como extrair valor dos aplicativos mobile?

Como extrair valor dos Aplica2vos Mobile?

Credibilidade do discurso editorial é incontestável

Qual a nossa crença?

< quebra a lógica comercial do toma-‐lá-‐dá-‐cá (relação de troca

com a marca é legí=ma) >

A combinação do conteúdo com Novas Mídias é matadora!

Como extrair valor de Apps?

*26% das pessoas que baixam Apps para disposi2vos móveis usam os aplica2vos apenas uma vez.

*48% das pessoas desistem dos Apps depois do primeiro contato (somados os que a2vam os Apps apenas uma vez aos que os u2lizam 2 ou 3 vezes).

A maioria dos Apps tem caráter temporário e descartável, ações isoladas que se perdem na estratégia da marca ou produto.

Não existe estratégia em Aplica2vos Móveis. E sim estratégia de comunicação da marca ou produto, App é meio de distribuição.

*Pesquisa da americana Localy2cs, consultoria especializada em App Analy2cs

CRIANDO VALOR ;)


Conteúdo + Serviço + Entretenimento E mais: aplica2vos feitos para durar dependem de outras ações em busca

do engajamento da audiência.

Celulares subs2tuindo os tocadores de mp3

Música é a verdadeira paixão nacional (dos cantos de torcida

aos sucessos populares)

Marca jovem com vontade de inovar

Patrocinadora dos principais eventos de música do país: Skol Beats, Skol Sensa2on, Skol Folia

Consumo de ‘música na nuvem’ crescente e cada

vez mais democrá2co (mas na maioria das vezes ilegal)

Informação com legi2midade e editada de

acordo com o público

Forte presença digital e vontade de aumentar o tempo de contato da marca com o consumidor

Comunicação irreverente, com pegada no humor (Programa Pânico)


+ De um lado Do outro

Rádio Skol Música como expressão da iden2dade da marca em novas propriedades Mobile e Web pegando carona na comunicação e promoção Skol.

23/03/2011


23/03/2011


Distribuição

•  Lançada em Fevereiro de 2010

•  Distribuição na Web (Player Mul2OS), iPhone, Symbian e Blackberry

•  Primeira rádio online do segmento

•  3 canais: Skol, Skol Beats e Skol Folia

•  Programas e entretenimento no canal principal, Skol.

Audiência

•  Média mensal de 1000 ouvintes simultâneos

•  Média mensal de 84 mil ouvintes conectados na Web e 3 mil no iPhone

•  730 mil ouvintes conectados desde o lançamento até janeiro 2011

•  Na web, a média de permanência é de 18 minutos. Em Mobile, o tempo médio de conexão é de 21 minutos

Intera=vidade

•  25 mil downloads do App iPhone desde o lançamento

•  Ouvinte pode votar na música para decidir se ela con2nua ou não na programação

•  Intera2vidade via redes sociais, Twimer, Facebook e Orkut

•  Peça sua música via Twimer e mande seu recado no Facebook


MAI 2011: LANÇAMENTO DOS NOVOS APPS E PROG.

Obrigado @gziller

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