Definição de personas e mapa da jornada de compra

CONTENT MARKETING: Como produzir conteúdo de

qualidade de forma consistente

Emília Chagas. Gestora e profissional de marketing de conteúdo há +8 anos. . Co-autora do livro “Guia Prático das Novas Ferramentas Comerciais” (Bookman/2016). . Co-founder & CEO da Contentools.com - plataforma de marketing de conteúdo. Ajudamos +500 empresas BR e US a criar, publicar e gerir conteúdo digital.

O segredo da prática + Consistência + Qualidade

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4 pilares do conteúdo

Segredo para chegar lá!

Segredo?

Segredo para chegar lá!

Segredo?

DISCIPLINA.

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO

DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE

OS 4 PILARES DO CONTEÚDO

+QUALIDADE+

CONSISTÊNCIA

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO

DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE

OS 4 PILARES DO CONTEÚDO

+QUALIDADE+

CONSISTÊNCIA

Quem queremos atrair?O conteúdo precisa partir das necessidades, dúvidas e curiosidades da buyer persona.

COMPRA

PROBLEMA

Alinhe as metas do marketing aos objetivos do negócio.

Aonde queremos chegar?

Planeje os canais de entrega do conteúdo: redes sociais, email, anúncios, parceiros.

Como vamos entregar?

Canais de distribuição

★ Próprios: blog, site, portal, lista validada de emails.○ Perfis em redes sociais são emprestados.

★ Pagos: anúncios, redes display.○ Para começar ou acelerar.

★ Ganhos: parceiros (guest post, co-marketing), imprensa.

PLANEJAMENTO CRIAÇÃO

DISTRIBUIÇÃO ANÁLISE

OS 4 PILARES DO CONTEÚDO

+QUALIDADE+

CONSISTÊNCIA

Defina os papéis de cada um do time e os fluxos para que o trabalho ocorra de forma fluida.

Quais pessoas e processos?

• Conselho ou Líder (CMO): Plano, estratégia, aprovações, budget.

•

Redator: Criação, produção e novas ideias.

•

Editor ou content manager:Ajustes, alinhamento, otimização, publicação.

•

(web)Designer:Experiência do usuário, acabamento visual, layout (landing pages, gráficos, vídeos).

•

Distribuidor ou growth hacker:Marketing digital, SEO, tecnologia. Conteúdo certo para as pessoas certas na hora certa.

bit.do/matriz-conteudo

Não custa lembrar...

★ O seu cliente não quer virar expert no assunto. Ele quer resolver um problema.○ Keep. It. Simple.

★ Tamanho? ○ O suficiente para entregar algo útil.

★ Estratégia não se terceiriza. Operação, sim. ○ Cuidado com o "piloto automático".

Acompanhe com frequência as métricas reais (e evite as métricas de vaidade).

Que números importam?

funildomarketing.com.br

"Eficiência é fazer certo;Eficácia é fazer as coisas certas."

- Peter Drucker.

Check list!

1. Sei como ser útil ao meu público?

2. O time tem objetivos claros?

4. Organizamos os processos de produção?

3. Nosso ponto de vista é original?

5. Como vamos distribuir e mensurar?

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OBRIGADA!