Comunicação Visual Urbana: Uma Leitura da Mídia Mural

Míriam Cristina Carlos SilvaUniversidade de Sorocaba

Resumo

• Registro, análise e divisão em tipologias da mídia mural na cidades de Sorocaba, São Paulo, Brasil.

• Texto (Iuri Lotman).• Mídia secundária (Harry Pross).

Crise da visibilidade

• O excesso de imagens resulta em cegueira (Baitello Júnior, Kamper, Flusser).

• Perda do objeto, por meio da onipotência do signo (Juremir Machado).

• Quebra do silêncio com a presença da arte / incorporação de marcas qualitativas do objeto (Alexandre Orión).

Mídia mural

• Polifônica (Canevacci), composta por formas casuais e propositais de comunicação;

• Usada em todos os bairros e na região central;• Não utilizada na região mais nobre da cidade;• Mídia transitória.

Características

• Caos multicolorido (ausência de padrão);• Código de ética;• Formação autodidata dos produtores;• Liberdade: diversidade de estilos e linguagem

coloquial / popular; • Texto verbal como elemento acessório e de

reforço.

Técnicas mais freqüentes

• Antropomorfização;• Infantilização. Aproveitamento de

personagens do universo dos quadrinhos / animação;

• Uso da grafitagem.

Técnicas mais freqüentes

• Metalinguagem;• Uso da exclusivo da linguagem verbal como

elemento referencial;• Tentativa de representação humana figurativa

/ realista, amparada pela técnica do retrato.

Influência da comunicação de massa

• Gestualidade;• Vestimentas;• Enquadramentos;• Simulações de luz e sombra;• Erotização;• Uso do humor.

Conclusões

• Texto e imagem se completam ou se remetem, raramente se contradizem propositadamente;

• Uso da mensagem referencial em detrimento da poética;

• Repetição de fórmulas extraídas da comunicação de massa.

• Maior preocupação estética na comunicação visual institucional;

Conclusões

• Outdoor e painéis eletrônicos: leitura a partir do trânsito de automóveis.

• Cartaz e mídia mural: escala do transeunte.• Mídia na primeira fase da publicidade (Juremir

Machado).

Referências:• BAITELLO JÚNIOR, Norval. As imagens que nos devoram: antropofagia e

iconofagia. Disponível em : WWW.cisc.org.br, 2003. • CANEVACCI, Massimo. A cidade polifônica: ensaio sobre a antropologia

da comunicação urbana. São Paulo: Studio Nobel, 2004.• ECO, Umberto. Algumas verificações: a mensagem publicitária. In: A

estrutura ausente. São Paulo: Perspectiva, 1997.• ECO, Umberto. Tratado geral de semiótica. São Paulo: Perspectiva, 1991.• FLUSSER, Vilém. O mundo codificado. São Paulo: Cosac Naif, 2007.• LOTMAN, Iuri. A estrutura do texto artístico. Lisboa: Estampa, 1978.• MARCONDES FILHO, Ciro. Até que ponto, de fato, nos comunicamos? São

Paulo: Paulus, 2004.• PROSS, Harry e ROMANO, Vicente. Atrapados en la red mediática:

orientación en la diversidad. Hondarribia: Argitaletxe Hiru, 2000.• SILVA, Juremir Machado da. O silêncio do objeto: uma lógica hiper-

espetacular. In: MELO, José Marques de e MORAIS, Osvando J. de (org.). Mercado e comunicação na sociedade digital. São Paulo: Intercom, 2007.