Cases de Comunicação

Publicidade e Propaganda – conceitos e categorias

Camila Rocha Amanai 1ºPP manhã

Campanha da Billboard relaciona músicas com fatos históricos

Perfil do Público-alvo

O público-alvo da revista Billboard Brasil são homens e mulheres da classe A e B, de todas as idades, mas sobretudo pessoas adultas e entusiastas da boa música que fez história; leitores exigentes que tem na música uma grande identificação e que buscam nela informações segmentadas.

“O Poder da #1”A nova campanha que a Ogilvy &

Mather assinou para a revista Billboard Brasil apresenta personalidades, episódios mundialmente famosos e as músicas #1 das paradas de sucesso. Foram feitas seis mídias impressas para jornais e revistas que trazem a foto de uma pessoa mundialmente conhecida e seu envolvimento com um fato que também teve repercussão internacional.

Com a foto vem o título da música relacionada a ela e que, à época, era a número 1 das paradas de sucesso.

“Have you ever really loved a woman?”, de Bryan Adams, mostra o dia em que se tornou público o incidente com o ator Hugh Grant, fichado de prisão após se envolver com uma prostituta na cidade de Los Angeles (27/07/1995).

“I Swear”, de All 4 One, representa o dia em que O.J. Simpson foi julgado e absolvido da acusação de ter assassinado a ex-mulher e um amigo (12/06/1994).

“Make a Move On Me”, de Joey Negro relembra quando o jogador da seleção francesa Zinedine Zidane deu uma cabeçada em Marco Materazzi, em final contra a Itália na Copa do Mundo de 2006 (09/06/2006)

“Waiting on the world to chance”, de John Mayer era a música top 1 quando Steve Jobs apresentou pela primeira vez o iPhone ao mundo (29/06/2007).

“Butterfly Kisses”, de Bob Carlisle, mostra o dia em que Mike Tyson mordeu a orelha de Evander Holyfield num ringue de boxe (28/06/1997).

“Somebody that I used to know”, de Gotye relembra o dia em que se tornou pública a história envolvendo uma pintura de Jesus datada do século XIX que foi arruinada depois que uma senhora espanhola tentou restaurá-la (21/08/2012).

Além dessas mídias impressas foram feitos quatro spots de rádio que descrevem, no ritmo das canções, histórias de Hugh Grant, da pintura de Jesus, de Steve Jobs e uma quarta feita somente para o rádio, abordando o dia em que Nelson Mandela viu sua esposa pela primeira vez, após 22 anos de prisão. No dia 12 de maio de 1984, a música top one era “Hello”, de Lionel Richie.

Análise das MídiasAs mídias utilizadas foram a

revista, o jornal e o rádio. Considerando que a Billboard trata

da temática música, principalmente a revista e o rádio foram os melhores meios para que ocorresse a comunicação, já que ambos tratam dos mesmos assuntos, atraindo assim o mesmo perfil de público-alvo

Sendo assim, a campanha “O Poder da #1” atrai esse público, fazendo-o relembrar além de algumas músicas inesquecíveis, fatos igualmente marcantes em suas vidas.