como medir os resultados no content marketing?
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Como Medir Resultados no Content Marketing?
Anotação #1
O principal problema de mensuração não é a mensuração.
É a falta de objetivos claros.
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Definição de objetivos
Estratégia
Eficácia
Fins
Operação
Eficiência
Meios
4
Anotação #2
Nos últimos dois anos, o mercado brasileiro aprendeu a olhar para os
objetivos mais relevantes.
Mensuração no Brasil
89,3% 88,3% 88,3% 88,1% 87,8% 87,7% 85,1% 82,9% 81,7%
52% 51% 46%
36%
74%
59%
45%
62% 60%
Adotam indicador
Consideram importante ou muito importante
5
Quantas empresas adotam cada indicador de desempenho e quantas empresas classificam aquele indicador como importante ou muito importante?
hMp://tracto.me/rs2015
6
Anotação #3
Cuidado com as métricas de redes sociais. É muita quantidade para
pouca qualidade.
Matriz de Distribuição de Conteúdo
Fonte: Smart Insights
Eficácia (volume potencial de leads e vendas
InvesTmen
to (recursos n
ecessário
s, ROI descrescente)
Posts promovidos no LinkedIn
Adwords genérico
Públicos segmentados no Facebook
Posts promovidos no Facebook
Influenciador (RP)
Media related (RP)
Campanhas integradas de conteúdo
Tuítes patrocinados
FBX retargeTng
SEO genérico
Adwords retargeTng
Busca orgânica
Adwords Tail Alcance
orgânico no Facebook
Adwords moble
Adwords PLA
Blog markeTng
SEO de cauda longa
Alcance orgânico no TwiMer
Mídia paga
Owned media
Earned media
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Anotação #4
Se você já construiu as suas personas, elabore as métricas para elas.
Personas
hMp://tracto.me/videopersonas
10
Anotação #5
Relatório de resultados é uma ferramenta de comunicação,
e não de estatística.
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O que é um mau relatório
Não responde perguntas.
É uma compilação de gráficos.
Depende de apresentação.
Repassa dúvidas sobre métricas.
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O que é um bom relatório
É um instrumento de comunicação.
Apresenta manchetes (fins).
É autoexplicaTvo.
Segue ordem decrescente de importância.
Usa gráficos somente quando necessário.
Tem o tamanho que merece.
