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Dispositivos mveis geram 45% da audincia do Terra Em 2012 os dispositivos mveis geravam apenas 15% da audincia. Letcia Cordeiro Mobile Time

Acessos aos contedos e servios do Terra Networks originados a partir de tablets e smartphones

j respondem por 45% da audincia total do portal, de acordo com nmeros revelados a este

noticirio pelo CEO Paulo Castro. "Quase metade da audincia de forma estvel mobile. No final

de semana inverte, e 55% vm do mobile. Neste ano ainda o mobile deve superar a audincia de

desktops (na semana inteira)", revela Castro, lembrando que em 2012 os dispositivos mveis

geravam apenas 15% da audincia.

Alm do aumento da penetrao de smartphones em toda a Amrica Latina, em especial no

Brasil, o executivo atribui o crescimento da audincia mvel reestruturao, em 2014, da

formatao de contedos e servios do Terra. "A audincia se acelerou no ltimo ano com o novo

Terra. Pela primeira vez, desde maro de 2014, consolidamos uma oferta abrangente tambm

para smartphones e tablets. Temos desde ento a mesma oferta de contedo em todas as

plataformas, com a mesma identidade de cards", conta.

Mas os nmeros de audincia ainda no espelham as receitas publicitrias. Sem revelar nmeros,

Castro afirma apenas que as receitas de publicidade geradas pelas plataformas mveis ainda so

pequenas na comparao. "Quando a gente transporta o nmero de usurios nicos, as sesses

no celular so mais curtas. Ainda temos maior inventrio e maior nmero de pginas vistadas na

web. E alm de o impacto no mobile ser menor, o preo mdio do impacto no celular ainda

menor do que nos desktops", explica. Na avaliao do executivo, os formatos publicitrios

precisam se modernizar. "J oferecemos brand content para as empresas para trabalhar melhor a

publicidade no mobile. Isso questo de tempo. A audincia vai trazer mais anunciantes e

aumentar o preo", avalia.

Alm dos contedos abertos baseados em publicidade e brand content, a head de mobile do

Terra, Beatriz Nuez, destaca a oferta de servios de valor adicionado para telefones mveis e

contedos licenciados de terceiros. "Temos uma experincia de dez anos monetizando contedos

em parceria com mais de 50 operadoras na Amrica Latina, com carrier billing (cobrana direta

na conta do usurio ou desconto de crditos pr-pagos). E criamos esse valor como canal de

distribuio para importantes marcas de contedos e servios. Temos parceria para canais de

grandes marcas de diferentes categorias, como McAfee, FSecure, Playboy, ESPN, Universal,

Disney, EA Games", conta Beatriz. " uma linha importante de receitas do Terra. So servios de

alto valor para o cliente, que melhoram de alguma forma a vida do usurio e pelos quais esto

dispostos a pagar", completa.

Atualmente, a proporo da oferta de contedos e servios do Terra de 30% prprios e 70%

licenciados de terceiros.

360o

Apesar do aumento da penetrao dos smartphones, a head de mobile do Terra no acredita na

morte de canais mais tradicionais para a entrega de servios de valor adicionado, como o SMS e

o portal de voz.

"Para clientes com smartphones temos mais condies de entregar servios de alto valor. uma

oportunidade de oferecer melhor experincias e produtos, com vdeos e aplicativos. Mas vemos

que nem sempre um usurio tem acesso a um plano de dados mveis, ou no h disponibilidade

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de cobertura 3G ou 4G, e o SMS, por exemplo, acaba sendo o canal mais confivel para a entrega

de servios como alertas de gol", explica. "A estratgia do Terra ter uma oferta 360o para

abrigar desde o telefone mais bsico, com SMS, WAP e portais de voz, at um smartphone ou

tablet", complementa Paulo Castro.

"Cada canal tem um propsito e no deixa de existir com o surgimento de canais adicionais.

Todas as ofertas so 360o e entregamos a melhor soluo de acordo com o contedo", conclui

Beatriz.

O Terra soma atualmente 25 milhes de usurios de servios mveis pagos em toda a Amrica

latina. Um dos canais de contedo de mais sucesso o de futebol, que em maio registrava 2,2

milhes de usurios pagos em toda a regio.

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