churrasco no instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

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Churrasco no Instagram Comportamento, marcas e análise de imagens nas mídias sociais

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Como as pessoas usam o Instagram ao falar de churrasco? Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre churrasco? Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e sociedade.

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Page 1: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Churrasco no Instagram Comportamento, marcas e análise de imagens nas mídias sociais

Page 2: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Como as pessoas usam

o Instagram ao falar de churrasco?

PESQUISA: CHURRASCO NO INSTAGRAM

Ou melhor, como as pessoas fotografam, se mostram e

decidem o que deve ser visto ao publicar fotos sobre

churrasco?

Com o monitoramento de fotografias no Instagram, é

possível descobrir muitas coisas sobre o comportamento

das pessoas e sua relação com mídias sociais, marcas e

sociedade.

Page 3: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

Monitoramos, durante um fim-de-semana, todas as

fotos publicadas com as hashtags #churrasco e

#churras no Instagram no nosso software

BrandCare de monitoramento de mídias sociais..

Ao todo foram 2.722 imagens em apenas dois dias.

Pessoas de todos os estados brasileiros

A partir da análise de uma amostra de 408 imagens

(4% de margem de erro), preparamos este relatório.

METODOLOGIA

Page 4: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

Os substantivos mais citados junto ao Churrasco são relacionais: família, amigos, namoro. Verbos de julgamento positivos como adoro e amo lideraram em sua categoria. Os próprios marcadores temporais – sábado e domingo – aparecem de forma afetiva como sabadão e domingão. Aspectos materiais como carnes, bebidas e piscina aparecem em menor quantidade: o que importa é a sociabilidade.

CHURRASCO É COISA DE AMIGOS E FAMÍLIA

Page 5: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia CHURRASQUEIRAS E CHURRASQUEIROS

63% 37%

Page 6: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia FAMÍLIA, AMIZADE E NAMORO

45% 5% 23%

As situações sociais lideraram os comentários e hashtags acompanhando as fotos de churrasco. Entre as referências a situações sociais, as seguintes lideraram:

9% Amigos Família Aniversário Namoro

Page 7: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia Nem tanto. A foto de grupo de amigos, sem a presença do fotógrafo, foi o tipo de enquadramento mais comum.

MANIA DE SELFIE?

32% 24%

17% 11% 9% 4% 3%

RetratoGrupo

Selfie Grupo Selfie Close Comida Retrato Close Bebida Ambiente

Page 8: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia SELFIE OU COMIDA? QUESTÃO DE GÊNERO

28%

27,6%

21,0%

9,1%

7,4%

3,3%

2,1%

38,5%

17,5%

9,8%

7,7%

15,4%

4,2%

0,7%

Retrato Grupo

Selfie Grupo

Selfie

Retrato

Close Comida

Close Bebida

Ambiente

Mas quando comparamos as fotos publicadas em perfis de mulheres x homens, algumas diferenças relevantes podem ser notadas.

w q

Page 9: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia E POR FALAR EM GALERA...

Em média, 3,3 pessoas por foto. Nas fotos de Retrato de Grupo ou Selfie

Grupo, este número chega a 4,3 pessoas em média.

w q

3,3 pessoas por foto

2,9 pessoas média geral

por foto

3,9 pessoas média em

fotos de grupo

4,3 pessoas média geral

por foto

5,0 pessoas em média em

fotos de grupo

Page 10: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia INTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS

Encontramos alguns tipos básicos de interações nos comentários feitos por amigos das pessoas nas fotos marcadas com as hashtags.

Parte dos comentários elogia a Beleza do usuário

ou representados nas fotos. Outros são mais

sociais, estabelecendo Conversações dialógicas.

Também há os comentários elogiando e/ou

expressando Desejo pela comida ou bebida

representadas.

46% 43%

15% 11% 2%

Beleza Social Desejo pelaComida

Conversação Desejo pelaBebida

Page 11: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia INTERAÇÕES: PAPO RÁPIDO E ELOGIOS

Assim com seu conteúdo, as interações no Instagram são curtas e geralmente afetivas, com poucas referências externas.

“Beijinho no ombro kkkkkk amo vocês ❤”

“Hummmm”

“Vidão hein sisteeeer”

“Taa bem emm hehe <3”

“Éguas, convida ai... Rsrsrsr”

“Nossa deu agua na boca hummm”

Page 12: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia BEBIDAS

30% das fotos contem algum tipo de bebida. Destas, Cerveja liderou com folga.

Page 13: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

29%

20%

9% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3%

Skol Brahma Coca Cola Antarctica Heineken Itaipava Budweiser Fanta Old Parr Sagatiba Schincariol

Metodologia

21% das imagens continham marcas de forma

explícita, em sua maioria de bebidas. As cervejas

brasileiras lideraram com folga.

Entre as fotos com marcas, Skol, Brahma e Coca-Cola lideraram:

MARCAS: TRADIÇÃO E CERVEJAS BRASILEIRAS

21%

Page 14: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

Os usuários de Instagram publicam fotos de

produtos e marcas como um atalho para mostrar

seus sentimentos positivos e alegrias.

A satisfação do consumir, no churrasco, traz valores de merecimento, autocondescendência,

sociabilidade e ostentação do prazer.

Os produtos e marcas aparecem como indicador

das realizações, os momentos de festas do fim-de-semana sendo recompensas merecidas.

MARCAS E EXPRESSÃO

Page 15: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

• Os dados analisados mostram como a pesquisa em mídias sociais consegue representar bem comportamentos sociais. A situação social “churrasco” poderia ser analisada nas mídias sociais por alguém que nunca foi a um e ainda assim compreenderia seus elementos básicos. Hoje, o digital representa a sociedade e pode ser usado para entendê-la.

• Para empresas e marcas, entender como o consumo está imerso nas práticas sociais é um

diferencial para o planejamento de ações verdadeiramente sociais. O monitoramento pode ser fonte inspiradora para branding, planejamento, conteúdo e campanhas: entender as pessoas reais e seus comportamentos reais para criar experiências relevantes.

• O estudo também mostra como a Análise de Imagens pode gerar muita informação para além do de métodos básicos. Codificar características das próprias imagens, como itens

representacionais (pessoas e marcas) ou formais (enquadramentos) traz mais informação e entendimento dos contextos.

• O monitoramento de mídias sociais voltado a situações sociais de consumo pode ser frutífero para as marcas. No estudo analisado, a presença de cerveja e suas marcas é um traço caracterizador da ocasião. Marcas que procuram se apropriar deste nicho de histórias devem

prestar redobrada atenção a suas particularidades.

CONCLUSÕES

Page 16: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

• O Instagram é uma mídia social focada na expressão de sociabilidade e momentos festivos, definidores da identidade de seus usuários. Produzir conteúdo para esta mídia social deve estar pautada por estes imperativos. As pessoas querem ver outras pessoas, não produtos. Estes aparecem quando o contexto social os chama, como representações das atividades sociais.

• As diferenças de tipos de fotos entre homens e mulheres mostra a importância de se pensar as

mais variadas relações das pessoas com os produtos. Na variável demográfica analisada – gênero -, algumas práticas representam o esperado na atual sociedade brasileira, enquanto outros dados trazem informações adicionais.

CONCLUSÕES

Page 18: Churrasco no Instagram: comportamento, marcas e análise de imagens

Metodologia

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