Voluntariado Samarco: vontade e boas ações conectadas para a sustentabilidade. Prêmio Octo 2015.Agência: Tom ComunicaçãoCliente: Samarco.

Desafio 1

Voluntariado

Uma palavra que ganha novas abordagens quando colocada ao lado de outra tão importante, como sustentabilidade.

VOLUNTARIADO

EMPREENDEDORISMO RESPONSÁVEL

REDES COLABORATIVAS

MODELO DE SUSTENTABILIDADE

Na Samarco, o Programa de Voluntariado está alinhado com seu Modelo de Sustentabilidade (tocando especialmente dois de seus pilares sinalizados no esquema ao lado). Ou seja, deveríamos enxergá-lo também por esse viés.

O primeiro desafio era abordar o Voluntariado como algo que se inicia na solidariedade coletiva e avança na consciência e no compromisso com a sociedade. Movimento similar ao da sustentabilidade.

Desafio 2

EngajamentoO Programa de Voluntariado, com três grandes iniciativas no ano, precisava de mais pessoas dispostas a ajudar e muitas instituições esperando para serem auxiliadas por algum comitê.

AS INICIATIVAS

Dia VNa frente de engajamento interno, a Samarco estimula seus empregados e contratados (terceirizados) a participar de atividades de voluntariado, promovendo ações que melhoram a qualidade de vida das comunidades locais e contribuem para o desenvolvimento local.Participa anualmente do Dia V, organizado pela Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg).

Imposto SolidárioPermite aos empregados da Samarco destinar até 6% do imposto de renda devido como contribuição para Conselhos Municipais da Criança e do Adolescente.

Junior AchivementA parceria da Samarco com a ONG, realiza ações focadas em empreendedorismo para jovens estudantes, com base em iniciativas ligadas à educação.

Ponto de partidaA ideia de que uma rede é formada por ligações.E de que ser um voluntário é a expressão imediata e tangível de querer um mundo melhor.Este programa concretiza essa intenção.EstratégiaManter o smile, ícone presente na comunicação das outras edições, como símbolo do Voluntariado Samarco, explorando-o como um elemento que, simbolicamente, forma a rede que queríamos criar.Criação do conceito “Vontade e boas ações conectadas para a sustentabilidade” para guiar a narrativa.

RACIOCÍNIO CRIATIVO

Peça institucional sobre o Programa. Peça sobre o Dia V.

Peça institucional sobre o Programa.

Peça sobre o Imposto Solidário.

VOLUNTARIADO

JUNIOR ACHIEVEMENT

DIA V IMPOSTO SOLIDÁRIO

TÁTICA • Plotagem de uma das portas da recepção da sede da Samarco (edifício central);

• Material para totens de vento, mídia exterior dentro das unidades industriais.

• Ad no Jornal Acontece (impresso e digital);

• Cartazes para o jornal mural.

• Móbiles para escritórios e refeitórios;

• Totens de vento;• Spot, veiculado dentro dos

ónibus que transporta os empregados;

• Ads para o Jornal Acontece (impresso e digital);

• Email marketing;• Cartazes para jornal mural;• Camisetas para os voluntários;• Porta-retrato como brinde para

participantes.

• Totem de vento;• Ad no Jornal Acontece

(impresso e digital);• Indoor (é o outdoor que

fica dentro das usinas);• Móbiles para escritórios

e refeitórios das usinas; • Spot para veiculação

nos ônibus que transportam os empregados.

VOLUNTARIADO

JUNIOR ACHIEVEMENT

DIA V IMPOSTO SOLIDÁRIO

RESULTADOS

• 3,5 mil voluntários;• 18 municípios

contemplados (9 no ES e9 em MG);

• 45 mil pessoas beneficiadas.

Em 2014, dobrou o número de beneficiados e aumentou em 22% a quantidade de comitês de voluntariado, em comparação com o Programa do ano anterior.

• 17 escolas atendidas;• 112 empregados

diretos envolvidos como voluntários;

• 1.077 alunos beneficiados;

• 1.364 horas doadas nas aulas/aplicações.

• 372voluntários mobilizados;• R$ 224.866,00 de

arrecadação total de (ES – R$ 75.336,00 e MG – R$ 149.530,00)

Maior adesão de voluntários com um aumento de 31% no ES e 6% em MG. No balanço geral, houve aumento de 7,5% no número de voluntários em comparação com 2013.