FIEP - Federação das Indústrias do Estado do Paraná

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O Colégio Sesi é a maior rede de Ensino Médio particular do Paraná, com 45 unidades instaladas em diversas regiões e mais de 13 mil alunos no Estado.

Educação—Criado pelo Sesi – Serviço Social da Indústria, o Colégio beneficia principalmente os filhos de industriários, mas também atende a comunidade em geral.

Cenário

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Em 2011, devido ao grande número de bolsas de estudo e alunos com desconto a rentabilidade/sustentabilidade do Colégio estava comprometida.

Problema

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Focar no mercado industrial (razão de existência do Colégio), fortalecendo uma prática já existente: o subsídio empresarial ao estudo de filhos dos trabalhadores da indústria.

Estratégia

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Para isso, era necessário ressaltar como essa prática é inovadora, porque oferece um benefício que excede o colaborador em si, estendendo e proporcionando mais qualidade de vida também para a sua família.

Estratégia

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Revelar com humor a proposta de subsídio, em um Livro Falso, que apresentava práticas de endomarketing modernas com visual retrô. Em uma bolsa interna, um folder promocional era apresentado.

Ideia

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Mala Direta Enviada para 5 mil Indústrias Paranaenses, em 2012.

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4.225 alunos foram subsidiados por Indústrias em 2012, um aumento de 34% em relação ao ano anterior.

Resultado

Objetivos alcançados—Fortalecimento da prática de subsídio à educação de filhos de trabalhadores da Indústria.

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