case - "par perfeito"

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PAR PERFEITO 5 ML Força do Bem

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Page 1: Case - "Par Perfeito"

PAR PERFEITO 5 ML

Força do Bem

Page 2: Case - "Par Perfeito"

A ação Par Perfeito para a ONG Força do Bem foi uma campanha de

conscientização sobre a necessidade de as pessoas se cadastrarem como

doadores de medula óssea. A Força do Bem tem um projeto chamado 5ml de

Esperança onde concentra seus esforços em concientizar cada vez mais pessoas e

mostrar o quanto é simples se cadastrar como doador. Nossa missão era impactar

mais pessoas de forma orgânica sem nenhum investimento em mídia. E o

resultado foi uma ação de experiência que teve uma alcance excelente nos

canais digitais.

Page 3: Case - "Par Perfeito"

Milhares de pessoas com leucemia e outras doenças do sangue esperam por um doador compatível de medula óssea para sobreviver. E poucas pessoas conhecem esse problema e tão pouco sabem que é simples ser doador e salvar uma vida.

Assim, nossos objetivos eram:

• Desmistificar o processo de doação.

• Conscientizar as pessoas sobre a importância do cadastro como doador de medula óssea: as chances de encontrar um doador é de 1 em 100 mil - Logo quanto mais cadastrados, maiores a chance de encontrar doador compatível.

• Incentivar o cadastramento.

PROBLEMA

Page 4: Case - "Par Perfeito"

Tudo virou um vídeo que foi usado como base de toda a campanha. A estratégia era captar muitas visualizações concientizando as pessoas sobre a causa e as convidando a se tornarem doadores. E todo a audiência alcançada pelo vídeo era direcionada para o site da campanha e os canais sociais da

Força do Bem e do projeto 5ml de Esperança.

ESTRATÉGIA

AÇÃO DE CONSCIENTIZAÇÃO

VÍDEO VIRAL DA AÇÃO+ =

Criamos uma interação, similar ao Tinder, em um espaço público convidando as pessoas a encontrar um par perfeito. E fizemos uma inversão de expectativa mostrando que quem realmente tem

dificuldade de encontrar um par perfeito são as pessoas com leucemia e outras

doenças do sangue. Após a interação, as pessoas recebiam informações de como se tornar doador e eram convidadas e se

cadastrarem no Redome.

AUMENTO DA SENSIBILIZAÇÃO

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TÁTICAS ADOTADAS

PUBLICAÇÃO DO VÍDEO NA INTERNET

LANÇAMENTO DO SITE

ATUAÇÃO NAS REDES SOCIAIS DA

FORÇA DO BEM

Sensibilização InformaçãoDivulgação e engajamento

APOIO DE DIVULGAÇÃO

Canais

Update Or DieExame

Hemocentros pelo Brasil

Grupo Match, dono do Tinder

fez publicações sobre o vídeo da campanha em

seus canais

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RESULTADOS OBTIDOS

75.000 VIEWS NO YOUTUBE (SEM MÍDIA)

MAIS DE 47.000 INETRACÕES NAS

POSTAGENS DOS VÍDEO NO FACEBOOK VIEWS NO

TOUTUBE (SEM MÍDIA)

10.000 VISITANTE AO SITE 20% SAÍRAM PARA SITES DE HEMOCENTROS EM

TODO O PAÍS

• Hemocentro da Bahia • Update or Die • Adnews • Exame • Catraca Livre

Apoio do GRUPO MATCH (Par Perfeito + Tinder).

O vídeo ainda ganhou uma versão para WhatsApp

feita pelo público que teve um alcance significativo

Tivemos ainda mídia espontânea em:

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