Coca-Cola

Trabalho realizado por Rúben Jerónimo

Índice

Opinião pessoal

História da Coca-Cola

Fórmula da Coca-Cola

Polémica sobre o uso da folha da Coca

Anúncios publicitários

Coca-Cola e o Pai Natal e Crianças

Slogans

Versões da Coca-Cola

Curiosidades

Galeria de imagens

Opinião pessoal sobre o trabalho

Eu com este trabalho pretendo saber tudo sobre a coca-cola. Mas quando afirmo tudo é tudo mesmo, desde a história até as curiosidades, não esquecendo os slogans e publicidade, entre outras. O mandado do meu professor de Economia, decidi realizar este trabalho que creio que vai ser bastante enriquecedor não só para a minha cultura geral mas também referências futuras.

Creio no entanto que é um tema bastante importante de ser tratado e explorado, pois não é todos os dias que falamos de uma empresa líder no mercado a nível mundial, como a Coca-Cola. É também de realçar que tentei contactar a Coca-Cola pelo e-mail info_cocacola@sixandco.com, sem qualquer tipo de sucesso.Apesar disso podem crer que é com o maior prazer que estou aqui a falar sobre esta multinacional de sucesso, que nos acompanha uma vida, nos momentos de alegria e tristeza.

Espero que o leitor tenha também bastante prazer ao apreciar o meu trabalho tal como eu e que possa retirar também alguma informação que lhe seja útil, tal como me foi a mim para a realização do mesmo.

"Enjoy"1

História da Coca-ColaCoca-Cola, ocasionalmente referida como simplesmente Coca ou ainda Coke,

nome derivado do inglês, é um refrigerante de noz-de-cola vendido em 136 países.

1 Slogan publicitário de 2000, "Enjoy".

Produzida pela The Coca-Cola Company, é a marca mais conhecida e vendida do mundo. A sua maior concorrente é a Pepsi.

Criada pelo farmacêutico John Pemberton em 1886 e originalmente produzida como um remédio patenteado, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e gradualmente e foi conquistando novos mercados. Um dos responsáveis pelos sucesso da The Coca-Cola Company foi o empresário Griggs Candler, cujas tácticas agressivas de marketing levaram a empresa a conquistar largas fatias do mercado de refrigerantes no mundo, a partir do século XX até os dias de hoje.

A The Coca-Cola Company enfrenta acusações de que a Coca-Cola traria efeitos colaterais perversos na saúde de consumidores, não havendo qualquer comprovação científica ou consenso sobre o assunto. Há também acusações de práticas monopolistas por parte da empresa.

Durante as comemorações do 4 de Julho de cada ano, o hábito de beber Coca-Cola é um acto simbólico de pro-americanismo, ou seja, de sentimento de aprovação da política e do modo de vida dos Estados Unidos da América por pessoas de outros países.

Foi eleita pelo Great Place to Work Institute como uma das cem melhores empresas para se trabalhar em Portugal, e em mais outros países na Europa.

A bebida Coca-Cola foi desenvolvida a partir da fórmula de um remédio tónico para os nervos, dosado pelo farmacêutico John Styth Pemberton em 1886 em Columbus, no estado da Geórgia, EUA. Recebeu originalmente o nome de Pemberton's French Wine Coca. Ele foi inspirado pelo sucesso formidável de um produto similar europeu de Angelo Mariani chamado Vin Mariani.

A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmente o estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem das folhas de coca, originalmente da Colômbia. A bebida também recebeu seu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado para cafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola. A cocaína foi removida das folhas e a bebida não contém traços da droga. Era vendida originalmente como remédio por cinco cêntimos o copo. Depois foi relançada como bebida leve. As primeiras vendas foram feitas na Farmácia de Jacob na cidade de Atlanta, em 8 de Maio de 1886, e pelos primeiros oito meses apenas nove bebidas eram vendidas

durante o dia todo. Pemberton anunciou a bebida pela primeira vez em 29 de Maio do mesmo ano no Atlanta Journal.

