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Colaboração para Aprendizagem e Inovação

B e t o d o V a l l e 2 3 . J u l h o . 2 0 1 3

Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br

Para falar sobre colaboração, nada melhor que começar com quem mais entende do assunto: a natureza .

Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br

Se você não sabe, elas colaboram entre si e com o ser humano.

Esta é a Saccharomyces cerevisiae.

Imagem: iStockphoto.com

Colaboram há milênios com o homem

na produção da cerveja!

Saccharomyces cerevisiae é a levedura, responsável pelo processo de fermentação que transforma água, malte e lúpulo em cerveja.


Além de contar com a colaboração das leveduras, o setor de produção cervejeira é um setor da economia que nos brinda com alguns dos casos mais inspiradores

de colaboração e co-criação:

• Eight Secrets

• #MashTag

• Free Beer

Cerveja Eight Secrets: receita colaborativa Quando: 2011

Quem:

•Way Beer (PR)

•Bodebrown (PR)

•Destilaria Saint Veit (PR)

•Coruja (RS)

•Wäls (MG)

•BrewDog (Escócia)

•RateBeer (EUA)

Com Quem: 8 cervejeiros das 7 empresas

Como: presencial (Way Beer, Curitiba)

Quanto: 3 mil garrafas

Imagem: http://www.waybeer.com.br/

Cerveja Eight Secrets: receita colaborativa Quando: 2011

Quem:

•Way Beer (PR)

•Bodebrown (PR)

•Destilaria Saint Veit (PR)

•Coruja (RS)

•Wäls (MG)

•BrewDog (Escócia)

•RateBeer (EUA)

Com Quem: 8 cervejeiros das 7 empresas

Como: presencial (Way Beer, Curitiba)

Quanto: 3 mil garrafas

Imagem: http://brewdog.com

Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer” Colaboração em:

• Ingredientes

•Nome

•Rótulo

Quando: 2013

Quem: BrewDog (Escócia)

Com Quem: 5 mil votos de seguidores

Como: Twitter

Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer” Colaboração em:

• Ingredientes

•Nome

•Rótulo

Quando: 2013

Quem: BrewDog (Escócia)

Com Quem: 5 mil votos de seguidores

Como: Twitter


Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer”

Crowdsourcing dos ingredientes ao rótulo:

•Segunda: Estilo – Brown Ale.

•Terça: Malte e graduação Alcoólica – American Brown Ale a 7.5% ABV.

•Quarta: Lúpulo e Amargor – lúpulos New Zealand e 95 IBU.

•Quinta: “Special Twist” – adição de avelãs e lascas de carvalho.

•Sexta: Nome – #MashTag

•14/04/2013: arte do rótulo Imagem: http://brewdog.com

Cerveja #MashTag: “crowdsourced beer”

Crowdsourcing dos ingredientes ao rótulo:

•Segunda: Estilo – Brown Ale.

•Terça: Malte e graduação Alcoólica – American Brown Ale a 7.5% ABV.

•Quarta: Lúpulo e Amargor – lúpulos New Zealand e 95 IBU.

•Quinta: “Special Twist” – adição de avelãs e lascas de carvalho.

•Sexta: Nome – #MashTag

•14/04/2013: arte do rótulo


Cerveja Free Beer: “open-source”

Receita livre sob licença Creative Commons (Attribution-ShareAlike 2.5)

Colaboração em:

•Receita

•Marca

Quando: desde 2001

Quem: Coletivo Superflex (Copenhagen, Dinamarca)

Com Quem: qualquer pessoa que deseje produzir e comercializar uma cerveja com base no conceito, receita, marca e licença

Como: website Imagem: http://freebeer.org


Modalidades de Colaboração: comparando os casos

Ab

ert

a Fe

chad

a

Uma Muitas

Co

lab

ora

ção

Organizações

8S: receita colaborativa

Free Beer: open-sourced

Métodos tradicionais

#MashTag: crowdsourced

formas de interação

=

foco em conhecimento

identidade inovação


O que estes casos de colaboração

têm em comum?

Abertura: novas formas de relacionamento

Diferenciação: postura e produtos inovadores

Conhecimento: criação e compartilhamento

Significado: uma causa que expressa identidade


Para transformar colaboração

em valor:

Abertura> Que formas de interação adotar? Que atores envolver?

Diferenciação> Qual o grau de inovação almejado? Como usar a colaboração para atuar de forma criativa?

Conhecimento> Como gerar inteligência e aprendizagem a partir da colaboração? Como aproveitar

o conhecimento interno e externo?

Significado> Como colaborar de forma alinhada à identidade e aos atributos da marca? Como a colaboração

pode fortalecer a marca de forma autêntica?

A melhor estratégia de colaboração e co-criação é a que define um posicionamento claro em cada um dos 4 “i” do modelo ao lado.

abertura

relacionamento

identidade

interação

inteligência inovação diferenciação

valor

oportunidades

conhecimento

significado

aspiração

expressão

Work in progress: © Beto do Valle

negócio

plataforma

COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES

A melhor estratégia de colaboração e co-criação é a que define um posicionamento claro em cada um dos 4 “i” do modelo ao lado.

abertura

relacionamento

identidade

interação

inteligência inovação diferenciação

valor

oportunidades

conhecimento

significado

aspiração

expressão

Work in progress: © Beto do Valle

negócio

plataforma

COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES

Que formas de interação adotar?

Como colaborar de forma alinhada à identidade e aos atributos da marca?

Qual o grau de inovação almejado?

Como gerar inteligência e aprendizagem a partir

da colaboração?

Beto do Valle [email protected]

@beto_do_valle

Um brinde à colaboração

que gera aprendizagem e inovação! ;-)

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