circuito de corridas tecno sport 2009

Download Circuito de Corridas Tecno Sport 2009

Post on 19-Jun-2015

1.918 views

Category:

Sports

3 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1. MARING CAMPO GRANDE LONDRINA CASCAVEL FOZ DO IGUAU RELATRIO PS EVENTO Promoo: Realizao:

2. ndice A Corrida de Rua no Brasil4 Muito mais que um esporte, um estilo de vida4 O Circuito Tecno Sport5 Circuito de Corridas Tecno Sport6 Uma corrida focada nos atletas amadores6 Promoo do esporte e da sade em cinco cidades7 Categorias 7 Percurso 8 Kit Atleta 8 Projeto de Comunicao 9 Etapa Londrina11 Etapa Maring 15 Etapa Cascavel19 Etapa Foz do Iguau 23 Estatsticas27 Avaliao demonstra excelentes resultados obtitos na primeira edio do circuito28CIRCUITO TECNO SPORT 2010 33 O calendrio do Circuito j est definido e com algumas novidades para os atletas 33 Aes de Marketing Esportivo conferem visibilidade e fora sua marca33 3. A Corrida de Rua no BrasilMuito mais que um esporte, um estilo de vidaA corrida de rua um dos esportes que mais tem crescido nos ltimos anos. Crescimento esse visvel nas caladas e parques repletos de pessoas suando a camisa em suas corridas dirias.As motivaes para isso so as mais variadas: seja pela preocupao com a forma fsica, seja pela busca da qualidade de vida ou simplesmente para acompanhar seus amigos corredores, o fato que as corridas de rua esto, cada vez mais, ganhando mais espaos e adeptos no Brasil e no mundo.A Comisso Nacional de Corridas de Rua calcula que j so mais de 4 milhes de praticantes que percorrem os trajetos de 10km por prova. Durante o ano, existem aproximadamente 600 eventos de corrida no Brasil.Nmeros to impressionantes no tardariam a chamar ateno das grandes marcas esportivas, que, cada vez mais, esto investindo pesado no patrocnio destes eventos o que mostra que, junto com o nmero de corredores, cresce tambm o mercado voltado para esses praticantes.De acordo com o Jornal Valor Econmico de Janeiro de 2008, o mercado de corridas de rua movimenta mais de R$ 3 bilhes apenas em material esportivo e com crescimento mdio anual na casa dos 40%. um mercado altamente sofisticado em desenvolvimento. Para ating-lo, as marcas devem chegar com fora para no ser apenas mais uma no mercado.Atualmente existe no Paran um calendrio de excelentes corridas pedestres. Porm, poucas destas corridas tm foco nos corredores amadores, como vemos acontecer nas capitais (So Paulo e Rio). 4 4. O Circuito Tecno Sport 5. Circuito de Corridas Tecno Sport Uma corrida focada nos atletas amadoresAs corridas de curta distncia com aulas de inscritos nas provas deste gnero. aquecimento e espao para interao do pblico com grandes marcas, representam Qualidade e estrutura completa, so os dife- atualmente um nicho crescente do esporte. renciais do Circuito de corridas Tecno Sport. Essas corridas tm um apelo muito forte com O projeto busca acima de tudo a promoo da o pblico jovem adulto e que costuma praticar sade e do bem estar, atravs da divulgao atividades fsicas pelo prazer. As provas deste do esporte para um pblico que no participa gnero em So Paulo tm obtido nmerosusualmente das provas tradicionais de pedes- de inscries significativos, comprovando o trianismo. sucesso da frmula. O sucesso de repete nas provas realizadas em Londrina durante o ano Outro diferencial do Circuito Tecno Sport a de 2008, onde vimos mais de 800 atletas opo de dois trajetos, sendo um curto de 4 6. a 5K e outro levemente maior com 8 a 10 Km atendendo tanto aos corredores de primeira Londrina PR viagem, que esto no incio do treinamento,Dia 22 de Maro assim como os atletas que j adquiriram a resistncia necessria para realizar as provasCascavel PR de corrida de rua.Dia 24 de MaioUma arena com estrutura de apoio completa Maring PR com guarda volumes, estandes de apoio Dia 14 de Junho mdico, assessoria esportiva e banheiros qumicos proporcionam o conforto que este pblico deseja. Campo Grande MS Etapa cancelada Promoo do esporte e da sadeem cinco cidades Foz do Igua PR Dia 11 de outubroO Circuito de Corridas Tecno Sport consti- tudo por cinco etapas em cidades onde nor- malmente no ocorrem corridas com enfoque Categorias no atleta amador. O Circuito realizado nas 5 cidades onde a Tecno Sport est presente deTendo em vista que o Circuito de Corridas forma a fortalecer a marca junto ao pblicoTecno Sport tem como pblico alvo os atletas consumidor de produtos esportivos. Em todasamadores, foi realizada uma premiao sim- as etapas o conceito da prova e repetido deblica dos primeiros colocados nas categorias forma a assegurar a padronizao do evento.Geral Masculino e Geral Feminino em ambosos percursos. A premiao em vale compras na O atleta que participa de uma etapa do cir-Loja Tecno Sport, busca trabalhar a fideliza- cuito ter a segurana de encontrar a mesmao destes atletas com a marca. Alm disso, qualidade nas demais etapas.todos os atletas que concluiram o percursoreceberam uma medalha de finisher. 