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Post on 30-Oct-2014

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Apresentação da TerraForum sobre esforços recentes de marketing digital relacionados à Copa do Mundo

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1. Copa 2.0 2. Introduo Em 2011, lanamos um estudo avaliando sites de grandes eventos esportivos e diagnosticando como os meios digitais estavam sendo utilizados para a Copa de 2014. Em 2012, sentimos a necessidade de explorarmos ainda mais os meios digtiais, focando nossos estudos no uso de redes sociais neste grande evento esportivo, principalmente nos canais do Facebook. Analisamos algumas das marcas patrocinadoras do evento, deixando os patrocinadores da seleo brasileira para um estudo futuro. 3. Em 2010, deu certo! O infogrfico mostra a fora das redes sociais tanto na sociedade quanto para as marcas na Copa do Mundo de 2010: do buzz sobre a Copa do Mundo na internet nas duas primeiras semanas de competio foi focado no patrocnio da Adidas A hashtag #wc2010, patrocinada da Coca-Cola no Twitter, teve mais de 86 milhes de impresses em 24 horas. Alm disso, a taxa de enagajamento foi de 6%, enquanto a taxa mdia comum de apenas 0,2% O anncio da Nike para a Copa do Mundo teve mais de 19 milhes de views no Youtube O jogo Japo x Dinamarca teve 3.283 tweets por segundo 4. A web na Copa de 2010 social media websites will play an important role in connecting everyone who cares about the game of football. Im very excited to be sharing my own personal experience of the 2010 FIFA World Cup with football fans from all over the world, Joseph S. Blatter presidente da FIFA(@seppblatter) Jogadores chilenos na frente do um notebook durante um dos treinos da equipe. Em 2010 j houve bastante interao entre atletas e torcida 5. Case 2010: Nike A Nike foi responsvel por 34% do buzz antes da Copa do Mundo de 2010 Isto s foi possvel porque houve boa integrao entre mdia online e offline o Comercial de 3 minutos na televiso, estreiando jogadores como Rooney, Cristiano Ronaldo, Drogba, Ronaldinho e at mesmo Homer Simpson. O vdeo foi visto por quase 3 milhes de pessoas no Youtube o A marca engajou os usurios a assistirem o vdeo e discutiu o seu contedo no Twitter e no Facebook 6. Case 2010: Budweiser BudHouse: srie de reality show com 32 fs da marca transmitido ao vivo via Youtube em horrios especficos. Os integrantes saiam da casa com a eliminao de seus times no campeonato oficial. O vencedor do programa BudHouse participaria da premiao da Copa do Mundo no jogo final Duas semanas antes do fim do campeonato, o canal j havia recebido 3,5 milhes de views A pgina no Facebook, alm de produtor de contedo, divulgou um aplicativo exclusivo no qual os fs poderiam pintar suas caras com as cores favoritas. Foram mais de 3 milhes de caras pintadas e a fanpage ganhou um milho de fs em algumas semanas 7. Case 2010: NY Times O New York Times desenvolveu um aplicativo que monitorou os nomes dos jogadores mais falados em cada dia de Copa do Mundo, criando um infogrfico interativo que mostrava o nmero de citaes por dia a partir do tamanho da imagem do atleta 8. Panorama atual H menos de dois anos da Copa do Mundo, muitas empresas patrocinadoras e apoiadoras do evento j esto dando incio aes interessantes nas redes sociais O Facebook tem sido o principal canal nas redes para a criao de campanhas, uma vez que acessado por mais de 60 milhes de internautas brasileiros e tem se mostrado um bom agregador de contedo de diversas redes sociais 9. O que espervamos encontrar... Pginas com cover customizada com tema da Copa de 2014 Abas exclusivas para Copa de 2014 Promoes para iniciar as campanhas Muita interatividade com os usurios 10. O que encontramos... Algumas pginas