A princípio, o concentrado era embalado em pequenos barris de madeira, na cor vermelha. Por isso, o vermelho foi adoptado como cor oficial da bebida. Até 1915, uma pequena quantidade de cocaína estava entre os ingredientes do refrigerante.

Griggs Candler comprou Pemberton e seus parceiros em 1887 e começou a realizar uma campanha agressiva de marketing do produto. A eficiência destes anúncios não seria percebida até muito tempo depois. Pela época de seu 50º aniversário, a bebida já tinha alcançado status de ícone nacional americano.

Coca-Cola foi vendida em garrafas pela primeira vez em 12 de Março de 1894 e as primeiras latas de alumínio da Coca apareceram em 1955. O primeiro engarrafamento da Coca-Cola ocorreu em Vicksburg, Mississípi na Biedenharn Candy Company em 1891. Seu proprietário era Joseph A. Biedenharn. As garrafas originais eram garrafas Biedenharn, muito diferentes do visual actual que as garrafas possuem. Candler estava em dúvidas quanto ao engarrafamento da bebida, mas os dois empreendedores que propuseram a ideia foram tão persuasivos que Candler assinou um contrato dando-lhes controle total do procedimento. Porém o contrato tornar-se-ia ainda um problema por décadas para a companhia, devido aos seus termos um tanto falhos.

Quando os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial, os soldados americanos enviaram cartas para a The Coca-Cola Company, pedindo que a bebida lhes fosse fornecida. Motivada com as cartas, a Coca-Cola desenvolveu "fábricas" móveis que foram enviadas para as frentes de batalha junto com técnicos da empresa, que

garantiam a produção e a distribuição da bebida para os soldados. Apesar dos custos de produção na frente de batalha serem elevados, a companhia decidiu arcar com os mesmos, numa táctica de marketing, vendendo o refrigerante pelo mesmo preço praticado nos EUA. Tendo em vista a sua associação com os produtos americanos e os Estados Unidos, ela acabou exercendo o papel de um símbolo patriótico. A popularidade da bebida aumentou bastante após a guerra, quando os soldados voltaram fazendo propaganda do refrigerante. Então foi lançado um tipo de embalagem que vendia seis garrafas de Coca-Cola, a qual se tornou preferida das donas de casa americanas.

Hoje em dia, são vendidas cerca de 40 mil latas e garrafas de Coca-Cola por segundo nos Estados Unidos. O produto é vendido em mais de 140 países.

Fórmula da Coca-ColaA fórmula exacta da Coca-Cola é um segredo industrial protegido por várias

patentes, e nem sequer são conhecidas quais as matérias-primas usadas. A cópia da fórmula é guardada no cofre principal do SunTrust Bank em Atlanta. O seu antecessor,

a Trust Company, supervisionou a oferta pública inicial em 1919 da Coca-Cola Company. Uma lenda urbana diz que apenas dois executivos têm acesso à fórmula, com cada um deles tendo acesso a apenas metade da fórmula. De facto, a Coca-Cola possui uma regra restringindo o acesso a apenas dois executivos, cada um sabendo a fórmula completa e outros, além da dupla descrita, conhecem o processo de fabrico.

Informação nutricional de Coca-ColaPorção: 500 ml (1 copo)

Quantidadepor porção

VD%

Valor Energético 1500 kJ = 361 kcal 4

Sódio 10mg 0

Polémica sobre o uso da folha da cocaApesar de a The Coca-Cola Company negar há muito tempo, uma agência anti-

drogas peruana disse que a companhia compra 115 toneladas de folha de coca do Peru

e 105 toneladas da Bolívia por ano, para usar como ingrediente na sua fórmula secreta. Em 2005, na Bolívia, o presidente Ivo Morales afirmou que a Coca-Cola usa a produção de coca na fabricação do refrigerante.