7 7. Percursopostal da cidade: o Lago Igap 2. J em Mar-ing, a largada foi realizada pela primeira vez O objetivo principal do Circuito de Corridas na cidade, em frente catedral, igualmente o Tecno Sport a popularizao da corrida carto postal desta cidade j adepta prtica pedestre para o pblico amador. Para tanto, as esportiva. Em Cascavel, o percurso foi realiza- corridas foram realizadas em regies tursti-do dentro do belssimo campus da Faculdade cas e onde normalmente encontram-se prati- Assis Gurgacz (FAG), um ponto novo de cor- cantes do esporte. rida para a cidade. Por fim, em Foz do Igua,o Circuito Tecno Sport foi a primeira corrida Exceto em Foz do Iguau, onde o calor fatorpedestre realizada na totalidade dentro do limitante, as largadas foram realizadas no fim complexo Itaipu Binacional, largando no de tarde, s 17h00, horrio que o pblico alvo mirante do vertedouro, e passando na base est mais acostumado a praticar atividadeda barragem, proporcionando aos atletas um fsica. Em todas as etapas foram disponibi-visual indito. lizadas duas opes de percurso com opo de 4 a 5Km ou 8 a 9Km (uma ou 2 voltas). A largada foi simultnea e o controle de voltas e percurso realizados por chip. De tal formaKit Atleta pretende-se estimular famlias, casais e grupos de amigos a participarem juntos no evento, fortalecendo o aspecto de equipe e relacionamento que a prtica da atividade fsica proporciona.Em todas as cidades, o Circuito Tecno Sport passa por pontos diferenciados. Procurou-se trabalhar com percursos de dificuldade me- diana, atendendo aos gostos dos atletas em incio de treinamento, com um percurso curto, e aos atletas com maior preparo com incluso de subidas e descidas. Em Londrina, o per- curso percorreu o principal ponto de encontro dos praticantes de atividade fsica e o carto8 8. Ao se inscrever na corrida, todo atleta rece- Projeto de Comunicao beu um kit atleta composto de uma camisa em tecido tecnolgico do Circuito, um portaO projeto de comunicao do evento buscou mp3, revista Sport Life, nmero de peito e o reforar a marca Tecno Sport, trabalhando chip de cronometragem. A retirada dos Kitscores e elementos da logomarca da loja. Alm atletas foi realizada no dia anterior ao evento,disso, o material foi desenvolvido buscando durante todo o dia, de modo a proporcionaratrair a ateno do pblico adulto (de 20 a mais comodidade aos atletas.45 anos) das classe A, B e C. Para tal, criou- O atleta ainda recebeu, ao trmino da cor- se o conceito de movimento, cores e diverso rida uma medalha de finisher, alm de frutas,do evento, abrindo espao para os atletas hidratao e quick massage.amadores, que praticam a corrida como hobby,considerando o esporte como um ponto deencontro entre amigos agregado aos atributosde sade, bem estar e lazer. O principal objetivo privilegiar os atletasamadores que exergam na corrida muito maisque uma competio, e sim uma possibilidadede encontrar os amigos e de participar de umevento nico, organizado e diferenciado. Todo material foi padronizado para criar a iden-tidade e reforar a marca do evento.Foram trabalhados para este circuito, aesdirecionadas para os atletas, trabalhando aesde no-media nos pontos de encontro dos atle-tas. Os materiais criados para cada etapa comofolhetos, cartazes e banners foram trabalhadosem academias, faculdades, pontos de circula-o de atletas e praticantes de atividade fsica,lojas do Super Muffato, entre outros.9 9. Flyer Hot Site idade Quantidade: 10.000 unidades/etapaE-mail Disparos Site da corrida com regulamento, percurso, z do IguauDistribuio:9Nas academias e na loja da tecno 15,225 inscries, informaes sobre a corrida, dicas,ringSport nos pontos de grande fluxo de esportis- 66,398 scavel23,034 fotos e resultados. ndrina tas78,566 Mdia espontneaE-mail MarketingO esporte em suas diversas modalidadesatrai uma ateno especial da mdia, sempredisposta a cobrir e divulgar as boas iniciati- 20000vas. Desta forma buscamos potencializar a 15,225 15000marca de nossos parceiros no local da corrida,aumentando a possibilidade de exibio das6,3988,566 10000mesmas. 5000E-mail93,034 Disparos6Foz do Iguau 20 7 Cascavel CartazQuantidade: 400 unidades/prova200720082009 2010Distribuio: Escolas / Universidades / Aca- gion 1Email Marketing17 26 53 96 demias / Ginsios / Clubes / Locais Pblicos55 43 70 58 Quantidade: Aprox. 5.000 disparos/prova para gion 2 atletas cadastrados e clientes da Tecno Sport10 18,000Foz do Iguau 8 15,00012,00011 outubro Vspera de feriadoInscrIes 5 9,000 nas lojas TTecno sporu, cascaVel foz do igua e Maring,londrina6,000 3 3,0000Foz do IguauMaring CascavelLondrina0 4e8Kmlargada 9 horasusina de iTaipuE-mail DisparosREALIZAOFACULDADE FACULDADEAPOIOFACULDADEFACULDADEA DEFINIR DEFINIRA A DEFINIRA DEFINIR 10 10. Etapa Londrina 11. ETAPA LONDRINAData: 22 de Maro de 2009 Local: Lago Igap 2 e aterro do lago 3 Horrio: Largada s 17h00 Percurso: 4 ou 8Km Nmero total de altetas: 645 Atletas inscritos em 4Km: 308 Atletas inscritos em 8Km: 337 Patrocinadores e apoiadores: Unimed Londrina; Unifil; Revista Sport Life; Londrina Conven- tion & Visitors Bureau12 12. Etapa Maring 13. ETAPA MARINGData: 14 de Junho de 2009 Local: Parque do In