O melhor da Avenida Paulista em 1 Click Boletim quinzenal da Associação Paulista Viva - Ano 2 / Dezembro 2011 / nº 26

120 anos de Avenida Paulista15 anos de Associação Paulista Viva

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Convidados lotaram o Cine Livraria Cultura em noite de muitas homenagens, história e memórias

Duas publicações sobre a Paulista ganham destaque

Roteiro: celebreas festasfora de casa

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Serviços 24 horas para imprevistos não estragarem a festa

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2011 consolidou mudanças que já vinham ocorren-do na Avenida Paulista, e marcou seus 120 anos com celebrações com atrações variadas e o apoio da Asso-ciação Paulista Viva, que acaba de completar 15 anos.

Embora alguns eventos se repitam, como a corrida de São Silvestre, a Parada do Orgulho LGBT, a decora-ção de Natal e a festa de Réveillon, a avenida está de cara nova, com um sistema de iluminação mais efi-ciente e todo o passeio adequado para caminhadas. Ganhou também novos espaços, como grandes lojas de vestuário, uma nova estação do metrô e os grupos de animados ciclistas que se reúnem no final da via. Ganhará mais torres de escritórios e um shopping cen-ter, no antigo terreno da Mansão Matarazzo.

Tal dinamismo é acompanhado de perto pelo traba-lho da Associação Paulista Viva, que se empenha em fazer benfeitorias para a via e seus arredores. Assim, acompanhando a comemoração vêm as ações, como o apoio ao "Guia Sampa da Av. Paulista", lançado junto com a festa dos 120 anos da avenida, no Cine Livraria Cultura, no Conjunto Nacional, em 8 de dezembro.

O Click Paulista é também uma iniciativa para mos-trar aos cidadãos os motivos pelos quais a avenida foi eleita o símbolo da cidade, pelo qual todos devem ze-lar. Comunicar a avenida, ou seja, torná-la "comum", conhecida por todos, tanto quanto a Associação Pau-lista Viva, é vital para que a atitude amorosa dos ci-dadãos para com a via continue.

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Publisher: Carlos Alberto Silva

Jornalista Responsável e Editora: Maria Consolação da Silva

Subeditor e Projeto Gráfico: Ricardo Chachá

Reportagem - edição 26: Ricardo Chachá, Brenda Nunes e Talita Ramos

Departamento Comercial:

Megahub Marketing Digital - Tel: (11) 3074 0533R. Prof. Carlos de Carvalho, 164 – 1º andar 04531-080 – São Paulo - SP

B Books – Divisão Editorial da Blue Public Relationswww.bluepr.com.brbluepr@bluepr.com.br

Expediente - BOLETIM CLICK PAULISTABoletim Informativo Eletrônico Quinzenal da Associação Paulista Viva

editorialComunicar a avenida e quem trabalha por ela é vital para a sua preservação

DICAAres berlinenses em São Paulo

O bar SQUAT, localizado no 1548 da Alameda Itu, é inspirado na queda do muro de Berlim, que, até 1989, dividia a Alemanha em Ocidental e Oriental.

Após a queda, diversos prédios noantigo lado oriental do país ficaram va-gos e se tornaram morada de músicos, artistas e mochileiros. Nesses espaços, então chamados de SQUAT, nasceram bares, ateliês, estúdios e baladas al-ternativas. O SQUAT da Alameda Itu é uma mistura de tudo isso. Cada peça de sua decoração vem de um lugar distan-te e o cardápio é um garimpo da culiná-ria de diversos países. O clima extrema-mente agradável do SQUAT é ideal para reuniões entre amigos ou até mesmo festinhas de final de ano. Acesse www.barsquat.com.br e programe-se!

CONHECIDOSpor TODOS

Fonte: www.barsquat.com.br

Com essa mesma atitude, o Click Paulistase despede de seus leitores em 2011, dese-jando que continuem a prestigiar a avenida, esse lugar que confere identidade à capi- tal e aos seus cidadãos. Que as luzes que de- coram a via nesta época do ano sirvam de inspiração para ideias geniais em 2012!

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Guia sobre a avenida revela lugares inusitados

Acompanhando as comemorações dos 120 anos da avenida, no dia 8 de dezembro foi lançada a primeira edição do "Guia Sam-pa da Av. Paulista e Região", cuja periodici-dade será anual.

