AÇÃO PROMOCIONAL CINZEIRO

Quais eram os objetivos do cliente?

Informar, de maneira clara e objetiva, os male do cigarro a saúde e, em conseqüência, os benefícios para a pessoa e seu convívio pessoal, quando se opta por parar de fumar.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

O Cigarro, apesar de comprovadamente maléfico a saúde, é uma das drogas mais difíceis de se combater, devido a sua legalização e inserção cultural. Já existem diversos meios informativos sobre as conseqüência do hábito de fumar, inclusivo no próprio produto e é sabido que mesmo com a vasta abrangência de co-municação conscientizadora o índice de impacto no público-alvo é bastante pequeno. Por isso, foi elaborada pela Mota Comunicação uma ação em bares, para chegar aos fumantes em seu mo-mento de lazer e descontração, de forma bem-humorada, mas extremamente direta, mostrando, no que se torna um fumante após fumar: um grande cinzeiro ambulante. E para garantir o impacto visual, a peça foi pensada e posicionada estrategicamente de forma ao fumante ter que interagir com a mesma, sem poder ignorá-la.

Quais os resultados obtidos? (Qualifique ou quantifique, se tiver as informações)

Houve uma repercussão positiva, por parte dos fumantes e principalmente por parte do grupo de amigos que ocasionalmente estavam na mesa do fumante, sem ser fumante. A peça, por ter uma abordagem leve, não causou antipatia e a mensagem pode ser reparada e fixada com eficiência. Pela aceitação, a ação pre-vista para durar apenas 2 semanas, se estendeu por 1 mês, e durante todo o período nenhum display foi danificado ou descartado, ao contrário do que acontece, por exemplo, com as embalagens dos cigarros, que geralmente são cobertas.

Cartaz

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Display

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