O conceito deste evento é expor e analisar a influência cultural e comportamental da indústria tabagista sobre a so-ciedade através de um acervo de embalagens e anúncios de cigarros. A maneira em que será feita essa comunicação será com o nome “Cigarro ConTradição”. Este nome traz à mente a questão do cigarro e, obviamente, sua contradi-ção. Contradição gerada em relação a suas embalagens, propagandas e comerciais, os quais tentavam e tentam ven-der um produto (legalmente liberado) a partir de convin-centes anúncios, com a utili-zação de famosos ou pessoas

saudáveis em propagandas, e graças a um belo design de embalagens. Todavia, esta be-leza reforçada para o comércio tabagista se contradiz ao pro-duto, o qual é cientificamente comprovado que prejudica a saúde. A partir disso, o cigarro acabou tendo algumas restri-ções ao comunicar esse tipo de produto. Além disso, a palavra “ConTradição”, traz também uma ambigüidade em sua so-noridade, que nos remete a própria tradição que o cigarro tem, toda sua história, sua in-fluência cultural e comporta-mental nas áreas de comuni-cação e propaganda.

Conceito

O eventoO tema deste evento se relaciona com a influência cultural e comportamental da indústria tabagista sobre a sociedade através de um acervo de embalagens e anúncios de cigar-ros. A maneira escolhida para ser feita essa comunicação será a partir do nome do evento: “Cigarro ConTradição” O evento possuirá a exposição de embalagens de ci-

garros nacionais e internacionais e contará um pouco da história de grandes marcas. A exposição também terá um ciclo de palestras feitas por profissionais de diversas áreas, além de propagandas antigas, intervenções urbanas ,documentários, filmes e co-merciais antigos sobre cigarros.

Local e Duração

Apoio e Patrocinadores

O local escolhido para o evento foi o Centro Cultural São Paulo. Este local foi escolhido pois proporcionará a comu-nicação sobre o evento de maneira sutil e ao mesmo tem-po, permitirá o foco na abordagem procurada sobre o tema

(embalagens, propagandas, comericiais, filmes e anúncios de cigarros) como também em seu público. O evento “Cigarro ConTradição” irá ocorrer de 21 de maio a 17 de julho de 2011

Para o evento, teremos o apoio da prefeitura e do Governo do Estado de São Paulo, além do próprio Centro Cultural. Com o patrocínio do SENAC, da Nova Sb e do INCA (Institu-to Nacional do Câncer).

Slogan

PúblicoO público alvo do evento são estudantes e profissionais da área de Design, Publicidade, Propaganda, Comunicação, Marketing, possíveis colecionadores e pessoas que estejam interessados sobre a história a embalagens, propagandas, cartazes e mídias (em geral) relacionadas ao cigarro. Os profissionais e estudantes das áreas citadas acima têm em comum os seguintes aspectos: são influenciados e

adoradores de artes, cinema, fotografia, desenhos, cultu-ras, cores, pois tentam comunicar através destes elementos de forma criativa ao almejar atrair seu público alvo, sempre procurando inovar em idéias. O evento “Cigarro ConTradição” proporcionaria trocas de informações, contatos e possivelmente, troca de mate-riais entre quem estiver no local.

Para chamar atenção de todos os públicos do evento, fo-ram utilizados diferentes slogans. Com “A história da Co-municação do Cigarro”, chamamos atenção de estudantes e profissionais de design. Já na foto em que há caixinhas de cigarro, o slogan passa a ser “As embalagens que con-tam uma história”. Com o slogan “A arte encoberta”, não deixamos de atrair para o evento também pessoas fuman-tes, as quais podem se interessar pela exposição.

Identidade Visual

Cores Tipografia

A identidade visual possui as cores pretas e verme-lhas foram para criar um contraste, referindo-se a palavra contradição. Também podemos observar que são as cores das placas de permitido ou proibido fumar, presentes em diversos ambientes. A tipografia para o logo é a Kenyan Coffee. Ela foi uti-lizada, pois a letra “A” que coincide na palavra “cigarro” e na palavra “tradição” traz a lembrança de um cigarro, em sua contraforma. Outras tipografias utilizadas foram: Akidenzs Condensado (títulos) e Syntax LP (textos curtos).

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ? “ ! # $ % ¨ & : ( ) * + - _ / \ @ , .

C=11M=100K=100Y=2

R=211G=32B=39

C=13M=36K=85Y=0

R=222G=166B=69

C=0M=0K=0Y=30

R=188G=190B=192

C=72M=65K=67Y=76

R=29G=30B=28

C=0M=0K=0Y=0

R=255G=255B=255

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ? “!#$%¨&:()* + - _ / \ @ , .

Akzidenz-Grotesk

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz ? “!#$%¨&:()* + - _ / \ @ , .

Syntax LP

Kenyan Coffee

Planejamento da ExposiçãoA exposição foi baseada esquematicamente como podemos observar nas figuras abaixo. Serão utilizados dois andares: os corredores e os espacos ao fundo, para a mostra do acer-vo de embalagens e cartazes. Haverão quatro projetores para documentários, quiosques com monitores e som para comerciais televisivos; além da sala de debates para apre-sentação de filmes e palestras.

SinalizaçãoPara elaboração da sinalização do local do evento, as placasforam feitas de maneira ergonômica, facilitando a leitura para o público.

EstruturasPara elaboração da sinalização do local do evento, as estru-turas foram feitas baseadas nas formas de embalagens e nos próprios cigarros.

Aplicações

Frente do Centro Cultural

Aplicações

Entrada

Aplicações

Sinalização/rampa

Aplicações

Painéis e estruturas

Aplicações

Painéis e estruturas

Aplicações

Painéis e estruturas

Aplicações

Sinalização/linha do tempo

Aplicações

Painéis e estruturas

Aplicações

Sinalização/escada

Aplicações

Área reservada para comerciais

Aplicações

Área reservada para comerciais

Aplicações

Área reservada para cartazes

Aplicações

Área reservada para cartazes

Aplicações

Intervenção Urbana

Aplicações

Propagandas

Aplicações

Mural “Contra-publicidade”

Divulgação

Cartaz

Divulgação

Cartaz/Metrô

Divulgação

Tv/ Metrô

Divulgação

Mail Marketing

Divulgação

Site

Divulgação

Panfleto aberto

Divulgação

Panfleto aberto

Divulgação

Flyer

Divulgação

Entregas/ Marketing

Extras

Camisetas

Extras

Camisetas

Extras

Folder/montável

Extras

Folder/montado

Daniel SantanaEduardo AlfonsiFelipe UeharaLuiz BataneroMíria MartonWagner Kenji