Histórico

• A cerveja é um produto com longa tradição no Brasil, surgindo já

referências a esta bebida em documentos que datam do século XVII.

• O consumo foi crescendo gradualmente e, em 1836, surgiu a primeira

notícia sobre a fabricação de cerveja no Brasil.

• De certo o fenômeno de rápido surgimento de muitas marcas no• De certo o fenômeno de rápido surgimento de muitas marcas no

mercado, era posteriormente acompanhado do desaparecimento de

muitas outras.

• A maior parte delas não chegaram aos nossos dias ou mudaram de

donos.

• A cerveja Caracu, inicialmente pertencia a Cervejaria Rio Claro,

em Rio Claro - SP e hoje faz parte do portfólio da AmBev.

• Esse nome pode ser interpretado tanto pelo elevado teor alcoólico

da cerveja (5,4% vol), quanto a um possível significado da palavra:

coragem, representando a força e o vigor de quem, supostamente,

vier a consumir a bebida.

• Seu nome remete a uma raça de touros.

• Caracu, a cerveja preta, foi lançada em 1899 e foi uma das

precursoras dos modernos outdoors ao ser fixada no alto

do Edifício Martinelli - o primeiro arranha céu da América Latina,

localizado no Centro de São Paulo.

Posicionamento da marca

• Hoje uma das marcas mais tradicionais do Brasil, Caracu é conhecida por seu

sabor encorpado e sua energia, possui aroma de malte torrado, que faz

lembrar café.

• A centenária cerveja Caracu iniciou o ano de 1996 com uma proposta de

marketing diferente e arrojada. Ela sofreu uma modificação visual no seu

rótulo e passou a marcar presença, mais efetivamente, na mídia e nos pontos-

de-venda, para que o consumidor pudesse fixar cada vez mais a marca.

rótulo e passou a marcar presença, mais efetivamente, na mídia e nos pontos-

de-venda, para que o consumidor pudesse fixar cada vez mais a marca.

• Dando continuidade às mudanças, a Caracu lançou, em 1997, a embalagem

long neck 355ml, em que suas principais características, cremosidade e

consistência, foram mantidas, reforçando a qualidade de uma cerveja nutritiva.

• A embalagem long neck foi reforçada pelo slogan “Caracu. Cerveja gostosa que

dá pique”.

• Em 1998, os desafios para a Caracu aumentaram. Foram criadas as

embalagens lata 350ml e lançados dois filmes com o slogan

“Caracu, Energia e Muuuiiiito Sabor!”.

• Um ano depois, em 1999, a Caracu se tornou marca centenária.

Para comemorar seu sucesso e liderança entre as cervejas escuras,

os consumidores foram brindados com embalagens

comemorativas.comemorativas.

• Em 2003 o Touro, símbolo da marca, rejuvenesceu e ganhou uma

aparência ainda mais forte. E o lema da bebida passou a ser Forte

e Gostosa, reforçando o conceito de combinar energia, vitalidade e

prazer.

• Caracu volta à mídia em 2005 com novidades e reforça o conceito

de combinar energia, vitalidade e prazer.

• Para representar a força, tradição e qualidade da bebida que há

mais de 100 anos é respeitada pelo público, a marca elegeu o touro

Bandido, invencível nos rodeios, como “garoto-propaganda” de sua

nova campanha publicitária por ser símbolo de força e virilidade.nova campanha publicitária por ser símbolo de força e virilidade.

• E sua fama de ser uma cerveja forte não é à toa. Por não ser filtrada,

Caracu é mais nutritiva, contém levedura e proteínas.

• Outra novidade de Caracu no mercado diz respeito à mística sobre as

misturas feitas com a cerveja. O que antes era apenas sabedoria

popular, agora é de conhecimento geral: a marca não só oficializou as

receitas já existentes com Caracu e ingredientes, como propagou estas

receitas com a distribuição de folhetos para os consumidores.receitas com a distribuição de folhetos para os consumidores.

• Além das tradicionais combinações com amendoim e ovo de codorna,

foram criadas outras deliciosas misturas, como Caracu com açaí,

paçoca, aveia, leite condensado, canela, açúcar e ovo de pata, que

agradam em cheio o paladar do consumidor e dos amantes da cerveja.

• DisciplinaDisciplinaDisciplinaDisciplina:::: Produto Gráfico

• DocenteDocenteDocenteDocente:::: Fábio Corniani

• DiscentesDiscentesDiscentesDiscentes:::: Ivana Cavalcante

Paulo Cesar

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