HTTPS e fatores de SEOGoogle I/O – HTTPS Everywhere

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Paulo Augusto SebinJornalista especializado em marketing digital. Assessoria de imprensa.

Desde 2011, trabalho com SEO e marketing de busca.

Trabalho na agência K2 Comunicação, cidade de Londrina.

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HTTPS como sinal de classificação

Aproximadamente em agosto de 2014, o Google começou a realizar testes com o HTTPS sendo um dos sinais de classificações de resultados orgânicos.

Na edição do Google I/O do ano passado, houve a divulgação da campanha HTTPS Everywhere. Incentivo a webmasters implementarem HTTPS nos sites.

Nos testes, apenas 1% do total de buscas no Google estão sendo afetadas.

Segundo o Google, é para promover mais segurança aos usuários.

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HTTPS como sinal de classificação

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E-book Mitos de SEO – 2015

Hubspot

Alguns sites que adotaram HTTPS

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* Todo blog feito no Wordpress gratuito agora apresenta HTTPS em todas as páginas.

* Já blogs feitos no Blogger, que é produto Google, não oferece HTTPS

Vamos debater o assunto

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Tive duas experiências com HTTPS Discutir as vantagens e desvantagens Como indicar HTTPS para o Google

Todos em busca do HTTPS

E por isso devemos nos desesperar e sair correndo para implementar o HTTPS?

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SIM e NÃO

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Calma. Eu explico durante a apresentação

Testes de HTTPS

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Desde o ano passado, implementei HTTPS em dois projetos

Lembre-se que o fator HTTPS impacta apenas

dos resultados orgânicos do Google

Teste positivo

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Resultado positivo após implementar HTTPS

Apenas implementando HTTPS, os resultados já foram sentidos.

Teste negativo

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Resultado negativo após implementar HTTPS

Em nada alterou no comportamento do site nos acessos orgânicos

E agora...

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Implemento HTTPS para todas as páginas do meu site?

DEPENDE

O Google ainda está testando. Mas se tudo der certo, em breve mais do que 1% das buscas serão afetadas.Se seu site não tem bons resultados orgânicos, aproveite para implementar HTTPSSe seu site conta com muitos acessos orgânicos, tenha mais prudência. Não pense apenas em querer antecipar a concorrência. Teste, teste, teste, e faça do jeito certo... Vou explicar.

Prudência

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Com apenas 1% das pesquisas afetadas

Seu site está bem posicionado? Seus concorrentes estão implementando HTTPS em todas as

páginas? Se estão, seu site está caindo nos resultados? Se o Google anunciar aumento na relevância HTTPS no fator de

classificação...

Não tente ser um profeta

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Não tente antecipar a concorrência

Acompanhe se eles estão adotando HTTPS.Acima de tudo, se eles estão tendo resultados positivos.

E se o Google não der tanta relevância assim?

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Lembra da indicação de autor nos resultados de pesquisa?

Reflexão sobre o assunto

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- Apresenta mais segurança para os usuários.- Muito mais difícil de capturar dados e ações de spam- Muitos usuários já sabem a diferença entre HTTP e

HTTPS

- Busca orgânica vai ficar cara- O tempo de carregamento aumenta em alguns casos- Muitas vezes, precisa de manutenção

Como indicar HTTPS para o Google

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Não é simplesmente habilitar e pronto

Mensagem de erro pode indicar para o usuário falta de segurança

Certifique-se de que todas as chamadas externas de scripts estejam com links HTTPS.

Todas as imagens estejam com HTTPS.

Teste e atualize a comunicação com API´s de redes sociais, gerenciamentos de sistemas, entre outros.

Todas as referências de fontes e CSS precisam estar em HTTPS.

Como indicar HTTPS para o Google

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Check list para boas práticas de HTTPS e SEO

Certifique-se de que todos os elementos do seu site usam HTTPS, incluindo widgets, java script, arquivos CSS, imagens e sua rede de entrega de conteúdo. (explicação no próximo slide).

Use redirecionamentos 301 para apontar todas as URLs HTTP para HTTPS.

Certifique-se de que todas as funções canônicas apontam para a versão HTTPS da URL. (explicação no próximo slide).

Reescrever links internos (tantos quanto for possível) para apontar para HTTPS, mesmo com os redirecionamentos 301 funcionando.

Registrar a versão HTTPS no Google e Bing Webmaster Tools .

Use a função Buscar como Google e Renderização no Webmaster Tools para garantir que o Google possa rastrear adequadamente seu site. (explicação no próximo slide).

Como indicar HTTPS para o Google

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Cuidado com os elementos dentro do código, como Java, CSS, imagens e elementos externos.

Como indicar HTTPS para o Google

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Explicação sobre canonical

Na página http://k2comunicacao.com.br/blog/marketing-de-busca/page/2(Página 2 da categoria Marketing de Busca)

Canonical na seção head deve ser:<link rel=“canonical” href=“https://k2comunicacao.com.br/blog/marketing-de-busca/” />

Principalmente quando 301 não funcionar.Quando a paginação for HTTPS, nesse exemplo, certificar que o canonical não esteja para HTTP

Como indicar HTTPS para o Google

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Explicação sobre Renderização Google Webmaster Tools

Como indicar HTTPS para o Google

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Explicação sobre Renderização Google Webmaster Tools

Como indicar HTTPS para o Google

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VOLTANDO... Check list para boas práticas de HTTPS e SEO

Atualize seus sitemaps para refletir as novas URLs. Enviar os novos Sitemaps para Webmaster Tools. Deixe seus velhos (HTTP) sitemaps no lugar por 30 dias para que os motores de busca possam rastrear e "processar" seus redirecionamentos 301.

Atualize seu arquivo robots.txt . Adicione suas novas sitemaps para o arquivo. Verifique se o seu robots.txt não bloqueia todas as páginas importantes, inclusive com HTTPS.

Se você tem um arquivo no Disavow Links, certifique-se de transferir quaisquer URLs negativadas para novo perfil Webmaster Tools criado para HTTPS (explicação no próximo slide).

Como indicar HTTPS para o Google

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Disavow Links – atualize na conta Webmaster Tools da versão HTTPS

Acesse Disavow Links com o mesmo login do Google Webmaster Tools - https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Subir arquivo txt com o seguinte padrão

Site e blog pessoal: como fica?

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Custo para implementar SSL – HTTPS. A maioria dos donos de sites e blogs

pessoais não geram receitas altas para investir.

Não há páginas de cadastros e acessos a contas. Apesar do HTTPS dar segurança ao usuário em qualquer página.

Google diz que não faz distinção entre e-commerce, blogs e sites pessoais.

Site e blog pessoal: como fica?

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Acompanhe a concorrência:

Verifique se eles estão aplicando HTTPS e principalmente se estão passando a sua frente no Google.

Paulo Sebin

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