cloudretail - analytics e métricas para um mundo mobile
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Apresentação veiculada na Mobile Conf RJ sobre analytics e métricas para um mundo mobile.TRANSCRIPT
Analytics e Métricaspara um mundo
mobile
Monday, October 21, 13
Porque Analytics?
Monday, October 21, 13
Como você acha que é
Uma ideia
1
Monday, October 21, 13
Como você acha que é
Uma ideia
Produto
1
Monday, October 21, 13
Como você acha que é
Uma ideia
Produto
Sucesso
1
Monday, October 21, 13
Como você acha que é 1
Monday, October 21, 13
1
Monday, October 21, 13
Como realmente é 1
Monday, October 21, 13
Como realmente é 1
Monday, October 21, 13
Analytics
Ferramenta para você saber comoo seu usuário está usando a sua
aplicação.
em vez de como vocêacha que eles estão
usando
1
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
estouentediado
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
uma tarefaa executar
estouentediado
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
uma tarefaa executar
estouentediado
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
informação parase obter
agora
uma tarefaa executar
estouentediado
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuário
informação parase obter
agora
uma tarefaa executar
estouentediado
Monday, October 21, 13
A jornada do seu usuário 1
seu usuário tem
umanecessidade
seu usuárioamigos
informação parase obter
agora
uma tarefaa executar
estouentediado
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
conexãotá boa?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
conexãotá boa?
tenho tempo?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
conexãotá boa?
tenho tempo?
conseguiachar?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
rankings
conexãotá boa?
tenho tempo?
conseguiachar?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
reviews
rankings
conexãotá boa?
tenho tempo?
conseguiachar?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
reviews
ratings
rankings
conexãotá boa?
tenho tempo?
conseguiachar?
Monday, October 21, 13
ele vai a caça 1
seu usuário
reviews
ratings
rankingsalternativas
conexãotá boa?
tenho tempo?
conseguiachar?
Monday, October 21, 13
ele instalou... 1
Monday, October 21, 13
ele instalou... 1
E agora, será queele vai usar?
Monday, October 21, 13
usando o aplicativo 1
abre aplicativo
usa o aplicativo
Monday, October 21, 13
usando o aplicativo 1
abre aplicativo
usa o aplicativo
desinstalao seu
aplicativo
Monday, October 21, 13
O que vamos ver?
Fora da App Dentro do app
1
Monday, October 21, 13
O que vamos ver?
Fora da App Dentro do app
1
•downloads•instalações ativas•base de usuários•versões em uso•ad networks performance•custo de aquisição•reviews / ratings•app store rank•app size
Monday, October 21, 13
O que vamos ver?
Fora da App Dentro do app
1
•downloads•instalações ativas•base de usuários•versões em uso•ad networks performance•custo de aquisição•reviews / ratings•app store rank•app size
•tempo de uso•telas mais/menos acessadas•funcionalidades mais/menos usadas•funil de conversão•bounce rate•taxa de viralidade
Monday, October 21, 13
Fora da app
Monday, October 21, 13
Base de usuários
Monday, October 21, 13
apple store analytics 2
Monday, October 21, 13
play store analytics 2
Monday, October 21, 13
agregadores 2
Monday, October 21, 13
O que prestar atenção
Simplesde
configurar
Multiplataforma
BonsRelatórios
2
Monday, October 21, 13
Métricas
Monday, October 21, 13
Métricas
Total de downloads
Quantidade de pessoas que já instalaram o seu
aplicativo desde que ele foi lançado.
2
Monday, October 21, 13
Total de downloads
# de downloadsO número sempre vaiaumentar
e não reflete a realidadedo seu aplicativo
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Usuáriosativos
Quantidade de pessoas que já instalaram o seu
aplicativo e que usaram ele dentro de um periodo
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Usuáriosativos
Reflete melhor a realidade# de downloads
Instalações ativas
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Churn Rate
Quantidade de pessoas que desinstalaram o seu
aplicativodividido pela quantidade de
pessoas que instalaram o seu aplicativo
durante um periodo
Métricas 2
Monday, October 21, 13
01,5003,0004,5006,0007,5009,000
10,50012,00013,50015,000
1 2 6 7 3 4 5 8 9 10 11
# instalações # desinstalações
Churn Rate
Métricas 2
Monday, October 21, 13
01,5003,0004,5006,0007,5009,000
10,50012,00013,50015,000
1 2 6 7 3 4 5 8 9 10 11
# instalações # desinstalaçõesRuim!!!
Churn Rate
Métricas 2
Monday, October 21, 13
01,5003,0004,5006,0007,5009,000
10,50012,00013,50015,000
1 2 6 7 3 4 5 8 9 10 11
# instalações # desinstalações
Bom!!!
Ruim!!!
Churn Rate
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Reviews&
Ratings
Os usuários estão dando feedback sobre o retorno que eles obtiveram do seu
aplicativo.
Acompanhe essas métricas tambem
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Rankings
O seu rankeamentona app store
pode ajudar a reduzir os custos de
aquisição e competir melhor com apps
similares.Organic is better
Métricas 2
Monday, October 21, 13
Formas de aquisição
Monday, October 21, 13
Adnetworks
Banners do seu aplicativo são
mostrados em outros aplicativos
2
Monday, October 21, 13
Facebook Mobile App Ads
Anuncios do seu aplicativo são
visualizados apenas por usuários na app
do facebook em smartphones
2
Monday, October 21, 13
AdWords
Converter o usuárioa partir de uma
busca
2
Monday, October 21, 13
Smart Banners
Converter o usuário de site web
parabaixar o aplicativo
2
Monday, October 21, 13
Mail Marketing 2
Monday, October 21, 13
Mail Marketing
Converter o usuárioa partir do mail
marketing
2
Monday, October 21, 13
No site desktop... 2
Awarenesssobre os aplicativosem outras midias
Monday, October 21, 13
No site desktop... 2
Awarenesssobre os aplicativosem outras midias
Monday, October 21, 13
Old fashion way
Aplicativos que buscam os seus usuários offline
2
Monday, October 21, 13
App Marketing Partner
Pay per install
downloads para o seu aplicativoem minutos!!!
