CASES

ELEIÇÕES OAB

A Varjão & Associados foi a assessoria contratada para realizar o trabalho de comunicação e marketing para a eleição da Ordem no pleito 2007 à 2009;

A vitória da chapa Ação e Ética, liderada pelo candidato Saul Quadros, deveu-se ao trabalho estratégico da assessoria de imprensa com inclusão de redes sociais;

Já na reeleição para o pleito de 2010 à 2012, o êxito foi maior porque a chapa ganhou com uma margem de 45% com relação as três chapas concorrentes;

Isto, graças ao trabalho desenvolvido pela atual administração conjuntamente com o trabalho de imagem e comunicação feito pela assessoria.

Ações:

Utilização de comunicação institucional e mercadológica;

Criação de um hotsite da chapa para o pleito;

Utilização de redes sociais: Youtube e Twitter;

Transformação do jornal em revista;

Criação do catálogo Sociedades de Advogados.

INAUGURAÇÃO DO RESTAURANTE PARAGUAÇU

Para a inauguração do restaurante Paraguaçu, localizado no

Aeroporto Internacional de Salvador – Luiz Eduardo Magalhães, os

seus proprietários Eric e Selma Ravache confiaram à Varjão &

Associados Comunicação Integrada a divulgação da abertura do

local, comemorado com um grande jantar que reuniu cerca de 400

convidados, entre personalidades, imprensa, parceiros e amigos.

O objetivo dos empresários era divulgar o evento de lançamento,

assim como informar a sociedade que o local já estava em pleno

funcionamento.

A Varjão dividiu o trabalho em três etapas.

Pré-evento

Produção e entrega de press kits à imprensa, em especial a colunistas sociais e jornalistas da área de gastronomia;

Elaboração da lista de convidados da imprensa e formadores de opinião em geral (políticos, artistas, dentre outros), assim como entrega personalizada do convite;

Produção e divulgação de notas sociais, notas com cunho social, dentre outras;

Sugestões de pratos para compor colunas de gastronomia de impressos e veículos segmentados;

Divulgação junto aos veículos da região de Lauro de Freitas, haja vista que os proprietários sinalizaram que o público dos condomínios de luxo das localidades vizinhas, como Encontro das Águas e Busca Vida eram clientes em potencial.

Durante o evento

Uma equipe composta por dois jornalistas e um fotógrafo fizeram a cobertura jornalística do evento, assim como receberam a imprensa, fazendo o meio de campo entre os sócios e esta;

A equipe também auxiliou os profissionais da imprensa, atendendo as demandas destes;

Produção de discurso de agradecimento, conforme solicitação da proprietária.

Pós-evento

Notas, textos e fotos-legendas foram produzidos de acordo com o interesse de cada editoria e/ou veículo acerca da cobertura do evento;

Atendimento às solicitações da imprensa;

Produção de relatório com todas as atividades desenvolvidas, assim como clipagem impressa, on line e eletrônica.

Metas atingidas:

Ampla divulgação junto à imprensa de Salvador e Lauro de Freitas;

Presença de 70% dos convidados da imprensa;

Notas veiculadas nos maiores jornais da cidade, assim como comentários positivos em rádios locais;

Construção inicial de imagem que firmou o restaurante Paraguaçu como uma opção de restaurante voltado para a classe A para atender não somente os visitantes do aeroporto, mas também a sociedade, em geral.

Dificuldades encontradas:

Localização do restaurante – o pensamento geral era que este seria mais um restaurante do aeroporto e não um espaço que também pode ser usufruído por quem não vai embarcar ou desembarcar;

Curto período de contratação da assessoria – o trabalho foi feito em apenas 01 (um) mês.

