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makemkt estudos complementares e cases

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  • 1. C I DA D E L I M PA LEI N 6468/09

2. ndiceApresentao...............................................................................................................................................................03O que um anncio?..............................................................................................................................................04 proibido colocar anncio que prejudique:..........................................................................................04Locais onde proibido colocar anncios:................................................................................................05Prazos................................................................................................................................................................................05Anncio indicativo Quais as novas regras?.........................................................................................................................................05 Avanando sobre a calada..............................................................................................................................06 Anncio em toldo retrtil...................................................................................................................................07 Anncio em condomnios.................................................................................................................................07 Uso de totens............................................................................................................................................................08 Propaganda de promoes, datas comemorativas ou similares.................................................08.Anncio publicitrio Quais as novas regras...........................................................................................................................................09 Annicio em imveis edificados....................................................................................................................10 Que tamanho pode ter o anncio?..............................................................................................................11 Imvel na zona urbana........................................................................................................................................11 Imvel na zona rural.............................................................................................................................................11 Anncio em terrenos............................................................................................................................................11 Anncio em carros, caminhes, etc.............................................................................................................12 Anncio em rodovias e estradas....................................................................................................................12 Anncio em mobilirio urbano.......................................................................................................................13 Como pode ser distribuda publicidade na rua?...................................................................................13Anncios especiais O que so?..................................................................................................................................................................15Anncio imobilirio Quais as novas regras?.........................................................................................................................................15 pgina 02Anncio sonoro Quais as novas regras?.........................................................................................................................................16Como licenciar e cadastrar o anncio?.......................................................................................................17Quem o responsvel pelo anncio?.........................................................................................................17O que acontece com quem descumprir a lei?.......................................................................................18O que pode resultar em multa?......................................................................................................................18 3. ApresentaoO QUE UM ANNCIO? qualquer forma de comunicao visual presente na paisagem visvel dologradouro pblico: ruas, estradas, rodovias etc. O anncio composto de rea deA importncia do resgate da paisagem da cidade fundamental para queexposio e estrutura. H tambm anncios sonoros.Piracicaba seja vista como ela realmente . Assim o municpio s tem a ganharcom a aprovao da lei municipal n6468/09, popularmente conhecida comoCidade Limpa. Ela far com que mostremos respeito pelo espao urbano, peloTipos de anncio:patrimnio