GALINHA PINTADINHA

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Colunistas 2012

OBJETIVOS DO CLIENTE

GALINHA PINTADINHA

A Galinha Pintadinha é a personagem principaldo mais recente sucesso do público infantilpré-escolar.

Ela é a protagonista de clipes animados comversões de músicas do cancioneiro popularbrasileiro. Os filmes, postados inicialmente nainternet, alcançaram grande popularidade ealguns clipes chegam a ter mais de 100milhões de exibições e abriram espaço paraque a Bromélia Filmes, criadora da marca,apostasse na produção de 3 DVDs.

Após a consolidação da marca Galinha Pintadinha, aBromélia Filmes pretende adotar novas estratégiaspara estreitar a aproximação dos personagens comas crianças e seus pais, por meio de umposicionamento interativo que possibilite aumentaro leque de outros produtos licenciados, gerarmailing e direcionar os consumidores para o site damarca – o principal canal de vendas.

ESTRATÉGIAS

A partir do briefing, a FlapPepper propôs acriação de um projeto itinerante para serrealizado em shoppings de todo Brasil.

Aproveitando a experiência acumulada em anosatendendo shoppings, a FlapPepper criou oprojeto Cineminha da Galinha Pintadinha.

PROJETO ITINERANTE

ATIVIDADES

No Cineminha, os visitantes atravessam umcircuito com 3 atividades: estação de pintura,cineminha e estúdio fotográfico.

1. Na estação de pintura, as crianças coloremcom giz de cera desenhos exclusivos daGalinha Pintadinha e dos outrospersonagens do DVD.

2. No Cineminha, as crianças podem assistir a 5filminhos.

3. E, por fim, na saída, as crianças tem a chance deconhecer e tirar uma foto com a personagem. Afoto é postada no site da Galinha Pintadinha emum canal especial do Cineminha e os pais podemfazer o download gratuitamente.

ESTRUTURA

A estrutura do projeto consiste em uma arenade atividades de aproximadamente 70 m² comdimensões cuidadosamente estudadas parafacilitar a sua instalação em shoppings dediferentes tamanhos.

Além da facilidade de montagem, outrosaspectos foram considerados na criação doprojeto e das atividades: segurança, facilidadede transporte e sustentabilidade financeira daoperação.

Para tornar o projeto seguro, a FlapPepper optou poruma estrutura construída em MDF e estruturametálica, fixada em um piso elevado estruturado.

A estrutura desmontável foi planejada para sermontada por apenas 2 montadores (que viajam como projeto) e 4 carregadores (contratados na cidadeonde o projeto é montado). Toda a estrutura podeser transportada em um caminhão baú pequeno.

Por fim, a FlapPepper, apostando na força eatratividade da marca, definiu um modelo de negóciono qual a Bromélia Filmes não assumiria a operação eainda lucraria a cada montagem do seu projeto deauto-promoção.

A agência assumiu o licenciamento da marca GalinhaPintadinha e passou a comercializar o projetoCineminha da Galinha Pintadinha para shoppings detodo Brasil.

RESULTADOS

A FlapPepper foi a primeira empresa a licenciar a marcaGalinha Pintadinha, tornando-se licenciada exclusiva comdireito de realizar eventos em shoppings e corredorescomerciais no Brasil. Atualmente a marca conta com mais de200 licenciados em diversas categorias de produto.

Desde julho de 2011 até julho 2012, o Cineminha passou por8 shoppings e teve visitação de aproximadamente 200 milpessoas.

O sucesso é tão grande que em fevereiro de 2012 aBromélia Filmes encomendou à FlapPepper odesenvolvimento de um segundo projeto.

O Brincando com a Galinha Pintadinha e sua turma foilançado com enorme sucesso no Beiramar Shopping, deFlorianópolis, no dia 01/04/2012 com mais de 10 milvisitantes.