caso fibra lins

Estudo de casoFibra Lins

Briefing

Produto: Gengibre Cristalizado

Marca: Fibra Lins

Características do produto: O gengibre cristalizado é um complemento alimentar. Fibra Lins é um produto diferenciado: produzido artesanalmente com características exclusivas de forma e sabor mais suave que o concorrente.

Estado atual do produto: O produto não possuí marca, é embalado em saco plástico, inadequado a sua conservação. É comercializado a R$ 2,00 (20g). A empresa é de base familiar, não possui marca e está em fase de introdução no mercado, funciona a 6 meses em uma incubadora de empresas.


Briefing

Portfólio de produtos: Gengibre cristalizado nos sabores natural, limão e canela. O principal produto do portfólio é o gengibre cristalizado sabor natural.

Distribuição: Realizada por amigos e parentes, no oeste de SC.

Público alvo: homens e mulheres com idade entre 30 e 40 anos, residentes no meio oeste e oeste de Santa Catarina, que pertencem a classe social B e que valorizam produtos artesanais, naturais e saudáveis.

Restrições do projeto: Baixa capacidade de investimento inicial, necessidade de adequação a normas e leis da industria alimentícia e produção pequena e artesanal (produz 50.000g/mês sendo a capacidade produtiva atual igual a 100.000g/mês) e participação na Feira Expo Concórdia 2004.


Briefing

Objetivos do projeto: Desenvolver identidade visual, embalagem primaria e secundária do produto apropriada a conservação, consumo e transporte, possibilitando, conseqüentemente, um sistema de distribuição mais abrangente e eficiente.

Problemas do projeto:Como evidenciar as características diferenciais do produto?Como melhorar a conservação das características e propriedades do produto?Como equilibrar adequação as normas x baixa capacidade de investimento x baixa produção?Como aumentar a percepção de valor do produto?


Briefing

Planejamento do projeto:1. Pesquisa

1. 1Bibliográfica1.1.1 Historia, propriedades e qualidades do gengibre cristalizado.1.1.2 Normas e especificações de embalagem.

1.2 Mercado/ Campo1.2.1 Consumidores1.2.2 Concorrência direta e indireta (universo do produto/ ícones)1.2.3 Análise do ponto de venda.

1.3 Fornecedores de embalagens normais de produção1.4 Processos de impressão e rotulagem mais adequados às

necessidades de produção.1.5 Análise dos dados e direcionamento do projeto


Briefing

Planejamento do projeto:2 Concepção2.1 Desenvolvimento de conceitos e definição formal2.2 Geração de alternativas2.3 Construção de modelos para testes formais e ergonômicos2.2 Análise e escolha da alternativa mais viável para a empresa

3 Implantação3.1 Detalhamento e geração de documentos3.2 Acompanhamento da produção do primeiro lote de embalagens

4 Acompanhamento técnico após o relançamento do produto no mercado


Briefing

Resultado do projeto: Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente,

e de forma sistematizada, a empresa. Esse conjunto de elementos será baseado na marca, na seleção de cores e no sistema de comunicação que melhor transmitir os objetivos, conceitos e idéias do negócio.

Serão desenvolvidos e entregues os itens abaixo:. Marca. Manual de identidade visual: Este documento serve para estabelecer normas e

critérios técnicos de reprodução da marca nos mais variados suportes existentes no atual estado da técnica como por exemplo: suportes gráficos (impressão) e suportes eletrônicos (interfaces). Apresenta o projeto da papelaria básica: contempla cartão de visita, papel de carta, pasta e envelope e a aplicação da marca nas embalagens.


Briefing

Resultado do projeto: . Serão desenvolvidos e entregues os itens: embalagens primárias de gengibre

cristalizado sabor natural, limão e canela e embalagens secundárias de gengibre cristalizado sabor natural, limão e canela.

O resultado do projeto será entregue em arquivos (CD) e em modelos impressos (1 modelo de cada item). Os fornecedores de impressão da papelaria básica e das embalagens serão selecionados pelo contratante do projeto e seus custos de execução não estão contemplados nesse orçamento. Serão selecionados e indicados 3 gráficas e fornecedores das embalagens.


Briefing

Equipe de projeto:

Marcelo Kammer Faria do Carmo, designer, especialista;

Graziella Dellare Carrara, designer, especialista;

Lidiane Caetano, acadêmica do curso de design;

Jonas Henrique Guizatto, acadêmico do curso de design,

Josefa Salvadori, responsável da empresa Fibra Lins.

Dia

Pesquisa1.1.1 e 1.1.2

Internet e biblioteca

Graziella

R$ 0,00

Dia

Pesquisa1.2.2 e 1.2.3

Internet e supermercados

Marcelo

R$ 50,00

5h

6h30min

Analise da Pesquisa

Reunião e registro

Equipe

R$ 0,00

2h


Dia


Analise da Etapa de Pesquisa:

A pesquisa constatou que o mercado é favorável aos produtos naturais, e predisposto a consumir o gengibre cristalizado Fibra Lins pela suas qualidades diferenciadas: forma de fatias finas e sabor suave e delicado, o projeto objetivou apresentar e fixar a marca, conquistar e fidelizar clientes nas regiões oeste e meio oeste de SC, com o menor investimento inicial possível.

Inicialmente houve a intenção de utilizar embalagens standard evitando custos de desenvolvimento, o que se tornou inviável em razão do investimento em lotes mínimos de peças incompatíveis com a capacidade produtiva da empresa e custos unitários elevados. Outro detalhe importante é que tratamos de um produto alimentício com normas claras e restritivas aos processos de envase e conservação.


ConcepçãoReferencias visuaisModelos e testes


Implantação


Implantação | Memorial descritivo

Optou-se por construir a marca sem figuras, utilizando apenas a tipografia – limpa, elegante e de fácil leitura - e a cor - referência ao sabor do produto, que pode ser natural, limão ou canela. A embalagem foi desenvolvida em papel cartão para possibilitar a proteção e preservação das características do produto, maior diferenciação formal, menor investimento de produção, valor unitário baixo e apenas um componente. A forma foi definida para evitar pontos de vazamento do açúcar (componente do produto). O fechamento (sistema abre e fecha) foi desenvolvido utilizando um adesivo reposicionável aplicado na parte externa da embalagem, evitando assim o contato deste com o produto. O acabamento interno é especial para o envase do produto, seguindo as normas vigentes. A embalagem é produzida em uma cor para cada sabor visando à redução dos custos de produção. A ilustração da flor do gengibre representa a suavidade do sabor e exerce especial atração nas mulheres, público alvo do produto.


Acompanhamento técnico:

O pré-lançamento do produto aconteceu na Feira Expo Concórdia 2004 e resultou em maior visibilidade para a empresa. Os meios de comunicação regionais divulgaram o lançamento. Com a marca e a embalagem a empresa iniciou a busca por distribuidores para aumentar a distribuição. A embalagem de papel valorizou o sabor e a crocância do produto.

Depoimento da empresária Josefa Salvadori:A realização desse projeto foi possível através do apoio do Núcleo de Inovação e Design – Embalagem da Unoesc de Xanxerê. A ação do design modificou a forma com que as pessoas enxergam meu produto e isso tem feito a diferença no momento da venda.

caso fibra lins

Documents