cicloturismo: il valore di un investimento per il futuro
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Cicloturismo: il valore di un investimento per il futuro
della provincia di Ferrara
PedalitaliaMontecatini Terme, 13 ottobre 2011
Provincia di FerraraCaratteristiche geomorfologiche
Facilitano l’uso della bicicletta Consentono la pratica della bicicletta a diversi livelli Per qualsiasi fascia di età Per qualsiasi livello di preparazione fisica Alcuni percorsi sono di per sé “piste ciclabili naturali” Vicinanza ai corsi d’acqua che garantisce un paesaggio più gradevole
Aspetti storici
L’uso della bicicletta è un elemento della nostra tradizione La prima pista ciclabile a Ferrara risale al 1908 Abbiamo 2,6 biciclette per nucleo familiare
Provincia di Ferrara
Provincia di FerraraDotazione
La nostra rete ciclabile conta oltre 550 km di ciclovie di cui oltre 400 ad esclusivo uso del ciclista
120 km del percorso cicloturistico Destra Po, tratto centrale del percorso Eurovelo 8 (Atene-Cadice)
20 itinerari cicloturistici mappati con tracce GPS, road book e tracciati google earth per ogni itinerario
Turismo in bicicletta in provincia di Ferrara
PIANO DI AZIONE
Dotazione infrastrutturale
Capire il fenomeno
Turismo in bicicletta in provincia di Ferrara
Capire il fenomeno L’incognita Q
Quantità Qualità
Monitoraggio
Definizione strategie ed azioni
Capire Agire
Fino ad ora abbiamo agito in termini promozionali sulla base delle conoscenze in letteratura e sugli esempi degli altri territori, in quanto non avevamo la dotazione per approfondire gli aspetti connessi all’incognita Q
Abbiamo, quindi, realizzato varie attività, ad esempio:
Pubblicazioni cartacee
Sito web dedicato (www.ferrarabike.com)
Progetto CyclE-R
Promozione online
Campagna pubblicitaria ETG Emozioni Tipiche Garantite
Quantità
Monitoraggio
Perché?
Conoscere il fenomeno
Poterlo quantificare permette di valutare l’impatto economico ed ambientale
Permette di influenzare le strategie dell’ente pubblico
Permette di rispondere al quesito se abbia senso investire nel Cicloturismo e Turismo lento: infrastrutture, manutenzione e gestione delle piste, creazione di servizi specifici, sperimentazione di modalità innovative
Permette di rispondere se e fino a che punto abbia senso puntare la propria immagine e relativa promozione su tale target
Influenz are le s trategie ed az ionile scelte di bila ncio
Quantità
Monitoraggio
Come?
Attraverso il posizionamento di strumentazioni tecnologicamente avanzate per il conteggio delle biciclette
Trasmissione dati via web
Dotazione di un software per l’elaborazione dei dati: passaggi per giorno, per fascia oraria, per settimana, per fine settimana con dati su base mensile
Dotazione di webcam per finalità di controllo, sicurezza e promozione turistica
Quantità
Dove?
Lungo la Destra Po – Percorso Eurovelo 8, da Stellata a Gorino (120 km)
Qualità
Monitoraggio
Chi è il turista che transita sulle piste ciclabili del territorio ?
Quali sono i servizi a lui funzionali?
Quale grado di “qualità” percepisce?
Quale grado di “qualità” di informazioni gli operatori turistici riescono a fornire?
Quesiti
Qualità
Monitoraggio
Strumenti
Indagine per individuare gli aspetti relativi alla:
1) Qualità percepita
2) Qualità richiesta
2) Offerta e servizi esistenti e relativa qualità
Qualità
Monitoraggio
Strumenti
Informazione e campagne di sensibilizzazione, per informare sul valore della mobilità dolce e del turismo slow, con vari target:
1) Popolazione locale, tramite specifiche puntate informative utilizzando la televisione locale
2) Operatori del settore turistico, attraverso la realizzazione di alcune “Lezioni di Territorio” specificatamente “Slow Tourism”
3) Realizzazione di clip promozionali da far girare in rete per informare che il territorio e gli operatori sono pronti ad accogliere il turista
Promozione
Monitoraggio
InfrastruttureMonitoraggio
SperimentazioneCoinvolgimento degli operatori
Supporto alla commercializzazione
Ingegneria finanziaria: risorse comunitarie
risorse nazionalirisorse regionali
risorse provincialirisorse locali
Strumenti Risorse
Monitoraggio
Gli INVESTIMENTI sul cicloturismo ci permetteranno di
• Calibrare• Mirare• Centrare
tutte le azioni promozionali, migliorando l’efficacia e l’efficienza delle stesse e
raggiungendo il nostro VERO target
Risorse Finalità