O guia lista vários endereços dos estabeleci-mentos de comércio, serviço e entretenimen-to da região e aborda um pouco da história da Paulista e dos bairros próximos a ela. O resga-te da memória paulistana também se dá pela inclusão de fotos, mostrando as transforma-ções urbanas pelas quais a área passou.

Imagens dos casarões de ontem e dos gran-des eventos que lotam a Paulista estão na publicação, ao lado de estatísticas como o nú-mero de helipontos, quantidade de veículos/h no horário de pico, área total e áreas ocupa-das, número de lixeiras etc. Os endereços dos estabelecimentos comerciais e de serviços das ruas transversais também aparecem.

O guia já está sendo distribuído, gratuita-mente, em prédios comerciais, residenciais e em espaços culturais. Para mais detalhes, contate a NetCommerce Marketing e Even-tos – www.netcommercemkt.com.br.

notaPublicação traz o melhor do comércio, serviços e entretenimento da região

AVENIDA GANHAGUIA

notaArquitetura da avenida é relembrada em livro que traz uma compilação de 95 edifícios

SERVIÇOS24 HORAS

Em Arquitetura Avenida Paulista, o arquiteto e mes-tre em arquitetura Edison Eloy de Souza cria um guia da arquitetura, selecionando as principais obras da região, com um conjunto de fotos e dados importan-tes das construções locais. “A ideia do livro é regis-trar para a memória da cidade a sua arquitetura”, res-saltou Edison Eloy de Souza para o Click Paulista.

Por meio de um conjunto de 95 edifícios, o livro tra-ça a evolução da avenida, desde seu começo, quando a ocupavam os casarões dos barões de café e, poste-riormente, as habitações da burguesia paulista, que se formava à medida que a industrialização avançava.

Esse é o primeiro volume de uma série que se propõe a registrar a arquitetura da cidade de São Paulo. Arqui-tetura Avenida Paulista ainda trás uma seção com um guia de serviços e lazer, ligados à saúde e à cultura, que hoje criam um cenário simbólico na cidade. O livro não foi, entretanto, a primeira iniciativa para registrar a via. A arquiteta Carla Caffé lançou, em 2009, o livro "Av. Pau-lista", com desenhos seus retratando os marcos do local.

O lançamento oficial do livro de Edison Eloy de Souza ocorreu em 3 de dezembro, na 9ª Bienal Internacional de Arquitetura. Exemplares podem ser adquiridos na Fnac ou na Associação Paulista Viva, que apoia a obra.

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O arquiteto Eloy de Souza falou à Associação Paulista Viva sobre seu livro "Arquitetura Avenida Paulista", lançado em 3 de dezembro

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UMA FESTAMEMORÁVEL

capaPersonalidades celebram os 120 anos da Paulista com música e história

A apresentação da Cantilena Ensemble encantou os presentes

“Será Avenida Pau-lista em homena-gem aos paulistas”, disse Joaquim Eugê-nio de Lima, um dos idealizadores da Ave-nida Paulista.

Criada no final do século XIX, a Ave-nida Paulista com-pletou 120 anos em 8 de dezembro, e re- cebeu uma homena-

gem da Associação Paulista Viva, em par-ceria com a Art Invest, com uma concerto que retratou a Paulista, em suas diversas fases. A orquestra Cantilena Ensemble to-cou cinco músicas, enquanto imagens con-tando a história da Avenida eram projeta-das na tela do Cine Livraria Cultura.

Cada música representou um período histórico, desde 1891, quando surgiu a ave-nida, até o presente. Foram apresentadas, em ordem cronológica, as composições Burrico de Pau (Carlos Gomes),Tico-tico no Fubá (Zequinha de Abreu) – uma das canções mais gravadas da década de 40, cuja versão mais famosa foi imortalizada pela voz de Carmem Miranda, no filme Copacabana de Alfred E. Green –, Odeon (Ernesto Nazareth) e Trenzinho do Cai-pira (Villa-Lobos). A canção Paulista, dos compositores Eduardo Gudin e J.C Costa Netto, foi interpretada por Tatiana Parra, encerrando a apresentação.

