cinema - análise de mercado ( guilherme )

Projeto trennie

NITEROI, 5 DE JANEIRO DE 2010

RELATÓRIO FINAL

PROJETO TRENNIE

Empresa Responsável:

Opção Consultoria

Equipe Responsável:AMANDA – TRENNIE DE MARKTING

GUILHERME – TRENNIE DA PRESIDENCIA

OPÇÃO CONSULTORIARua Tiradentes, 17 - Ingá - Niterói - RJ

Departamento de Economia - Universidade Federal Fluminense - UFFTel/fax: 2622-3467 Tel: 2629-9739

www.opcaoconsultoria.com.brEmail: [email protected]

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http://www.opcaoconsultoria.com.br/

ÍNDICE

Introdução...................................................................................................................4

Objetivo

.................................................................................................................4

Justificativa do Estudo...........................................................................................4

Responsável pelo Estudo......................................................................................4

Metodologia Usada.....................................................................................................4

Conclusão...................................................................................................................5

Características do setor..........................................................................................5

Análise e Caracterização da Concorrência............................................................6

Análise e Caracterização do Público-Alvo............................................................. 8




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INTRODUÇÃO

Objetivo

Fazer uma análise de mercado a fim de identificar como está fundamentado o

mercado dos cinemas e qual o suporte deste último para a entrada de um novo

estabelecimento.

Justificativa do Estudo

Obter informações sobre o mercado dos cinames, especificamente sobre o

mercado de filmes, com informações sobre o Brasil, Regiões metropolitana do Rio de

Janeiro e São Paulo, Campinas, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegra, Salvador,

Recife, Fortaleza e Brasilia, a fim de nortear a decisão de investimento sobre o

empreendimento supracitado e auxiliar este na tomada de financiamento.

Responsável pelo Estudo

A Opção Consultoria foi responsável pela elaboração do estudo. A Empresa,

especializada em consultoria nas áreas econômica e financeira, é composta por

alunos de graduação e orientada por professores da Faculdade de Ciências

Econômicas da UFF.

METODOLOGIA UTILIZADA

A metodologia utilizada para a análise de mercado foram estudos vários

fatores: análise e caracterização da concorrência e análise e caracterização do

público-alvo e estratégia de marketing. O primeiro fator teve como objetivo levantar

informações sobre os concorrentes e fazer uma caracterização dos mesmos. Tais

informações foram coletadas através de pesquisa secundária. O segundo fator teve

como objetivo levantar informações sobre o público-alvo e fazer a caracterização do

mesmo. Tais informações foram coletados via dados Secundários encontrados em um

pesquisa de mercado, que utilizava dados primários, da Datafolha sobre hábitos de




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consumo no mercado de entretenimento. O terceiro, e último, fator teve como objetivo

a elaboração de alguns planos de ação voltados para o marketing da empresa sobre o

novo produto. As idéias foram levantadas analisando os meios de comunicações que

os consumidos, deste setor, utilizam e por quais motivos eles vão ou deixam de ir no

cinema.

CONCLUSÃO DO ESTUDO

De acordo com os dados coletados nas pesquisas realizadas conclui-se que o

mercado de cinemas está bem desenvolvido, entretanto existe uma grande parcela da

população que foi considerada como consumidores em potencial, parcela que irá

aumentar devido ao novo projeto do governo, o vale-cultura.

Características do setor

Vemos, através de dados, que o público freqüentador de cinema corresponde a

48% do público entrevistado, sendo que 33% são considerado freqüentadores “heavy”,

ou seja aqueles que foram ao cinema pelo menos uma vez nos últimos 3 meses.

Podemos encontrar até mais de 60% de freqüentadores em determinadas cidade,

como Porto Alegre.

Além disso, vemos que grande parte dos entrevistados tem grande interesse

em cinema, chegando a 38%, apesar de 42% ter pouco interesse.

O setor cinematográfico abrange todos os sexos, de igual forma, todas as

idades, apesar de ser menos utilizado por pessoas de idades superiores a 36 e

principalmente superiores a 45 anos, já se analisarmos sobre o ponto de vista da

escolaridade percebemos que há na pessoas com ensino médio completo grande

utilização da mesmo.

Os freqüentadores de cinemas são mais marcantes nas classes A e B, e

grande maioria estão solteiros, cerca de 59%.

Entre tanto neste setor da economia encontramos uma contradição, pois as

pessoas gastam normalmente mais do que o preço da entrada e ainda fazem grande

uso da carteirinha de estudante e concede descontos na entrada.




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Análise e caracterização da concorrência

Como nos cinemas passam principalmente filmes, apesar de também passar

documentários entre outros, vemos a concorrência direta em dois casos onde se pode

ter acesso a filmes, primeiro quando o filme é preferido ser assistido em DVD e

segundo quando é preferido na TV.

Sendo que grande maioria que freqüenta o cinema adquirem filmes, sem por

DVDs (piratas ou não), baixando da internet ou copiando-os.




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Vemos que o freqüentador busca certos “pontos” quando escolhe assistir um

filme no cinema, como: tempo disponível, situação financeira pessoal (tanto na

questão do preço da entrada como na alimentação dentro do mesmo), proximidade e

facilidade de acesso ao cinema além de outras características especificas que variam

desde ter mais filmes de terror até ter com quem deixar os filhos.

Como vimos o preço ofertado tem importância significativa para uma grande

parcela dos entrevistados, que apesar de ser consideradas caro pela maioria e

relativamente barato considerando outras atividades, como casas noturnas, peças de

teatro e shows de músicas.

Outro ponto fundamental desse setor é qual a divulgação mais eficaz, logo

vemos que jornais e a internet são os meios de comunicação mais utilizados

atualmente.




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Análise e caracterização do Público-alvo

Vemos o mercado positivo, se analisarmos a vontade de ir mais vezes ao

cinema dos entrevistados, pois mais de 85% deles afirmam que gostariam de ir mais

vezes ao cinema, não importando a quantidade de vezes que já vão ao cinema

A freqüência com que os entrevistados foram aos cinemas são superiores a

uma vez por semana e quase chega a 2 vezes no mês, conseqüentemente é uma

mercado que mantém um público constante.

Apesar de ser mais utilizados aos finais de semana, vemos na quarta outro dia

de destaque na demanda, entretanto os outros dias da semana se mantêm com um

público não tão alto mais constante.

Já o que as pessoas buscam principalmente na hora de escolher um filme são

os temas e atores, não se importando, na maioria, com a critica ou propaganda.

filmes legendados são preferidos aos dublados, quase 25% a mais nos

cinemas, e apesar de não possuir uma diferença, segundo o público, de qualidade




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muito grande, temos nos filmes estrangeiros uma avaliação melhor em relação aos

filmes nacionais.

Uma analise rápida sobre os gêneros preferidos nos mostra que são 3 tipos se

destacam; drama, apesar de ter sua preferência inferior a 50% aos demais; comedia,

entretanto temos nesse gênero um grande destaque para filmes nacionais apesar dos

estrangeiro também terem boa demanda; e por ultimo e mas preferido temos

ação/aventura, que alcançam quase um quinto de toda demanda por filmes nacionais

e dois quintos de filmes estrangeiros.

Uma preferência que se destaca é que as pessoas preferem ir acompanhadas

em sua maioria, mais de 90%, ou sozinha, quase 10%, e tendo preferências

insignificantes pela indiferença; já as pessoas que preferem ir acompanhas vem nos

amigos a escolha certa pra ir no cinema, ultrapassando marido/mulher e namorado(a).




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