como configurar contas redes sociais parte ii
TRANSCRIPT
Ana MendesFORMADORA EM REDES SOCIAIS PARA EMPRESAS
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
Formadora/Docente:facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
Como Configurar contas Redes Sociais
PARTE 1 (02.02.2015)
www.slideshare.net/extremefitness2011
hangout:
APRESENTAÇÃO:
youtube.com/user/amarisapmendes
CONFIGURAÇÃOESTRATÉGIA DE CONTEÚDOS
AMPLIFICAÇÃO
Disclaimer:Este é um hangout de iniciação ao Instagram e dedica-se à etapa 1
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O que vamos abordar no hangout?
• Porquê mais uma Redes Social na Estratégia de Social Media ?
• Vantagens da presença no Instagram
• Como configurar o Perfil de Empresa?
• Apps que facilitam o trabalho do Community Manager
• Exemplos de contas nacionais, internacionais
Panorama das Redes Sociais em Portugal
Fonte: Estudo Os Portugueses e as Redes Sociais, Marktest 2014
Instagram foi uma das RS que mais cresceu em 2014
Redes sociais onde tem perfil criado ou possui conta:
Fonte: www.pewinternet.org/2015/01/09/demographics-of-key-social-networking-platforms-2/
Perfil Audiência a nível Internacional
Fonte: www.pewinternet.org/2015/01/09/frequency-of-social-media-use-2/
Metodologia do estudo: www.pewinternet.org/2015/01/09/survey-methodology/
Frequência e cruzamento com outras RSFrequência visita < FB
Utilização cruzada Instagram+Facebook+Twitter
O Instagram tem algoritmo ?
Fonte: medium.com/how-to-change-social-media/instagram-has-introduced-an-algorithm-and-its-better-for-you-and-brands-fad61264cc12
O newsfeed ainda não tem algoritmo (ainda) ou seja todas as publicações são mostradas aos seguidores.
Tem sido mencionado que existe apenas um Explore Algoritmo na zona de pesquisa
Critério aplicado de Relevância em que vemos o que os nossos amigos gostaram (amigos de amigos ou marcas)
É a grande oportunidade para as marcas ganharem Alcance viral
Instagram mobile ou desktop?
Fonte: Tiago Valente palestra Click Summit 2014
Utilização quase exclusivamente mobile
Pode aceder via desktop mas tem funcionalidades limitadas
Já posso investir em Publicidade no Instagram ?Estão já em fase de testes os posts patrocinados para algumas marcas de > dimensão
Fonte: simplymeasured.com/blog/2013/12/01/how-instagram-ads-frontrunner-michael-kors-cashed-in-on-the-networks-biggest-day-ever/
Caption: Thinking of you all on Thanksgiving! #CelebrateWith
• > Engagement/post +~20.000 interações
• Ganho de 30.000 seguidores após 1º anúncio (dia seguinte)
O Instagram é para a minha marca ?
• Está disponível para criar conteúdos visuais de qualidade ?
Fonte da imagem: bit.ly/1Bq6U6w
• Está pronto(a) para se juntar a uma Comunidade Social sui generis ?
Sabia que o Engagement é 58x mais alto por seguidor do que no
A minha opinião !
Grandes Vantagens presença no Instagram
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MOSTRAR UMA DIMENSÃO HUMANA/EMOCIONAL DA MARCA2
CAPTAR UMA NOVA AUDIÊNCIA (em movimento, exigente) > ALCANCE (ainda orgânico)
3CRIAR E GERIR UMA COMUNIDADE ENTUSIASTA E MAIS ENVOLVIDA
Como começar ? Criar o Perfil é o menos importante!
Quais são as temáticas que vai abordar no Visual Storytelling da sua marca ?
