COLUNISTAS 2012 – MÁQUINA DE BRINDES SALVADOR SHOPPING CATEGORIA: Ação Promocional – Demonstração ou Amostragem Externa A) Resumo do Case.B) Descrição sucinta do Cliente, seu Mercado e seu Problema.C) Estratégia de Comunicação e seus Objetivos.D) Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas.E) Resultados Obtidos.

ResumoPara  divulgar a marca durante a folia,  o  Salvador Shopping marcou presença  em 3 grandes camarotes (Nana, Harém e Planeta Band) do Carnaval de Salvador 2012, com ação super interativa. Durante a festa, os foliões puderam se divertir na sacola gigante e tentar pegar brindes através  de  uma Máquina  com  garra mecânica,  que  era  acionada  por uma ficha. Durante o evento, eles  também receberam batecos com a marca do shopping  para  acompanhar  a  passagem  dos  trios  elétricos com bastante animação.

ClienteCom uma área construída de 298.000 m², o Salvador Shopping é o mais moderno  do Brasil.  O  empreendimento,  do  Grupo  JCPM,  que  tem apenas 5 anos, destaca-se na capital baiana por ser diferente e rico em detalhes,  abrigando,  em  um  ambiente  confortável,  agradável  e  bem decorado,  um mix de  lojas de marcas nacionais e internacionais,  uma excelente praça de alimentação e um grande complexo de cinema com várias salas. Tudo isso através de um projeto arquitetônico único e com o uso de tecnologia de ponta. Por isso, ele é tão especial e diferente.

Mercado O mercado de shoppings centers cresce  à medida  que  a economia  se aquece  e  o  poder  aquisitivo  das  pessoas  aumenta.  A  disputa  desses polos  de  compras  e  diversão  para  conquistar clientes,  assegurar  o movimento e, consequentemente, elevar o faturamento são constantes. Hoje,  a  cidade  de  Salvador  conta  com  8 shoppings centers  de  grande porte.  Logo, para atrair o público, propagandas, ações promocionais e liquidações  são  realizadas  a  todo  o momento,  tornando  essa  indústria cada vez mais competitiva.

ProblemaO  Carnaval de Salvador é  grande  gerador  de  negócios  e  um expositor de marcas. Durante os 6 dias de  festa, os  foliões  são bombardeados  por  inúmeras  marcas.  É  preciso  aparecer  de forma  diferente  para  garantir  um  destaque  entre  os  inúmeros anunciantes e ser visto e lembrado por milhões de foliões.

ObjetivoAumentar  a  visibilidade do Salvador Shopping,  garantindo experiência e momentos divertidos entre a marca e o público na maior festa de rua do planeta.

EstratégiaEm cada um dos camarotes, foi colocado uma Máquina de Brinquedos dentro de uma sacola gigante personalizada do Salvador Shopping. Durante a festa, os  foliões  recebiam  fichas  que  davam  acesso  à  brincadeira,  onde  eles tentavam  pegar o brinde (espelhinho,  porta  treco,  colar  ou  presilha  com florzinha para cabelo) através da garra mecânica. Além disso,  todos também receberam batecos com a marca do shopping para acompanhar a passagem dos  trios  elétricos  com  bastante  animação.  Foi  um  carnaval divertido e diferente, como o Salvador Shopping. 

Resultados3 camarotes ativados (Nana, Harém e Othon)2.600 pessoas participaram da Máquina de Brindes738 brindes entregues Grandes filas ao redor da Sacola Gigante (Máquina de Brindes) do Salvador Shopping;Visibilidade da marca;Milhares de pessoas impactadas durante a ação;Experiência positiva e divertida do público com a marca.