consumismo infantil
TRANSCRIPT
‘Consumismo Infantil’
(ou ‘O Laptop da Xuxa’)
O que significa
‘educar para a vida’?
O que significa‘educar o olhar’?
“Os olhos têm de ser educadospara que
nossa alegria aumente.”
Rubem Alves
O jornal Folha de São Paulo publicou o
depoimento de um jovem pai,
que, aflito, dizia:
“A minha filha pediu um laptop da
Xuxa.Ela só tem três anos e fala direitinho ‘Laptop’.
Acho que ela nem sabe o
que é, mas viu na TV e quer de qualquer
jeito.”
O pai afirmaque já
percorreu duas lojas à procura do ‘laptop da
Xuxa’, mas que estavam com
o estoque esgotado.
Prossegue, dizendo que irá
se dirigir, apesar da forte
chuva, ao shopping,
pois a felicidade de sua filha depende do tal laptop.
Nada mais irá satisfazê-la,
e não se contentará com um laptop de brinquedo
similar,– quer unicamente o ‘laptop da Xuxa’.
Apenas três anos de idade,
e a marca do desejo já foi
inscrita em sua subjetividade.
Enquanto as crianças assistem
a desenhos e programas infantis,
a educação para o consumo vai se
instalando de forma poderosa no seu subconsciente.
Como muitos pais passam longas
jornadas fora de casa,e desconhecem o que os filhos
veem na televisão, vamos fazer uma breve descrição do comercial do
brinquedo em questão.
O comercial inicia-se com Xuxa eduas meninas sentadas ao redor de
uma mesa com cadernos e lápis de colorir.
Xuxa diz que vai mostrar para as duas meninas algo
muito mais legal e divertido.
Nesta hora, entram em cena os efeitos especiais, e uma esteira
colorida leva as três até o Céu.
E no Céu está o tal laptop.
A esteira converte-se num gigantesco tobogã, pelo qual elas descem escorregando felizes.
(reflita sobre como uma criança pequena processará tais fantasiosos efeitos visuais)
E no fim do comercial, Xuxa apresenta os vários
modelos e cores para se colecionar.
Trinta segundos se mostram suficientes para convencer a criança pequenina de que a
felicidade reside no adquirir o produto anunciado.
A esteira que conduz ao Céu.O incontido sorriso de Xuxa e das
duas crianças figurantes, que mal cabem em si.
Ter = Ser FelizO desejo de posse e o consumismo
impostos a mentes indefesas,ainda na mais tenra idade.
A pedagogia do consumo,– o aproveitar da imaturidade natural
de uma criança pequena para convertê-lanum consumidor precoce.
Gerações e gerações de crianças desenvolveram
a criatividade e o gosto pela arte por meio de cadernos e lápis de colorir.
E um comercial de 30 segundos consegue fazer com que a criança enxergue tal atividade
como coisa do passado, e passe a almejar o objeto anunciado.
“Lápis e cadernos de colorir, que coisa mais sem graça...”
“Diversão de verdade
é o meu laptop!”
A publicidade infantil se torna ainda mais cruel, desumana e desalmada quando
recordamos que as crianças das famílias mais carentesencontram-se
igualmente expostas à sua
invasiva, massiva,
desregulamentada
e abusiva veiculação.
Nos países desenvolvidos,
onde a Infância e a Educação
são priorizadas, cuidadas e protegidas,existem leis
regulamentando e restringindo a
publicidade infantil.
Nos Estados Unidos e na Europa,
apresentadores de atrações infantis são proibidos por lei de
ter sua imagem associada a qualquer produto comercial.
Crianças pequenas tendem a acreditar
que os adultos sempre falam a
verdade. Portanto, se um
adulto lhes diz que necessitam de tal coisa para serem
felizes, elas aceitarão tal afirmação sem ressalvas.
Ademais, uma apresentadora de
programa infantil, como a Xuxa,
estabelece um forte vínculo afetivo e emocional com a criança, devido às longas horas que
passa com ela diariamente.
Portanto, em função de tal ligação emocional,
a criança pequena recebe a mensagem
publicitária que a apresentadora
transmite quase que como uma ordem,
e ela não quer decepcionar ou trair tal vínculo afetivo.
