Basicamente no mundo corporativo em geral alguns conceitos são importantes na comunicação e fazem parte da realidade de qualquer organização.

IMAGEMIDENTIDADEMARCA

IMAGEM é o que a organização parece ser para o seu público.

IDENTIDADE é o que de fato define quem é a organização.

MARCA é a representação simbólica dessa organização.

A MARCA REPRESENTA 84% DO VALOR TOTAL DA EMPRESA OU

ORGANIZAÇÃO. Martha Gabriel

A Igreja Adventista tem uma marca conhecida mundialmente que reflete a percepção de sua imagem e definição de sua identidade, por isso precisa zelar por esse patrimônio estratégico.

Desafios

1.Identidade visual

2. Trabalhar com comunicação para enfatizar seus pontos fortes e minimizar os efeitos negativos dos pontos fracos, pois tudo isso afeta a imagem e consequentemente a marca.

Por meio de algumas ferramentas como produção de materiais, orientação aos líderes, membros e profissionais de comunicação para o fortalecimento da identidade visual. Realizar pesquisas que evidenciem como a marca e a imagem da Igreja Adventista são percebidas pelos próprios membros e não adventistas e trabalho intenso para definir bem quais conceitos se deseja associar à marca adventista na América do Sul.

Recomendações

Cada instituição da Igreja Adventista do Sétimo Dia é parte fundamental para o cumprimento da missão, sendo assim é necessário que cada uma delas se identifique claramente como uma instituição adventista em seu site, redes sociais e materiais de comunicação visual. E desenvolva ações que promovam a consolidação da marca da Igreja.

1

Orientar as igrejas locais sobre a utilização do padrão do logotipo da denominação;

2

Nas fachadas dos templos: • Verificar se as igrejas estão utilizando o logotipo

padrão;

• Cuidar para que o logotipo da Rede Novo Tempo de Comunicação não tenha mais destaque do que o da denominação. A marca da emissora de TV deve corresponder no máximo a 60% do tamanho do logotipo da Igreja

3

3

Nas fachadas dos templos: • Acrescentar o logotipo da Igreja, com destaque, na

fachada das instituições de saúde, educação, comunicação e assistenciais.

• Os campos e uniões devem usar o logo oficial segundo o Manual dos Padrões de Identificação Global

adv.st/manualidentidade styleguide.adventistas.org

Nos impressos e vídeos: • Cuidar para que o logotipo da Igreja tenha mais

destaque do que as marcas dos departamentos que assinam os cartazes, folhetos, cartilhas, vídeos ou qualquer outro material promocional. Preferencialmente usar apenas a marca da Igreja.

• Informar o site institucional adventistas.org em todos os materiais produzidos.

4

Nos impressos e vídeos: • Informar, sempre que possível, os endereços das redes

sociais oficiais da Igreja. 4

Nos impressos e vídeos: • Informar o nosso principal site evangelístico –

esperanca.com.br e esperanzaweb.com nos materiais criados para distribuição externa.4

esperanca.com.br esperanzaweb.com

Nas redes sociais:• Usar para o logo da Igreja as cores especificadas no manual de

identidade visual e guia de estilos para sites. (ver referências) 5

Nas redes sociais:

• No Facebook usar páginas (institucional) e não um perfil (pessoal). A imagem que identifica a página deve seguir o logotipo padrão da Igreja e na área de descrição incluir seu endereço na região e link para perfil oficial da Igreja.

5

Uso do e-mail com extensão “adventistas” para os pastores e obreiros.

• Padronizar assinatura de e-mails corporativos de todos os servidores adventistas sul-americanos com opção de assinatura em texto ou imagem.

6

Para os projetos de Missão Global, preferencialmente deve ser usado o nome “Adventista do Sétimo Dia”7

Desenvolver, em 2015, uma campanha integrada com objetivo de valorizar a marca Igreja Adventista do Sétimo dia. A campanha deve enfatizar pontos positivos do que é ser adventista e como vivem os adventistas, por meio de sites, aplicativos, vídeos de curta duração e materiais impressos para divulgação em nossos meios de comunicação e outros meios externos.

8

Referências

Guia de estilo para sites institucionais (Divisão, União, Associações e Missões) styleguide.adventistas.org

Manual de identidade visual: adv.st/manualidentidade

Sites oficiais da Igreja

Facebook

PT: facebook.com/IgrejaAdventistaDoSetimoDiaES: facebook.com/IglesiaAdventistaDelSeptimoDia

Youtube

PT: youtube.com/videosdeesperancaES: youtube.com/canaldeesperanza

Twitter

PT: @iasd ES: @iasdsudamerica

Pinterest

PT: pinterest.com/adventistaES: pinterest.com/adventistas

Instagram

PT: @iasdoficial ES: @iasdsudamerica

Flickr: flickr.com/advst

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