como a coca-cola jogou o real time durante a copa do mundo fifa 2014
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Apresentação no Fórum Digitalks Fortaleza de Tulio Tavanielli, Diretor de Criação | Coca-Cola Brasil. Tulio falou sobre: Como a Coca-Cola jogou o Real Time durante a Copa do Mundo FIFA 2014, e mostrou as estratégias utilizadas durante a copa.TRANSCRIPT
A COPA DO MUNDO DA FIFA 2014
COMO A COCA-COLA JOGOU O JOGO EM REAL TIME DURANTE
@tuliotava
OLÁ!
Tulio Tavanielli
Estrutura Real TimeProcesso ágil e integrado.
1 BASEMENT
2 MARCAS
6 ÁREAS DE EXPERTISE
9 AGENCIAS
8 YOUNG MAKERS
+65 PESSOAS ENVOLVIDAS
32 DIAS
32 REPORTS DIÁRIOS
64 PARTIDAS
10 TVCS
1300 POSTS E TWEETS
LISTEN SPEAK REACT AMPLIFY
- Buzz monitoring - Análise da
concorrência - Consumer trends - Campaign BI
- Social media - TV
- Activo - Reativo
- PR “Traditional” - PR Online - Media (off+on) - Influenciadores
Operation 4 Pillars
#TODOMUNDO?
//+ SafeSTRATÉGIA INICIAL:
ESTRATÉGIA DOS 45” 15 // 15 // 15•NÃO ALIMENTAR O CLUTTER.
!•FALAR QUANDO A MARCA TEM
PROPRIEDADE.
•TER AS FERRAMENTAS NECESSÁRIAS PRONTAS PARA MUDAR SE FOR PRECISO.
ESTRATÉGIA DOS 45” 15 // 15 // 15•NÃO ALIMENTAR O CLUTTER.
!•FALAR QUANDO A MARCA TEM
PROPRIEDADE.
•TER AS FERRAMENTAS NECESSÁRIAS PRONTAS PARA MUDAR SE FOR PRECISO.
AQUELE MOMENTO QUE VOCÊ PERCEBE QUE VAI VER O EVENTO MAIS ESPERADO DO ANO COM A PESSOA MAIS IMPORTANTE NO MUNDO. !!!VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM
POST DIA DOS NAMORADOS
RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
EM SEXTA-FEIRA 13, ATÉ JOGO DE FUTEBOL VIRA FILME DE TERROR. HOJE TEM REPRISE DA FINAL PASSADA: #ESP X #NED !!VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM
POST SEXTA-FEIRA 13
RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
EM DOMINGOS QUE NEM ESSE, A GENTE JÁ COMEÇA SECANDO DESDE CEDO. !VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM
POST SECANDO A ARGENTINA
RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
AND THEN…
AQUELE MOMENTO EM QUE VOCÊ TÁ SECANDO A ARGENTINA E, DE REPENTE, PERCEBE QUE TÁ #TODOMUNDO MESMO DE OLHO EM #ARGvsBIH
POST JESUS NA TORCIDA
MELHOR RESULTADOATÉ AQUELE MOMENTO
RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
A FAGULHA DIVINA NOS MOSTROU O CAMINHO.
DAQUELE MOMENTO EM DIANTE:
APRENDIZADOS:
• SER + FREQUENTE • SER + OUSADO • ZOEIRA POR ZOEIRA SERÍAMOS
PIOR QUE A MAIORIA
ATENÇÃO #TODOMUNDO! FOTO EXCLUSIVA DA MORDIDA QUE ROLOU DURANTE O JOGO DE #ITAvsURU !!TWITTER // FACEBOOK
POST LUIS SUÁREZ
RTM { FOCO EM BUZZ
POST HULK
RTM { FOCO EM BUZZ
MÉXICO DIZ PRA #TODOMUNDO AO CHEGAR NAS OITAVAS: "NÃO CONTAVAM COM MINHA ASTÚCIA!" !TWITTER // FACEBOOK
POST CHAPOLIN
RTM { FOCO EM BUZZ
A GENTE SABE QUE QUANDO #TODOMUNDO TORCE, ELE APARECE! VALEU JC! VAI BRASIL! !TWITTER // FACEBOOK
POST VALEU JÚLIO CÉSAR
RTM { FOCO EM BUZZ
E MAIS APRENDIZADOS:
• INTEGRAÇÃO COM TVC CARONA NO ALCANCE DA TV
• CLUSTERIZAÇÃO DE CONTEÚDO MAIOR RELEVÂNCIA
• COLA NA COPA READEQUAÇÃO DE CONTEÚDO COM BASE EM INSIGHTS
POST TVC • BRA X CRO
RTM { buzz focused
BRASIL X MÉXICO IS A SPECIAL DAY. #EVERYBODY BEAUTIFUL AND READY, FROM THE HEAD TILL THE FEET. ARE YOU PREPARING YOUR DETAILS? POST THEM HERE! !FACEBOOK
POST CONTENT CLUSTER (FEM TEENS)
Consumer ResponseEngagement Rate (Facebook)
General FWC result
Specific post result
2,9%
4,5%
RTM { buzz focused
POST TAGCLOUD• PIZZA DAY
RTM { buzz focused
POST TAGCLOUD• POP CORN
RTM { buzz focused
POST TAGCLOUD• POP CORN
RTM { buzz focused
POST TAGCLOUD• POP CORN
RTM { buzz focused
POST TAGCLOUD• POP CORN
RTM { buzz focused
E QUANDO NÃO TEM JOGO?
• CONTEÚDO COLETIVO • MÚSICA DE #TODOMUNDO
CONTEÚDO COLETIVO 8 YOUNG MAKERS
Conteúdo Coletivo. FIFA Fan Fest CopacabanaBRASIL 1 VS 7 ALEMANHA.
UM SENTIMENTO: NÓ NA GARGANTA. !TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM
POST NÓ NA GARGANTA
General FWC result
Specific post result
3,4%
11,6%
ALGUNS RESULTADOS• 117 notas/artigos na imprensa.
• 120 influenciadores.
• 9.000 contatos individuais com
consumidores.
• +120.000 menções.
• +83% de impacto na população
Brasileira.
• 4.5MM de pessoas engajadas.
• 59% de buzz a mais para Coca-Cola.
• 544% de engajamento a mais para
Coca-Cola.
!!!
• De 65% para 92% de sentimento positivo em relação a Marca.
!• Coca-Cola foi a marca mais associada
a Copa do Mundo dentro dos canais sociais.
!• Foi a marca que mais cresceu no Facebook.
!• Foi a marca com o maior recall na TV durante
a Copa do Mundo.
V A L E U !