A criança pequenina não tem a menor
capacidade intelectual de
compreender que por trás do comercial existem empresários,
publicitários, diretores televisivos e seus milionários lucros comerciais.
Para a criança pequena, o que há é
apenas a Xuxa, que ela considera
uma amiga,
dizendo para ela que a felicidade
reside no possuir tal laptop.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo dos países
desenvolvidos, nossas leis também
irão proibir apresentadores de programas infantis
de anunciarem marcas
e produtos, dentre outras
medidas.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo de muitos países desenvolvidos, nós também iremos
educar as nossas crianças para que
sejam primeiramente cidadãos,
e não meros consumidores
precoces.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo de muitos países desenvolvidos, nós também iremos
educar as nossas crianças para que
sejam primeiramente cidadãos,
e não meros consumidores
precoces.
Fôssemos nós também um país
desenvolvido,priorizandoa Infância
e a Educação,
a apresentadora, os diretores
televisivos, os publicitários e todos
os demais envolvidos
na criação e veiculação de um comercial comoo do ‘Laptop da Xuxa’ estariam respondendo
criminalmente, sujeitos a duras penas.
Etc., etc., etc...
O que se pode esperar de uma sociedade na qual interesses
comerciais se sobrepõem aos cuidados básicos
com a Infância?...
Que podem fazer os pais para
proteger seus filhosnestes dias desleais que vivenciamos?
Vejamos alguns conselhos de educadores e especialistas
em Educação:...
Em ambientes com a presença de crianças menores de quatro anos,
mantenha os aparelhos de TV desligados.
Lembre-se de que a atenção periférica nas crianças pequenas é bastante apurada,
mais até do que nos adultos.
Enquanto brincam inocentemente num canto da sala, elas vão assimilando e
absorvendo tudo que acontece ao seu redor.
Os olhos e os ouvidos das crianças pequenas são sensíveis demais para a futilidade das novelas,
as coberturas sensacionalistas dos dramas e tragédias humanas dos telejornais,...
...e a incessante torrente apelativa, abusiva e invasiva de propagandas e comerciais.
Caso, devido à corrida rotina
da vida moderna, você tenha que
recorrer ao babá-eletrônico para
distrair crianças pequenas,
dê preferência a vídeos e dvds.
Como nesta fase a criança sente
prazer na repetição,
sendo ela parte do processo de aprendizagem,
adquira alguns dvds infantis para
manter em casa.
Desenhos são lúdicos e, vistos moderadamente,
estimulam a fantasia e a criatividade.
Recorrendo ao dvd, você poderá
preservar seus filhos pequenos da tirania
publicitária das emissoras de TV.
Recomenda-se que somente após
completar quatro anos de idade a criança venha a ter contato
com programas televisivos.
E, mesmo assim, não mais do que por 45 minutos diários,
inicialmente com a presença de
um adulto,
a orientá-la diante do caráter persuasivo
dos comerciais.
90% do nosso aprendizado
acontece entre 0–6 anos de idade,
considerada a fase em que temos maior
capacidade de aprendizado.
A primeira infância representa um período crucial
na formação do caráter, e no estabelecimento
de valores e princípios
que nortearão os anos vindouros.
“Os olhos têm de ser educadospara que
nossa alegria aumente.”
Rubem Alves
Educadores orientam que aparelhos de
TV e computadores não devem ficar no quarto das crianças,
mas em salas comuns, onde os pais possam acompanhar
o seu uso.
Talvez o maior desafio dos
tempos presentes seja:Como educar
nossas criançaspara a verdadeira
felicidade?
Valores infinitos e valores de
subjetividade.
“É preciso ensinar às crianças que
a felicidade é uma realidade interior.
Generosidade, solidariedade
e a prática de serviços
desinteressados.”Frei Betto
Pode ser que ainda não seja tarde e possamos reverter o triste cenário que
prevalece.
Qual ação é mais prioritária do que o resgate do cuidado devido que a Infância merece?
“A luz, por mais fraca que seja, vale mais que todas as trevas juntas.”
Leonardo Boff
“Onde há amor, há vida.”Mahatma Gandhi
Compartilhe esta apresentação com pais, futuros pais, avós, professores, educadores, diretores escolares
e com todos aqueles que se preocupam com a Infância e com os caminhos da Educação.
