Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2011

Evoluir é Natural – Infinito Promo

Quais eram os objetivos do cliente?

Em setembro de 2011, a Infinito Promoções completa 25 anos de atuação no mercado promocional pernambucano. E para celebrar esta data, nada melhor do que olhar para frente e evoluir. A agência tinha a necessidade de renovar sua identidade e repensar sua utilização dos recursos da Web, através de sites e redes sociais. As mudanças eram necessárias, inevitáveis e precisavam ser comunicadas para o público interno em uma ação rápida de Endomarketing.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Depois que o novo planejamento de identidade e nova postura de redes sociais foi aprovada internamente, ficou definido que o público interno deveria ser o primeiro a saber das mudanças. Outra definição foi que as novidades seriam transmitidas de forma clara para evitar conflitos. A partir desse ponto, a equipe de criação desenvolveu uma campanha em duas etapas – teaser e apresentação – com foco no slogan “Evoluir é natural”. O conceito foi mostrar invenções e objetos (em suas versões originais e modernizadas) que, apesar de ótimas idéias, todos evoluíram e ficaram ainda melhores. Assim como seria com a Infinito.

A ação de teaser durou três dias. E contou com o envio de 7 e-mails (que também tinham versão impressa em cartaz). Além das ilustrações, a mensagem dizia que “Uma nova mudança está para acontecer na Infinito”. Após os teasers, para apresentar as novidades, foram instalados novos cartazes que reuniam todos os elementos da campanha e a nova identidade da Infinito. A nova mensagem foi: “O melhor de tudo é saber que a evolução faz parte da gente e que temos você para continuar escrevendo essa história”. O segundo passo do lançamento foi reunir todo o público em reuniões e apresentar o projeto por completo. Como brinde, todos ganharam uma caneca personalizada com a nova identidade da empresa. Uma atitude que além da lado promocional, teve o viés socioambiental de contribuir com a redução do consumo de copos plásticos.

Quais os resultados obtidos?

O teaser gerou uma curiosidade que ficou evidente no público. A sala da criação foi muito “visitada” pelos funcionários, curiosos, na intenção de descobrir quais seriam as novidades. Após a apresentação, a receptividade foi imediata, as reuniões tiveram altíssimo índice de adesão e pôde-se perceber que a ideia e o momento da Infinito foi totalmente absorvido pelo público que garantiu engajamento na mudança.

Animação de suporte à campanha

http://www.infinitopromocoes.com.br/criacao/infinito/

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