comdpi parte iii
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USOS, PRÁTICAS E APROPRIAÇÕES ONLINE
PARTE II:USOS, APROPRIAÇÕES E CONSUMERISMO
PROF. FERNANDO FONTANELLA
Consumerismo: do consumidor passivo para o consumidor ativo.
“O público é manipulado.”“O senso crítico é anulado.”Consumo como prática não produtiva ou criativa.
Estudos críticos de recepção: da audiência passiva para a audiência ativa.
Estudos críticos de recepção: da audiência passiva para a audiência participativa.
Como pensar o consumo como prática criativa?problemas de “recursos” e “produtos”.
Primeiro problema: quais os recursos envolvidos na criatividade popular?
Segundo problema: quais os produtos do consumo criativo?
Memes: uma dimensão de replicação e outra de mutação.
Viralização pela replicação: a unidade replicadora apropriável pelo maior número possível de indivíduos em uma comunidade.
Viralização pela conexão: projetos colaborativos frívolos que conectam emocionalmente as pessoas.
Primeira oportunidade: marcas que estimulam a criatividade do consumidor.
Segunda oportunidade: marcas que oferecem conteúdos apropriáveis pelo consumidor.
Terceira oportunidade: marcas que oferecem plataformas para a criatividade do consumidor.
Primeira ameaça: como manter a espontaneidade em uma comunicação planejada e com metas de marketing?
Segunda ameaça: os riscos de perder a autenticidade ao associar práticas criativas a uma marca e a um negócio.
Terceira ameaça: quando a criatividade vai para caminhos que podem prejudicar a marca, e é preciso retomar o controle.
Alavancar a criatividade
popular
Comprar ou apropria-se da
criatividade popular
≠
ReferênciasLista de fontes de informações e imagens utilizadas.
Slide Fonte
10-15 Exemplos do meme “Disaster Girl” com aplicação de macro de imagem.
18 Imagens utilizada na promoção do jogo Mass Effect
19 Imagem retirada do jogo Mass Effect 3.
20-23 Exemplos de uso de memes pelos jogadores de Mass Effect 3 em protesto contra o final do jogo.
20-29 Exemplos do meme “Stoner Dog” com uso de imagem exploitable.
30 Imagem que originou o exploitable para de “Stoner Dog”.
Slide Fonte
31-32 Imagens que originaram o exploitable para o meme “Stoner Roomate”.
33-34 Exemplos do meme “Stoner Roomate”.
36 Gary Brolsma, que protagonizou o meme conhecido como “Numa Numa Guy”.
38 Imagens uma versão do vídeo “Star Wars Kid” em que foram adicionados sabres de luz.
39 Imagen atual de Ghyslain Razaa, que protagonizou o vídeo original de Star Wars Kid.