2
Monday, October 21, 13
Agregadores
Agregam informações de downloads de redes de
anunciantes
2
Monday, October 21, 13
Dentro da app
Monday, October 21, 13
Como medir?
Monday, October 21, 13
Como medir? 3
VS.
Monday, October 21, 13
Flurry 3
Monday, October 21, 13
Google Analytics 3
Monday, October 21, 13
Analytics Mobile
É ridiculamente simples,se você não está usando.
Use! Agora!
3
Monday, October 21, 13
Boa Plataforma
O que prestar atenção
Simplesde
configurar
Multiplataforma
BonsRelatórios
3
Monday, October 21, 13
O que medir?
Monday, October 21, 13
O seu aplicativo
O que o seu aplicativo faz?
3
Monday, October 21, 13
O seu aplicativo
Sério, o que o seu aplicativo faz?
Mesmo!
3
Monday, October 21, 13
Seu app é um funil
Detalhe de Produto10.000usuários
3
Monday, October 21, 13
Seu app é um funil
Detalhe de Produto
Carrinho
30%
10.000usuários
3.000usuários
3
Monday, October 21, 13
Seu app é um funil
Detalhe de Produto
Carrinho
Pedido Fechado
30%
10%
10.000usuários
3.000usuários
300usuários
3
Monday, October 21, 13
Seu app é um funil
Detalhe de Produto
Carrinho
Pedido Fechado
30%
10%
10.000usuários
3.000usuários
300usuários
3
0.03%taxa de
conversão
Monday, October 21, 13
3
Monday, October 21, 13
Descobriu o seu aplicativo 3
Monday, October 21, 13
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo 3
Monday, October 21, 13
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo
Instalou o aplicativo
E é um funil bem longo
3
Monday, October 21, 13
Abriu o aplicativo
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo
Instalou o aplicativo
E é um funil bem longo
3
Monday, October 21, 13
Detalhe de Produto
Abriu o aplicativo
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo
Instalou o aplicativo
E é um funil bem longo
3
Monday, October 21, 13
Detalhe de Produto
Carrinho
Abriu o aplicativo
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo
Instalou o aplicativo
E é um funil bem longo
3
Monday, October 21, 13
Detalhe de Produto
Carrinho
Pedido Fechado
Abriu o aplicativo
Página na App Store
Descobriu o seu aplicativo
Instalou o aplicativo
E é um funil bem longo
3
Monday, October 21, 13
O seu aplicativo
Comece medindo o que o seu aplicativo faz...
3
Monday, October 21, 13
O seu aplicativo
Mas depois meçatudo o que você puder.
Sério, tudo!
3
Monday, October 21, 13
O seu aplicativo
Só assim você vai conseguir entender realmente
como o seu usuário está usando o seu aplicativo
3
Monday, October 21, 13
Mundo Mobile
Monday, October 21, 13
Dispositivos 4
Descubra quais são os principaisdispositivos que usam o seu aplicativo
e uso isso como base para as suas decisõesde produto
Monday, October 21, 13
Plataformas
Descubra quais são as plataformasativas no seu aplicativo e use isso como base
para as suas decisões de produto
4
Monday, October 21, 13
Operadoras
Descubra quais são as operadorasque seus usuários mais usam,saiba o impacto que elas tem
sobre a experiencia do seu produto
4
Monday, October 21, 13
Informações demograficas
Descubra de onde as pessoasestão usando o seu aplicativo,isso pode ajudar a desenvolver
melhor o seu produto?
4
Monday, October 21, 13
Fluxo de Engajamento 4
Monday, October 21, 13
Funil 4
Monday, October 21, 13
Funil 4
Monday, October 21, 13
Funil
Quantos chegaramnessa etapa
4
Monday, October 21, 13
Funil
De ondeeles vieram
Quantos chegaramnessa etapa
4
Monday, October 21, 13
Funil
De ondeeles vieram
Quantos chegaramnessa etapa
Taxa de conversão
4
Monday, October 21, 13
Funil
Para onde eles foram
De ondeeles vieram
Quantos chegaramnessa etapa
Taxa de conversão
4
Monday, October 21, 13
Ecommerce
In-App Purchase, assinaturas,pedidos fechados
4
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Recenciade uso
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Recenciade uso
Tempo médio de uso da app
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Recenciade uso
Tempo médio de uso da app
telas maisvisitadas
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Recenciade uso
Tempo médio de uso da app
telas maisvisitadas
Telas porsessão
Monday, October 21, 13
Outras coisas... 4
Recenciade uso
Tempo médio de uso da app
telas maisvisitadas
Telas porsessão
tempo médiona tela
Monday, October 21, 13
O futuro
Monday, October 21, 13
O mundo é multi canal 5
fonte: google e o seu analytics tambemdeve ser
Monday, October 21, 13
Follow me on twitter
@vctrlima
Obrigado
Monday, October 21, 13
Rio de JaneiroRua São José, 90 - Sala 2121
Centro, Rio de JaneiroCEP: 20010-020
São PauloRua Flórida, 1670 - Sala 22Brooklin, São PauloCEP: 04565-001
Monday, October 21, 13