case parada - prêmio colunistas

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PARADA – FÉRIAS CAMPANHA

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Automotive


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Page 1: Case Parada - Prêmio Colunistas

PARADA – FÉRIAS CAMPANHA

Page 2: Case Parada - Prêmio Colunistas

PROBLEMA  No período de férias a quantidade de veículos circulando aumenta muito em rodovias de acesso a locais de turismo.

As condições das estradas, a quantidade elevada de veículos, a circulação de automóveis sem condições para trafegar e a imprudência dos motoristas contribuem muito para o aumento de acidentes nesse período.

Page 3: Case Parada - Prêmio Colunistas

OBJETIVOS  A comunicação deve provocar a reflexão dos atores do trânsito: pedestres, motoristas, motociclistas e ciclistas sobre a necessidade de pensar o trânsito como um espaço de convivência pacífica; deve mostrar, também, que o álcool é um dos maiores responsáveis pelas mortes no trânsito.

O ator do trânsito deve ser tratado como alguém que tem o poder de decidir o seu destino; que é responsável pelas próprias ações e vai sofrer as consequências de suas escolhas.

FOCO: Reflexão e Mudança de Comportamento.

Page 4: Case Parada - Prêmio Colunistas

ESTRATÉGIA  Estratégia – buscar o engajamento de setores do Governo e da sociedade como aliados na redução de acidentes e da violência no trânsito, aumentando a capacidade de multiplicação das ações e mensagens de conscientização na sociedade.

Page 5: Case Parada - Prêmio Colunistas

CAMPANHA IDEIAS CENTRAISPARADA NOS ÍNDICES DE ACIDENTES MUDANÇA DE

COMPORTAMENTO

CONDUTA + RESPEITO ÀS LEIS

ATITUDE INDIVIDUAL

NECESSIDADE E BENEFÍCIO COLETIVO

SENTIDO DE URGÊNCIA

ENGAJAMENTO

Page 6: Case Parada - Prêmio Colunistas

COMUNICAÇÃOPREMISSA

PRIMEIRO MOMENTO

PARADA PARA REFLEXÃOPARE E PENSE

MOMENTO ATUAL

ESTÍMULO À AÇÃOMUDANÇA DE COMPORTAMENTO

CONCEITO CENTRAL