realmente esto empenhadas em fazer valer o patrocnio oficial o Customizao de pginas o Planejamento editorial alinhado ao campeonato o Criao abas e aplicativos exclusivos o Criao de promoes que envolvem os fs Outras pginas ainda no iniciaram a campanha para a Copa de 2014 Fizemos uma classificao das fanpages de zero cinco likes, considerando o Identidade visual: a pgina mostra bem que a marca patrocinadora oficial da copa, tanto nas fotos de capa e perfil quanto nas imagens das postagens? o Contedo: a fanpage aproveita o espao que tem para postar contedo relacionado Copa do Mundo e ao seu patrocnio neste evento? o Interao com fs: a fanpage faz promoes e interage com as postagens dos fs? 11. Kia Motors A Kia ainda no fez muitas aes digitais para a Copa de 2014, mas aproveitou o Salo do Automvel para integrar suas aes 12. Wise Up A pgina deixa claro na imagem de capa e no texto de informaes da fanapge que a escola de ingls oficial da Copa do Mundo A Wise Up Iniciou o apoio da Copa em maio, mas no deu continuidade relevante no contedo editorial 13. Seara A fanpage destaca o patrocnio na imagem da cover Como patrocinadora habitual de times de futebol, o contedo editorial est bem alinhado com o tema, mas ainda no fala tanto sobre a Copa do Mundo 14. Ita Atualmente, o Ita est focado na campanha das bicicletas espalhadas por So Paulo. No entanto, a marca fez tima divulgao do patrocnio na Copa do Mundo e se destacou pela integrao entre mdias online e offline e interao com o usurio: o Em abril, o Ita lanou a campanha #vamosjogarbola. A hashtag que nomeia a campanha estava presente tanto em peas online quanto no material offline o O prprio nome da campanha j incentiva a interao com a marca. Mesmo assim, o Ita fortificou a interao criando uma misso no Instagram que incentivava que usurios enviassem fotos de futebol 15. Castrol A fanpage uma das que deixa mais explcito o patrocnio na Copa 2014, tanto no texto do texto com informaes da pgina quanto na imagem da cover O contedo editorial no aborda muito o tema, mas foi feita uma promoo incentivando fs a enviarem vdeos e concorrerem a uma partida de futebol e um churrasco com o jogador Cafu, garoto propaganda oficial da marca tanto nas mdias online quanto nas offline. Ponto para eles. 16. Liberty Seguros A fanpage tambm destaca o patrocnio em sua fanpage utilizando a imagem de cover e o contedo editorial A Liberty j possui aba exclusiva para a Copa de 2014, por enquanto apenas informativa A fanpage tambm j fez um concurso cultural pedindo ideias para seus fs e os premiando com ingressos e kits 17. Coca-Cola A Coca-Cola a patrocinadora oficial do mascote da Copa e aproveitou para iniciar suas atividades nas redes sociais o O mascote da Copa foi uma boa oportunidade para a fanpage gerar contedo e envolver seus fs o Promoo O Mascote Nosso: usurio deve enviar os cdigos promocionais presentes nas tampinhas e anis de embalagens de alguns produtos da marca e pode escolher o nome do mascote e concorre vrios prmios o Para ativar a promoo, a marca criou uma aba exclusiva com todas as informaes para participao o O Facebook tambm foi plataforma oficial para divulgao da campanha Usurios foram incentivados a enviarem dicas para a construo dos mascotes 18. Coca-Cola 19. Canais Oficiais - Facebook muito difcil encontrar a pgina oficial da Copa do Mundo no Facebook Ponto de ateno: a fanpage Copa do Mundo Brasil 2014 parece a pgina oficial do evento (at porque tem 119 mil likes), mas no ! 20. Canais Oficiais - Facebook A pgina oficial a Portal da Copa o Bom contedo editorial, com imagens de alta qualidade o Abas sem identidade visual fazem a pgina perder um pouco a seriedade o No h tanta interao com os fs e ainda atinge poucos usurios da rede social 21. Canais Oficiais - Flickr O