histrico e pela integridade das edificaes. anncio indicativo: aquele que identifica, no prprio local da atividade, os estabelecimentos e/ou profissionais que dele fazem uso. Por exemplo, o letreiroA lei vai disciplinar os anncios sonoros, publicitrios, imobilirios, indicativos e de uma loja, de um bar, de um cabeleireiro.especiais por toda cidade. Com ela o interesse comum de ter uma cidade maislimpa e com menos poluio visual, ser respeitado. anncio publicitrio: aquele que traz uma publicidade, colocada fora do local onde essa atividade acontece. Por exemplo, outdoor da loja X num lote.Para que todos tenham conhecimento do contedo desta lei, podendo aplicar e anncio especial: aquele com caractersticas especficas, de finalidadefiscalizar seu efetivo cumprimento, nada melhor que conhec-la. Esta a funo institucional, cultural, educativa ou eleitoral. Por exemplo, anncios dedesta cartilha. Aqui voc vai encontrar uma exposio clara e objetiva das novas campanhas de vacinao, festas populares, espetculos artsticos.formas de anunciar em Piracicaba. anncio imobilirio: aquele destinado a informar ao pblico que determinado imvel est disponvel para alugar ou vender. anncio sonoro: qualquer forma de comunicao que emita som. Pode ser fixo ou mvel. Por exemplo, carros ou motos com alto-falantes que circulam pelas ruas.TODO ANNCIO DEVE TER SUA ESTRUTURA METLICA, EXCETO O TOTEM, QUETAMBM PODE SER DE OUTRO MATERIAL RESISTENTE.pgina 03 pgina 04 PROIBIDO COLOCAR ANNCIO QUE PREJUDIQUE: a visibilidade de bens tombados; a edificao em que estiver instalado ou as edificaes vizinhas; o sossego pblico ou da vizinhana com som excessivo e incmodo; atente contra a moral e bons costumes. 4. LOCAIS ONDE PROIBIDO COLOCAR ANNCIOS: QUANTIDADE DE ANNCIOS PERMITIDOS reas de preservao permanente (APPs);DIMENSO DA TESTADA QUANTIDADE DE ANNCIOS logradouros pblicos (com excees); postes de iluminao pblica;Menor ou igual a 50 metros1 torres ou postes de transmisso de energia eltrica e telefonia; Maior que 50 metros 2 hidrantes, torres dgua e similares; faixas ou placas de sinalizao de trnsito; Prdio de esquina ou com1 de cada lado, respeitando2 frentes as mesmas propores rvores de qualquer porte, dentre outros.PRAZOS TAMANHO DE ANNCIOS PERMITIDOSOs NOVOS anncios devem, desde j, ser feitos sob as novas regras, constantesDIMENSO DA TESTADA TAMANHO DO ANNCIOnesta cartilha. Os anncios j EXISTENTES devem se adequar as novas regras atdia 02/12/2010. Menor ou igual a 10 metrosAt 3m2Entre 10 metros e 50 metros At 6m2ANNCIO INDICATIVOQuais as novas regras?Com mais de 50 metros At 9m2Com a aprovao da nova lei, a quantidade e o tamanho do anncio indicativodependero da dimenso da testada, que a frente do terreno. AVANANDO SOBRE A CALADA Alm das definies sobre a rea total de cada anncio com o nome do estabelecimento, existe outra regra fundamental a ser respeitada: a que determina de quanto pode ser o avano de um anncio indicativo sobre a calada. A lei explica que alm de respeitar as dimenses aqui apresentadas, o annciopgina 05 pgina 06 tem que respeitar um limite mximo de avano. E ela bastante clara: quando o anncio estiver no alinhamento predial s poder avanar 20 centmetros sobre a calada e respeitar a altura mnima de 2,50 metros do cho, permitindo a passagem das pessoas. 5. ANNCIO EM TOLDO RETRTILUSO DE TOTENSO empresrio pode optar por anunciar no toldo do estabelecimento. Neste caso, a outra forma de anncio indicativo para o estabelecimento. Neste caso altura das letras no pode ultrapassar 20 centmetros. Mas ateno: a opo pelo importante lembrar que existem trs regras bsicas:anncio no toldo no permite outro tipo de anncio no estabelecimento. a opo pelo totem inviabiliza outro tipo de anncio; o totem ou similar estar, necessariamente, dentro do terreno ou da loja; o suporte que o sustentar no poder ter mais de 6,50m, incluindo a base, aestrutura e rea do anncio propriamente dita.ANNCIO EM CONDOMNIOSQuando os estabelecimentos estiverem em um condomnio h duas possibilidadesde anncio: PROPAGANDA DE PROMOES, DATAS COMEMORATIVASpgina 07 OU SIMILARES pgina 08 Estabelecimento com acesso direto para rua, avenida ou logradouro pblico:S poder ser feita dentro do prprio estabelecimento e ser regulamentada por deve ser considerada a testada do prprio estabelecimento;decreto. Estabelecimento com acesso interno: anncio em conjunto (at 6m) no acesso FICAM PROIBIDOS OS ANNCIOS INDICATIVOS NAS LATERAIS E FUNDOS DAS da rua, avenida ou similar. EDIFICAES, MESMO QUE SEJAM EM EMPENAS CEGAS, BEM COMO NAS COBERTURAS DAS MESMAS, EXCETO QUANDO O IMVEL FOR DE ESQUINA OU TIVER MAIS DE UMA CONFRONTAO COM O LOGRADOURO PBLICO. 6. ANNCIO PUBLICITRIO NO PERMITIDOQUAIS AS NOVAS REGRAS?As regras para o anncio publicitrio, que so aqueles em que se veiculapublicidade fora do local onde se exerce a atividade, dependem de onde seroinstalados. Os anncios podero ser feitos em imveis, edificados ou no, emmvel (carros, motos, etc...), em rodovias e estradas, distribudo aos transeuntes(panfleto) e tambm no mobilirio urbano.PERMITIDO ANNCIO EM