A Associação Paulista Viva, que surgiu em 10 de dezembro de 1996, também co-memorou seu aniversário durante a festa. Com 15 anos de vida, a entidade nasceu da iniciativa de um grupo de empresários da região, preocupados em preservar o sím-

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Joaquim Eugênio de Lima,emcaricatura de Paulo Caruso

bolo da capital – a avenida assim foi eleita pelos ci-dadãos, em 1990, durante campanha para escolher o símbolo da cidade, empreendida pelo Banco Itaú e pela Rede Globo – e melhorar a qualidade de vida da população que frequenta a via e suas redondezas.

Grandes nomes da comunicação nacional foramhomenageados no evento, como o diretor de pro-gramação da Globo, Antônio Zimmerle. À festa com- pareceram outras personalidades, como o sub-pre-feito da Sé, Nevoral Alves Bucheroni – que represen-tou o prefeito Gilberto Kassab – e Vilma Peramezza, atual síndica de um dos marcos da avenida, o Con-junto Nacional.

Em se tratando da Paulista, Vilma é praticamen-te uma autoridade: foi a primeira mulher a atuar na diretoria da Associação Paulista Viva, acompanhan-do-a desde o início seu trabalho por benefícios para a região. De todos os projetos de que participou, ela destaca o de “Utilização Adequada do Parque Tria-non”, que englobou a criação de um jardim botânico e a colocação de assentos, fortalecendo e consoli-dando seu atrativo turístico.

São projetos como esse que tornam a avenida um polo de turismo e de exercício da cidadania, pron-to para receber todos os públicos e, como acontece com alguma frequência, manifestações populares e protestos. Impossível esquecer-se da passeata

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capa - continuaçãoPersonalidades celebram os 120 anos da Paulista com música e história

pelo impeachment do ex-presidente Fernando Collor (1992), ou da Pedalada Pelada – que faz parte do movimento internacional World Naked Bike Ride –, de proporções muito mais modestas, porém uma for-ma inusitada e pacífica de reivindicação de melho-res condições para o uso de bicicletas nas cidades

Esse exercício de construção e reconstrução e do acolhimento de novos públicos é o que torna a avenida tão atraente. Não é à toa que a música a celebra constantemente, e nada mais justo do que alguns belos versos para terminar a homenagem à Paulista com a mesma doçura com que ela recebe todos os cidadãos.

UMA FESTAMEMORÁVEL

Alunos do curso de moda da FMU fizeram desfile na Paulista, em 2009

Estudantes a favor do impeachment do ex-presidente Fernando Collor, reunidos no vão do MASP, em 1992

PAULISTA(Eduardo Gudin / J. C. Costa Netto)

Na Paulista os faróis já vão abrire um milhão de estrelas prontas pra invadir

os jardins,onde agente aqueceu,

numa paixão,manhãs frias de abril.

Se a avenida exilou seus casarões

quem reconstruiria nossas ilusões.Me lembrei

de contar pra você, nessa canção,que o amor conseguiu.

Você sabe quantas noites eu te procurei

nessas ruas onde andei,conta onde passeia hoje esse seu olhar,

quantas fronteiras ele já cruzouno mundo inteiro de uma só cidade.

Se os seus sonhos emigraram sem deixar

nem pedra sobre pedrapra poder lembrar,

dou razão,é difícl hospedar no coração

sentimentos assim.

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Fonte: http://marianguimaraesemblog.blogspot.com Dezembro é o mês de escolher presentes para a família, amigos, participar de confraternizações, fa-zer compras, elaborar uma bela ceia de natal, pro-gramar viagens e as festas de Réveillon. Mas, se ao invés de viajar ou comemorar o Natal em família, você optar por aproveitar os locais da região da Pau-lista e cercanias?

De baladas a missas natalinas, o Click Paulistafez uma seleção para ajudar você a se programar. Qualquer que seja a escolha, é melhor apressar-se: muitos estabelecimentos costumam ter as reservas – que são obrigatórias – esgotadas vários dias antes das festas.

roteiroVárias opções para turistas e paulista-nos celebrarem as festas na capital

FESTAS paraNÃO FICAR em CASA

Baby Beef RubaiyatBufês especiais serão montados nos dias 24 e 31 de dezembro, sempre a partir das 20h. Entre as opções, bacalhau, lombo de porco e outros pratos. Preço: R$ 280 por pessoa (Natal), incluindo sobremesa, água, refrigerante, sucos e cerveja; e R$ 380 por pessoa (Réveillon).

