content marketing
TRANSCRIPT
CONTENT MARKETING
140 PAÍSES
82K COLABORADORES
28 MARCAS
INTERNACIONAIS
45 FÁBRICAS
23 CENTROS DE
PESQUISA
1a EMPRESA DE COSMÉTICOS NO MUNDO
L ORÉAL BRASIL
PRODUTOS DE GRANDE PÚBLICO
COSMÉTICA ATIVA LUXO PRODUTOS
PROFISSIONAIS
´
CONTEÚDO
por que conteúdo é importante?
competição pela atenção
no meio digital cresce cada vez mais e as marcas precisam
convencer seus consumidores de que vale a pena interagir com elas.
competição pela atenção Porque a das pessoas
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PUBLICIDADE DIGITAL
50% das empresas brasileiras aumentaram
os investimentos em Marketing de
Conteúdo entre 2015 e 2016.
a cada 10 empresas que medem o ROI,
7 se consideram bem-sucedidas em
marketing de conteúdo.
Fonte: Content Trends 2016, RockContent
propósito
BELEZA PARA TODOS
uma estratégia de conteúdo que...
imagine
FIZESSE SUA MARCA APARECER ORGANICAMENTE NAS BUSCAS SOBRE SUA CATEGORIA NO GOOGLE
NATURALMENTE TRANSFORMASSE SEU PRINCIPAL PÚBLICO-ALVO
EM EMBAIXADORES DA SUA MARCA
8x
MAIS VENDAS
ENTREGASSE UMA TAXA DE CONVERSÃO
8x MAIOR DO QUE A MÉDIA
CONTENT MARKETING
6 PLATAFORMAS DE CONTEÚDO
Conteúdo Unbranded
Conversão direta no e-retail
Publicidade atrelada ao conteúdo
> média
display
12x CTR
1.3MM visitas
5.7MM page views
Média Mensal
PRESENÇA ORGANICA NAS BUSCAS DA CATEGORIA CABELOS NO GOOGLE
Cadastro dos Profissionais
Serviço Consumidor Final
VISITAS DESDE O LANÇAMENTO
SEM INVESTIMENTO EM MÍDIA
CENTENAS DE CABELEREIROS
SE TRANSFORMANDO EM EMBAIXADORES
1.2MM visitas
90% mobile
ACESSOS AO SITE início da estratégia
de social media
Média Mensal
Conteúdos desenvolvidos
por Dermatologistas
Clube de Vantagens
Mancha Dermatite = 2ª posição
Rotina de cuidados com a pele = 1ª posição
RELEVÂNCIA ORGÂNICA GOOGLE
02:41 time spent
> média
display
7x CTR
Média Mensal
8x
MAIS VENDAS
CONVERSÃO DENTRO DA PLATAFORMA
8x MAIOR DO QUE A MÉDIA DA MÍDIA DISPLAY
9.2MM page views
páginas por visita
14,5
Conteúdo Vencedor
Antes x Depois
1 mês
LANÇAMENTO JUN/16
métrica Qual é a correta na hora de mensurar uma estratégia de content marketing?
objetivo Depende do seu
5 MÉTRICAS DIFERENTES QUE RESPONDEM AO PRINCIPAL OBJETIVO DAS MARCAS
6 PLATAFORMAS DE CONTEÚDO
APRENDIZADO E
DESCOBERTA
CONHECIMENTO
CONSIDERAÇÃO
DA SOLUÇÃO
AVALIAÇÃO
COMPRA
DECISÃO
LOYALTY
SURGE A
NECESSIDADE
CONSIDERAÇÃO
CONTEÚDO
ALWAYS-ON
PERMEANDO A
JORNADA DO
CONSUMIDOR
CONTEÚDO
always on
CONTEÚDO
campanhas
8 de Março
DIA INTERNACIONAL DA MULHER
GP de Imprensa no FIAP 2016 Festival Iberoamericano de Publicidade 2016
57 VEÍCULOS DE
COMUNICAÇÃO
por que conteúdo?
INFORMAR CONECTAR DIVERTIR ENGAJAR INSPIRAR EMOCIONAR
INFORMAR CONECTAR DIVERTIR ENGAJAR INSPIRAR EMOCIONAR
propósito
OBRIGADA