustrar artigos ou notícias sobre a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Todavia, as Marcas Ofi ciais não podem ser utilizadas como parte integrante do layout de uma publicação ou como marca de uma publicação.

As Marcas Ofi ciais não podem ser utilizadas para fi ns publicitários, promocionais ou de marketing pela mídia impressa, incluindo a utilização com fins comerciais, como por exemplo em uma competição, loteria ou outro tipo de concurso que propiciará o aumento das vendas ou a exposição comercial de uma empresa que não seja uma Parceira Comercial da FIFA. Serão fornecidas diretrizes específi cas para emissoras.

A imprensa poderá utilizar o calendário de jogos da FIFA na publicação de notícias sobre a Competição, mas deve-se tomar cuidado para evitar a criação de uma Associação Indevida entre terceiros que não sejam Parceiros Comerciais da FIFA e a Copa do Mundo da FIFA™ (por exemplo, através da aposição de marcas de tais empresas no próprio calendário ou próxima ao mesmo).

INTRODUÇÃO

TERMOS DE USO DAS MARCAS

USO EDITORIAL

NÃO UTILIZAÇÃO EM PROMOÇÕES/ANÚNCIOS COMERCIAIS

USO DOS TABELA DE JOGOS



As Marcas Ofi ciais podem ser utilizadas em capas de jornais para ilustrar artigos editoriais, conforme mencionado acima. Entretanto, deve-se ter cuidado em utilizar as Marcas Ofi ciais em capas de revistas ou de edições especiais de publicações impressas. A presença das Marcas Ofi ciais no título de tais publicações tem maior probabilidade de ser compreendida de maneira equivocada pelos consumidores como uma publicação licenciada pela FIFA.

O uso de ingressos para jogos em qualquer tipo de competição, sorteio ou promoção é expressamente proibido, a menos que tais atividades sejam realizadas por um Parceiro Comercial da FIFA, mediante expressa autorização da FIFA.

As Marcas Ofi ciais devem ser utilizadas em conformidade com as diretrizes gráfi cas/os manuais de marca da FIFA, fornecidas pela FIFA juntamente com os arquivos digitais de alta qualidade relativos às imagens de reprodução solicitadas.

As Marcas Ofi ciais não devem ser exibidas de forma a sugerir uma associação entre a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ e o usuário ou o nome comercial, logotipo, marcas, produtos e serviços do mesmo.

A mídia não deve autorizar terceiros a utilizar as Marcas Ofi ciais ou associar-se às mesmas e nem deve utilizar as Marcas Ofi ciais de forma a possibilitar a qualquer terceiro a obtenção de uma Associação Não Autorizada com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Para evitar qualquer tipo de confusão, as Marcas Ofi ciais devem estar claramente separadas de anúncios/marcas de terceiros. Deve-se tomar extremo cuidado com publicações ou seções de publicações patrocinadas por terceiros, já que há um risco elevado de Associação Indevida.

As Marcas Oficiais podem ser solicitadas pela mídia através do Formulário de Solicitação de Marca pela Mídia, no site www.FIFAdigitalarchive.com.

USO EM CAPAS

USO DE INGRESSOS PARA PARTIDAS

DIRETRIZES GRÁFICAS/MANUAIS DE MARCA

NÃO ASSOCIAÇÃO

ARQUIVO DIGITAL DA FIFA

NÃO ASSOCIAÇÃO COM TERCEIROS

copa do mundo da fifa brasil 2014™resources.fifa.com/mm/document/affederation/marketing/01/...copa...

Documents