Conteúdo Inteligente

como fazer diferença num mundo abarrotado de conteúdo, ou se

preferir como Wall.E fez com que Eva se apaixonasse por ele.

Era da informação

Era do excesso

curiosidade, entretenimento, mídias, plataformas, tecnologia,gadgets, marcas, bens de consumo duráveis e não duráveis, memória virtual, opiniões, achismos, idéias, imagens, filmes, textos.

O excesso de informação agita os momentos silenciosos e obstrui os tão necessários instantes de contemplação. Ele arruína a conversação, a literatura e mesmo o entretenimento. Ele inviabiliza o ceticismo, tornando-nos menos sofisticados como consumidores e cidadãos. Ele nos estressa.

David Shenk

Era do Excesso- Google anuncia 1 trilhão de sites- 1 blog por segundo é criado no mundo- todos somos produtores de conteúdo - Obama: 250 mil seguidores no Twitter- 160 mil usuários de telefone celular- 64 milhões de internautas- 3 milhões de celulares 3G

“Usamos um novo código de comunicação”

Psicologia do excesso- conectado- colaborativo- hiperinterativo- migratório- desleal- exigente- disperso- barulhento- público

Cenário cultural- velocidade das interações- instantaneidade da comunicação- simultaneidade das ações- envolvimento sensorial- ambientes imersivos- arranjos entre as mídias- fragmentação e nicho- movimento multidirecional- mobilidade e portabilidade

Arranjos midiáticosUma nova mídia se apropria da anterior: o alfabeto da fala, o rádio do livro, o cinema do rádio, a TV do cinema, a internet e o celular se apropriaram de todas as tecnologias de comunicação.

Ambientes midiáticos- urbanização

- industrialização

- tecnologias de contato

- mídias digitais

- espaços virtuais... mudam a percepção do indivíduo

Princípios do conteúdosimples = essencial + compacto

útil = relevante + informação

inovador = expectativa + surpresa

verdadeiro = fontes + depoimentos

envolvente = sentimentos + valores

Inspirado nas premissas de Idéias que Colam, de Chip e Dan Heath

Comunicar para informar

Comunicar para conectar

Comunicar para engajar

Comunicar para envolver

Experiência de Marca

Webwriterou...Produtor de conteúdo

WebwriterÉ o produtor especializado em conteúdo para a web (blogueiros, twitteiros, jornalistas online, redatores publicitários, eu e você) e se a web comporta vários formatos, também temos que ser multitarefas.

Conteúdo é música, video, imagem, texto, jogo, ringtone, quadrinhos, wallpaper, ou

qualquer outro contexto narrativo.

Habilidades- bom redator

- gostar de internet

- raso conhecimento de HTML

- capaz de gerar vídeos e imagens

- capaz de gravar um podcast

- entender as linguagens instantâneas

Novas LinguagensRepresentam nossa oralidade, nossa linguagem falada, de nossas emoções

Presentes no Twitter, Chats, Internet Móvel, Microblogs, manuais de redação

“Temos uma gramática própria,criamos uma nova linguagem para

navegar pela web e para interagir com as outras pessoas”

Hábitos de LeituraSkin e Scan

O primeiro é quando os olhos varrem a tela em busca da idéia principal.

O segundo é quando varrem em busca de palavras ou sentenças.

Códigos de LeituraNão tem leitura linear:

- oferecer consumo na velocidade da leitura

- informação mais importante vai no começo

- usar apenas uma idéia por sentença

- parágrafos com três linhas no máximo.

Considerações- O tempo médio de permanência de um leitor numa tela é de 8 segundos.

- Você tem 3 segundo para impactar o usuário.

- Entregue o jogo no primeiro páragrafo

- Cada parágrafo é um bloco individual de informações

- Leitura em aparatos digitais é uma questão de técnica corporal

- Use e abuse de hiperlinks e tagueamento

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