Lellis TrattoriaA tradicional cantina elaborou ceias de Natal e Ano Novo, com opções de entra-da, prato principal e sobremesa. Preços: R$ 250 por pessoa (Natal) e R$ 350 por pessoa (Réveillon). Os valores não in-cluem bebida e serviços.

MISSAS

Paróquia Assunção de Nossa SenhoraSituada nos Jardins, a paróquia terá vigília de Natal no dia 24, às 19h30. A programação do dia 1º de ja-neiro segue o horário normal, com missas às 8h, 10h, 11h30 e 18h30.

Igreja Presbiteriana do Jardim das OliveirasA igreja da Alameda Jaú antecipa as celebrações de Natal e promove neste domingo, dia 18, uma canta-ta de Natal, intitulada de “Amor Santo”. No dia 25, os cultos serão às 11h e 18h.

Igreja São Luís GonzagaMissa Especial na véspera de Natal, às 20h. No do-mingo, dia 25, os cultos retomam o horário normal: 9h, 11h, 18h e 19h30.

RESTAURANTES

Paris 6 - Abrirá na véspera de Natal para jantar, e pro-mete atrair quem é fã da culinária francesa. Os pratos do bistrô levam nomes de artistas conhecidos, como o camarão à Bruno Gagliasso, um trio de crustáceos grandes acompanhados por arroz à provençal, cogu-melos de Paris e tomate picado (R$69,90). O espaço, frequentado por famosos, é aberto 24 horas e já foi usado como cenário para uma das cenas do filme “Bruna Surfistinha”. Ao lado do restaurante funciona também a doceria Paris 6.

Fonte: www.tumblr.com/tagged/paris+6

Os pratos são generosos na Lellis Trattoria

O bistrô Paris 6 é aberto 24 horas

Fonte: www.kiwicollection.com/hotel-detail/hotel-emiliano

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BALADAS DE NATAL (dia 24)

BallroomA Ballroom ocupa um casarão de estilo imperial, no cruzamento da Rua Augusta com a Estados Unidos. Muito dourado e lustres dão o tom da decoração. Além do lounge e do salão principal – onde fica uma pista de dança e oito camarotes com bares próprios –, há uma área para fumantes, cujo teto é retrátil. Mulher: R$ 80,00 de consumo; homem: R$200,00. A partir de 1h.

Clube A LôcaO clube underground referência na capital promove uma festa para comemorar o Natal. Além de muitos DJs, haverá sorteio de brindes e prêmios. Ingresso: R$15 de entrada ou R$35 de consumação.

DAY SPA: RELAXAMENTO

Hotel EmilianoO Hotel Emiliano, na Rua Oscar Freire, oferece o re-quintado “dia do sonho”, para fechar o ano com chave

roteiro - continuaçãoVárias opções para turistas e paulistanoscelebrarem as festas na capital

de ouro. Com opções de day spa que variam de R$350,00 à 1,500, você pode desfrutar de massagens relaxantes, banho de ofurô, tratamento facial e outros serviços.

RÉVEILLON

Réveillon São PauloO Réveillon São Paulo, do Hotel Tivoli Mo-farrej, é feito para os paulistanos e tam-bém para os milhares de turistas que se dirigem à maior cidade do país durante o final de ano. Com sistema all inclusive – que inclui, no custo do ingresso, o valor do evento e todos os comes e bebes –, a festa promete ser uma atração à parte na cida-de, com DJs, bateria de escola de samba, premium open bar e bufê internacional.

Serviço:

Paróquia Assunção de Nossa SenhoraAl. Lorena, 665 A. Tel.: (11) 3885-9965

Igreja Presbiteriana do Jardim das Oliveiras Al. Jaú, 752. Tel.: (11) 3284-4533 www.jardimdasoliveiras.org.br

Igreja São Luís Gonzaga - www.saoluis.org.brAv. Paulista, 2378. Tel.: (11) 3231-5954

Paris 6 - www.paris6.com.br/paris6.php

Baby Beef Rubaiyat - www.rubaiyat.com.br

Lellis Trattoria - www.lellis.com.br

Ballroom - www.ballroom.com.brRua Augusta,3000. Tel.: (11) 4328-3001

Clube A Lôca - www.aloca.com.br

Hotel EmilianoRua Oscar Freire, 384. Tel.:(11) 3069 4369Day spa: www.emiliano.com.br/pacotes/3

Réveillon São Paulo - Hotel Tivoli Mofarrej www.reveillonsp.com.br

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O clube A Lôca é famoso por suas baladas alternativas

A Ballroom tem na classe A+ seu público-alvo

Hotel Emiliano: o relaxamento com requite é um inves-timento caro, mas vale cada centavo

A correria para a preparação das festas de final de ano pode levar a imprevistos. Portanto, é recomendá-vel ter um plano B e saber fazer improvisações de últi-ma hora, aproveitando ao máximo as comemorações.