PROJETO LEILOAR

No ano de 2007, o Tribunal do Trabalho (TRT5) resolveu modificar a

forma de realizar os seus leilões e inspirado na bem sucedida

experiência do Projeto Arrematar do TRT da Paraíba (13ª Região), criou

o Projeto Leiloar. A nova sistemática de leilões foi adotada pelo TRT5 na

gestão do presidente Roberto Pessoa e proporcionou mais agilidade às

execuções trabalhistas, cujos pregões passaram a ser realizados a cada

três meses, com maior volume de bens e, assim, maior atratividade

para os arrematantes.

Para divulgar o projeto Leiloar, a Varjão & Associados Comunicação

Integrada adotou a seguinte estratégia:

Era preciso, antes de tudo, despertar na população o hábito de

participar de leilões, para tanto foi abordado, nos releases, os

benefícios obtidos nos pregões e os objetivos do Projeto leiloar.

Pontos enaltecidos na comunicação:

Despertar nos públicos de interesse as vantagens de se adquirir um bem leiloado;

Informar que o Projeto Leiloar já é uma prática que vem acontecendo com êxito na Paraíba e oferece ganho à população, podendo adquirir um bem muito abaixo do preço de mercado e em excelente estado físico;

Esclarecer à população sobre como se processa a prática de um leilão (como um bem é arrematado, as garantias que o Tribunal oferece e pontuar sobre a total facilidade para arrematar um bem) ou seja, o arrematante precisa ter segurança que a justiça vai proporcionar garantia no processo com um todo.

Dar visibilidade, mostrando que os produtos oferecidos são bens móveis e imóveis com preço bom e em excelente estado; muitas vezes, um produto é arrematado por um valor muito menor do que ele realmente vale no mercado. Como o Tribunal não ganha com o leilão, ele não tem interesse em vender por um valor muito alto. Ele precisa mesmo fechar é o processo daquele bem. Sendo assim o leilão passa a ser um excelente negócio para quem compra.

Fomentar nos públicos de interesse, através da comunicação, à cultura de participações em leilões. O povo baiano, efetivamente, não tem esta cultura e a comunicação deve ser extremamente informativa e criativa ressaltando os benefícios e vantagens do Projeto Leiloar.

Primeiro leilão

O 1º Grande Leilão do Projeto Leiloar do Tribunal do Trabalho (TRT-BA) ocorreu no Salão do Centro de Convenções durante o período de 28/02 à 01/03/07.

Meios e Veículos trabalhados

Produção de notícias diversificadas com enfoques que contemplem as diferentes editorias de veículos impressos, tais como: editoria de economia, de negócios e de local, de comportamento, colunas sociais e específicas, assim como programas dirigidos aos públicos que valorizem este tipo de evento;

Para as editorias de negócios e economia, abordou-se o negócio e/ou atividade do Leilão como uma alternativa rentável para investidores, empresários, comerciantes e pessoas interessadas em comprar algum tipo de bem móvel ou imóvel;

Nas editorias de defesa de consumidor e comportamento, foi enfatizado que a compra efetivada em Leilões é totalmente segura. No caso da compra de um bem que esteja em condições diferentes das que foram apresentadas no Leilão, o comprador pode desistir da compra e receber o dinheiro de volta em pouco dias (5 a 10 dias). Por isso, o Leilão do Tribunal do Trabalho é seguro. O projeto Leiloar é economicamente viável, pois oferece significativo retorno para o arrematante;

Na editoria de local, foi produzida uma matéria factual antecipando a notícia com informações precisas sobre o evento;

Notas foram elaboradas para serem enviadas às colunas específicas e sociais;

Matérias foram elaboradas para distribuição dirigida: veículos segmentados e canais de entidades de classes representativas.

 

Resultados Os resultados atenderam aos objetivos comunicacionais traçados visto que todos os veículos noticiaram previamente o acontecimento do evento. A ação através da assessoria de imprensa foi tão positiva, relevante e rentável que alguns bens maiores e mais valorosos a serem leiloados não foram a leilão. Ou seja, os bens que iriam ser leiloados não foram e as execuções trabalhistas foram resolvidas antes do acontecimento do leilão.

Um ganho social para o reclamante e para o TRT.

 

MARIA FILÓ