No Brasil, já à alguns anos que a fabricante de refrigerantes Dolly vai lutando na justiça pela proibição do registo da Coca-Cola pelo que alegavam que a Coca-Cola usa folhas de coca como matéria-prima na fabricação do extracto. O relatório diz o seguinte:” …segundo os dados publicados na literatura científica […] as folhas de coca provenientes do vegetal cientificamente denominado Erytroxylum novagranatense, variedade truxillensi, cultivada no Peru, são utilizadas como matéria-prima na fabricação do extracto vegetal a partir do qual é fabricado o refrigerante Coca-Cola”.

Anúncios PublicitáriosA The Coca-Cola Company é uma das empresas mais inovadoras em anúncios

do mundo. Além dos vários já conhecidos "slogans" nos seus anúncios na sua longa

história, incluindo "A pausa que refresca", " Tudo vai melhor com Coca-Cola", "Viva o que é bom" e " The Coke side of life". Também é sobejamente conhecida a frase "Sempre Coca-Cola", assim como, o famoso slogan criado pelo poeta Fernando Pessoa: "Primeiro estranha-se, depois entranha-se!" dessa última frase foi inspirada no modelo de propaganda directa com o consumidor elaborado pela empresa, quando distribuiu directa e gratuitamente, conforme o número de pessoas de cada lar brasileiro, unidades do refrigerante Coca-Cola.

Os anúncios da Coca-Cola foram sempre muito penetrantes e influentes, já que um dos objectivos de Woodruff era assegurar que toda a gente na Terra bebesse Coca-Cola como a sua bebida preferida. Nalguns lugares, anúncios da Coca-Cola são quase omnipresentes, especialmente em áreas mais ao sul da América do Norte, como em Atlanta, onde a Coca-Cola surgiu. Os Jogos Olímpicos de Verão de 1996 foram em Atlanta, e como resultado, a Coca-Cola recebeu publicidade gratuita. A Coca-Cola também foi a primeira patrocinadora dos Jogos Olímpicos, nos Jogos de 1928 em Amesterdão.

A Coca-Cola e o Pai Natal e CriançasA publicidade da Coca-Cola tem tido um impacto significativo na divulgação da

cultura norte-americana, sendo frequentemente creditada à bebida a "invenção" da

imagem moderna do Pai Natal como um homem idoso em roupas vermelhas e brancas, justamente as cores da Coca-Cola. Apesar disso, a companhia começou a promover esta imagem do Pai Natal apenas em 1930, nas suas campanhas de inverno. Porem usar esta imagem do Pai Natal já era comum antes disso. Em 1970, uma canção de um anuncio comercial da Coca-Cola chamado "I'd Like to Teach the World to Sing (eu gostaria de ensinar todos a cantar) ", produzida por Billy Davis, tornou-se uma música popular de sucesso, mas não há evidências de que tenha, de facto, ajudado a aumentar as vendas do produto.

A Coca-Cola tem a política de evitar usar crianças menores de 12 anos de idade em suas propagandas, como resultado de um processo no início do século XX que alegou que a cafeína da Coca-Cola era perigosa para crianças. Apesar disso, mais recentemente, isto não fez a companhia parar de ter como público-alvo jovens consumidores. Além disso, não ficou claro que a Coca-Cola é segura para o consumo de jovens e crianças ou até mesmo para mães grávidas.

Slogans

1927: "Primeiro Estranha-se, depois Entranha-se" (nunca usado)

1928: "Beba Coca-Cola" 1930: "A pausa que refresca" 1958: "O signo de bom gosto" 1960: "Coca-Cola refresca melhor" 1964: "Tudo vai melhor com Coca-Cola" 1970: "A chispa da vida" 1976: "Coca-Cola dá mais vida" 1982: "Coca-Cola is it!" 1988: "You Can't Beat the Feeling!" 1993: "Always Coca-Cola" 2000: "Enjoy" 2001: "Life tastes good" 2003: "Make it real" 2007: "The Coke side of life" 2009: "Abre a Felicidade"

Versões da Coca-ColaNome Lançamento Deixou de Notas Foto

ser produzido

Coca-Cola 1886

Caffeine-Free Coca-Cola

1983

Coca-Cola Cherry

1985

New Coke 1985 2002 Apenas disponível: Yap, Samoa Americana.