instagram.com/peixariacentenaria
Antes da criação do Perfil, relembro…A importância para TODAS as Redes Sociais em que está presente de
incluir as palavras chave do seu negócio numa ótica de pesquisa
Novo Perfil
NOME
Aqui pode utilizar as palavras chave para ser mais facilmente
encontrado nas pesquisas
NOME DO UTILIZADOR Idealmente o mesmo em todas as RS
LINK BIO Único link clicável
DESCRIÇÃO Identifique: - - Porque vale a pena seguir o perfil da marca ? - - O que oferece como Produto ou serviço
A importância da utilização das Keywords
A importância das Keywords serem colocadas no NOME (vai aparecer na 2ª linha) para ser mais facilmente encontrado nas pesquisas
Avatar (imagem de perfil)
Não se esqueça que o logo vai ser importado no formato 150x150px mas fica em formato circular
A bem da boa leitura em mobile o seu logo pode ter de ser adaptado
Quanto mais simples, melhor :)
A utilização dos Emojis
Pode e deve utiliza-los na descrição
Igualmente na caption da imagem/vídeo e nos comentários desde que com “peso e medida”
instagram.com/kimgarst
Único link clicável está na descrição da bio• O link pode e deve ser atualizado consoante a campanha/
sazonalidade/passatempo, etc…
Site de e-commerce com opção compra
dos artigos que gostamos
Tecnologia Like2buy by Curalate “Turns Instagram photos into money”
• Pode utilizar um encurtador de URL (bit.ly) para obter estatísticas
A importância dos #hastagsAntes de mais para que serve o # ? Para ser encontrado e encontrar
Para ser encontrado = permite-lhe aumentar o Alcance das publicações para lá dos seus habituais seguidores e ganhar penetração junto de novas Comunidades que pesquisam por esse #
• Pode usar até 30# em cada post = um exagero
• Antes de começar a colocar # sem critério organize previamente os seus #
Estratégia dos #hastags
1
2
3
CRIE OS SEUS #CRIATIVOS E FACILMENTE MEMORIZÁVEIS
Pode utiliza-los transversalmente em várias Redes Sociais, aqui na caption, passatempos, momentos sazonais, eventos
Objetivo: torna-los virais (organicamente é um sonho)
USE OS # QUE A AUDIÊNCIA QUE LHE INTERESSA UTILIZA E/OU OPINION LEADERS
Pesquise e teste os que lhe trazem mais seguidores qualificados
Objetivo: dar-se a conhecer junto de novos seguidores
ANALISE OS # MAIS POPULARES (TRENDING) MAS CUIDADO…
Apenas os utilize se relacionados com o seu mercado
Objetivo: Aumentar o alcance das suas publicações
Estratégia dos #hastagsFaça uma análise da popularidade dos #usados no mercado e a sua correlação com os #sugeridos
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Deteta #Trending
Quantos #hastags utilizar ?• Recomendação do próprio Instagram: até 3 na caption da imagem
• Por exemplo 6 # em comentário da imagem, o que torna igualmente a publicação pesquisáveis
• No entanto se quiser cair no EXAGERO pode colocar até 30# !!!
Escuta ativa @tag e #marca
Repost for Instagram
Vamos partilhar o conteúdo (fotos/vídeos) criado pelos Fãs dando-lhe crédito (repost das suas fotos)
Como gerir várias contas ao mesmo tempo• O Instagram não tem uma função nativa para gerir diferentes perfis
• Tem de fazer log-in/ logout
Disclaimer: O Instagram não permite múltiplos sign-in através de uma App externa
Fotogramme for Instagram
• Permite fazer a troca entre contas
• Pode ver feed, gostar e comentar
• Não pode fazer upload de fotos, vídeo
Integração com outras Redes SociaisEsporadicamente pode e deve partilhar conteúdos do Instagram no Facebook/Twitter mas não crie uma regra de “Copy paste de conteúdos”
CONFIGURAÇÃO ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOS
AMPLIFICAÇÃO
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“Social Selling isn´t about selling, it´s about building a network you´ll share your products, but it´s not hard sell”
Nas próximas 2 etapas vamos ocupar-nos do que importa:
CONCEITOS
Tipos de anúncios
INTERFACE POWER EDITOR
Configuração conta(s)
EXERCÍCIOS RELATÓRIOS
Métricas
Conteúdos Programáticos formação:
Segmentação
Exemplos de Campanhas
Exercício prático A-Z
Apresentação do relatório
Copy/imagens Conhecer potencialidades do interface
Análise de relatórioRegras Ads
ESTRATÉGIA
Plano de Social Media
OPERACIONAL
Configuração Contas
Produção Conteúdos
AMPLIFICAÇÃO
Estratégias de Publicação mais eficazes
ANÁLISE
Métricas
Conteúdos Programáticos formação:
(Template meu)
Elaboração Relatório(Template meu)
Case studies/ Exercícios práticos/ Recomendação ferramentas/Apps
Publicidade(não exaustivo)
Como se inscrever ?
www.anamendesblog.com
O que estou em pulgas para ler:
Mark Schaefer
Disponível em 3 semanas
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