Na pressa ou no meio da multidão que celebra o Ré-veillon na Paulista, por exemplo, você pode dar por fal-ta da chave do carro ou da sua casa. Entretanto, isso não é motivo de aborrecimento. No Jardim Paulista e na rua Caconde, próximo à avenida Brigadeiro Luís An-tônio, há chaveiros 24 horas para assistência imediata.

Se, por outro lado, faltar tempo para fazer a sobre-mesa das ceias de Natal e Réveillon, uma visita a uma doceria 24 horas será necessária. A loja da Ofner na ala-meda Campinas, na esquina com a rua Batataes, é uma boa pedida. O chocotone da marca recebeu o primeiro lugar na “degustação às cegas” realizada recentemen-te por três especialistas, a convite da revista Gula.

Glutonia, aliás, é algo recorrente nas comilanças de final de ano, e pode causar mal-estar. Remédios sim-ples às vezes ajudam, e as grandes redes de drogarias têm lojas na Paulista e/ou imediações. Nos sites das drogarias São Paulo, Raia e Onofre há informações sobre elas (até o fechamento desta edição do Click Paulista, não havia dados sobre as lojas que ficarão de plantão no Natal e no Réveillon).

Outros inconvenientes, como uma dor de dente, tal-vez não sejam resolvidos com uma ida à farmácia. As-sim, há clínicas odontológicas prontas para resolver o problema. O pronto socorro dentário Dentistas 24h,

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serviçosNa correria das festas de final de ano, ter à mão contatos de alguns serviços pode ser útil

24 HORAS deSERVIÇOS

na avenida 9 de Julho, e a Clínica Tutóia, na rua de mesmo nome, estão aptos a ajudar.

A mesma prontidão pode-se esperar do Instituto Dog Bakery de Medicina Animal, na avenida 9 de Julho. O primeiro hospital veterinário do Mercosul a receber a certi-ficação “Prêmio Quality” pela Associação Brasileira de Educação e Integração foi também a primeira padaria brasileira para cães e gatos. Igualmente conceituada é a Clínica Veterinária Caldas, cujo atendi-mento também é 24 horas. A mais antiga clínica veterinária do Brasil foi fundada em 1938 e funciona na rua da Consolação.

Para ir ao local de cada um desses ser-viços, é sempre bom ter à mão o telefone do seu taxista ou ponto de táxi preferido. Há também inúmeros serviços de rádio-tá-xi na capital, mas lembre-se: nos últimos dias de dezembro, no Natal e no Réveillon, a procura pelo serviço é sempre maior do que a oferta, portanto agende suas corri-das com antecedência.

Serviço:

Chaveiro Jardim Paulistawww.chaveirojardimpaulista.com.br

Chaveiro Cacondewww.chaveirocaconde.com.br

Doceria Ofner - Loja Al. Campinaswww.ofner.com.br/index.php?view=lojas

Drogaria Onofre - www.onofre.com.br

Droga Raia - www.drogaraia.com.br

Drogaria São Paulowww.drograriasaopaulo.com.br

Clinica Tutóia - www.clinicatutoia.com.br

Dentistas 24h - www.24hsdentista.com.br

Clínica Veterinária Caldaswww.veterinario24h.com.br

Instituto Dog Bakery de Medicina Animalwww.institutodogbakery.com.br

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O boletim eletrônico CLICK PAULISTA nasceu da vontade e da necessidade de divulgação do trabalho da Associação Paulista Viva, e também para mostrar aos cidadãos a história recente e antiga da Avenida Paulista, por cuja preserva-ção e melhorias a Associação luta, resgatando a memória da cidade.

Anuncie no boletim quinzenal CLICK PAULISTA. Assim, você:- contribui para o trabalho de preservação e melhorias da Paulista;- projeta uma boa imagem da sua empresa para mais de 8.000 contatos atualizados, compostos pelos leitores que recebem, por e-mail, o boletim.

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