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Como deixamos vazar informaçõesprivadas27 de julho de 2013 | 2h 12

FERNANDO REINACH - O Estado de S.Paulo

Foi em Tóquio. Apresento uma jovem cientista japonesa a um amigo: "Como vocês irãopara o congresso em Kyoto, talvez Omuro possa te mostrar os templos budistas". Os olhosde meu amigo, que encaravam a jovem, se desviaram por uma fração de segundo para asmãos delicadas. Bastou eles voltarem para a face, e ela, que não usava aliança, respondeu:"Pena que meu marido não vai me acompanhar". Por meio de um simples olhar ele haviadeixado vazar uma grande quantidade de informação que foi captada e utilizada porOmuro.

Com pequenos atos, deixamos escapar involuntariamente informações que consideramosprivadas. Captar essa informação e fazer uso dela é uma arte antiga. A novidade é que hojedeixamos um rastro enorme de informações digitais. Será possível usar essa informaçãopara descobrir pensamentos e características pessoais? Um novo estudo demonstrou queé possível descobrir, com grande probabilidade de acerto, informações privadassimplesmente analisando os "likes" de uma pessoa no Facebook.

A internet está coalhada de pequenas mãos com o polegar para cima. São os "likes" -"curtir" ou "recomendar" - do Facebook. Quando um usuário do Facebook clica nessesícones, demonstra apreciação ou aprovação. Essa informação é recebida por seus amigos,pelos donos da página e pelo próprio Facebook. Sua escolha se torna pública. Se você"curte" um carro, todos sabem que você gostou daquele veículo.

O que mais é possível deduzir com base nas "curtidas" de uma pessoa? É possível sabersua preferencia sexual, se seus pais se separaram, seu QI?

Cientistas convenceram 58.466 voluntários que utilizam o Facebook nos EUA a respondercentenas de perguntas pessoais sobre assuntos particulares, como consumo de drogas eálcool, religião, política, preferencias sexuais, fidelidade conjugal e vida familiar. Alémdisso, o QI desses voluntários foi medido e suas características psicológicas foramdeterminadas. Também foram coletados todos os "likes" difundidos por cada um desses

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Depois, os cientistas correlacionaram o conteúdo dos "likes" às características individuais,construindo enormes tabelas que relacionavam as características pessoais com os termosassociados aos "likes". Descobriram que a palavra "dança" é mais escolhida por pessoasextrovertidas e "videogames", por introvertidos. Que "Harley-Davidson" está levementeassociada a um QI baixo e "tempestades", a pessoas com QI mais alto. Foram feitasassociações desse tipo com milhares de palavras para cada uma de dezenas decaracterísticas. Muitas delas parecem óbvias, mas outras, como batata frita estarassociada a pessoas de QI mais alto, Hillary com pessoas que têm muitos amigos e Yahoocom mulheres heterossexuais não são tão óbvias.

Feitas as associações entre palavras ou frases e características pessoais declaradas, oscientistas construíram um modelo matemático que usa os "likes" públicos para descobririnformações privadas. Cada uma das associações por si só não tem um alto poder preditivo(eu uso o Yahoo e não sou uma mulher heterossexual), mas, quando analisadas emconjunto, são capaz de fazer previsões precisas sobre comportamentos e característicasindividuais.

Os resultados mostram que é possível, usando só os "likes" de um usuário do Facebook,saber seu sexo, idade, preferencia sexual, se é emocionalmente estável, seu QI, se fuma,bebe ou se droga, se é democrata ou republicano, se seus pais se separaram antes dele ter21 anos, se é fiel, e dezenas de outros atributos pessoais. A previsão é mais confiávelquanto mais a pessoa dá "likes". É claro também que o grau de confiança nessas previsõescom o tema avaliado. Além disso, a previsão só é possível para os usuários americanos doFacebook, pois as associações dependem da cultura de cada país.

Os pesquisadores publicaram os resultados e criaram o site www.youarewhatyoulike.org,em que você pode logar com sua identidade no Facebook. Usando os dados de seus "likes",o site prediz suas características. Todos que usaram dizem que o resultado éimpressionante.

Esses resultados demonstram o que muita gente suspeitava. A cada clique, deixamosvazar um pouco de nossa intimidade. Como fazemos isso dezenas de vezes por dia, ao longode muitos anos, basta estatísticos competentes e um computador para juntar todas essasmicrodicas e, com elas, descobrir informações que guardamos a sete chaves tentandopreservar nossa intimidade.

* FERNANDO REINACH É BIÓLOGO.

MAIS INFORMAÇÕES: PRIVATE TRAITS AND ATRIBUTES ARE PREDICTABLEFROM DIGITAL RECORDS OF HUMAN BEHAVIOR. PROC. NAT. ACAD. SCI. VOL. 110PAG. 5802 2013.

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