Coca-Cola with Lemon

2001 2005 Ainda disponível: Samoa Americana, Áustria, Austrália,

Bélgica, Brasil, China, Dinamarca, Espanha, Federação

da Bósnia-Herzegovina, Finlândia, França, Alemanha,

Hong Kong, Islândia, Coreia do Sul, Luxemburgo, Macau, Malásia, Mongólia, Países

Baixos, Noruega, Roménia, Singapura, África do Sul,

Espanha, Suíça, Taiwan, Tunísia, Reino Unido, Estados Unidos,

Cisjordânia-Faixa de Gaza

Coca-Cola Vanilla

2002 2005 Ainda disponível: Áustria, Austrália, China, Alemanha,

Hong Kong, África do Sul, Nova Zelândia (600ml e 350 ml apenas) Malásia, Suécia

(importado) e RússiaCoca-Cola C2 2003 2007 Só está disponível no Japão,

Canadá e Estados Unidos.

Coca-Cola with Lime

2005 Ainda disponível na Bélgica, Holanda e Singapura

Coca-Cola Raspberry

Junho de 2005

Final de 2005

Só está disponível na Nova Zelândia.

Coca-Cola Zero 2005

Coca-Cola M5 2005 Só está disponível em Bósnia e Herzegovina, Alemanha, Itália,

Espanha, México e Brasil.

Coca-Cola Black Cherry

Vanilla

2006 Maio de 2007

Foi substituído por Vanilla Coke, em Junho de 2007

Coca-Cola Blāk 2006 Início de 2008

Só disponível nos Estados Unidos, França, Canadá,

República Checa, Eslováquia, Federação da Bósnia e

Herzegovina, Bulgária e LituâniaCoca-Cola Citra 2006 Só está disponível na Bósnia e

Herzegovina, Nova Zelândia e Japão.

Coca-Cola Light Sango

2006 Apenas disponível na França e Bélgica.

Coca-Cola Orange

2007 Só disponível no Reino Unido e em Gibraltar

Curiosidades

-Até 1915, o refrigerante tinha como um de seus ingredientes uma pequena quantidade de cocaína.-O design da famosa garrafa foi criado por Earl Dean em 1915 e começou a ser fabricado no ano seguinte pela Root Glass Company. A embalagem se tornou marca registada exclusiva da Coca-Cola em 1961.-No ano de 1919, The Coca-Cola Company foi vendida a um grupo presidido por Ernest Woodruff pela quantia de 25 milhões de dólares.-O lançamento mundial da Diet Coke aconteceu nos Estados Unidos em 1982. Depois vieram a Coca-Cola Light (1983) e a Cherry Coke (1985).-A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942. Vinha em barris e era engarrafada aqui.-A “onda” do logótipo apareceu em 1970.-Cuba e Panamá foram os primeiros países a engarrafar o refrigerante, em 1906.-O Pai Natal apareceu na propaganda do refrigerante pela primeira vez em 1931.-No ano de 1941 a palavra Coke foi usada pela primeira vez.-A embalagem de 1 litro surgiu em 1953.-Em 1985, a fórmula da Coca-Cola foi alterada, mudando o sabor da bebida. Durante os testes, o refrigerante foi aprovado, mas quando chegou ao mercado, o consumidor não gostou. O produto voltou como Coca-Cola Classic.

-A cada 10 segundos, 126 mil pessoas tomam algum produto da Coca-Cola

Website da Coca-Cola

http://www.cocacola.pt/

Galeria

de

Imagens

Trabalho Realizado por Ruben Jerónimo

E não se esqueça….Beba Coca-Cola!