Live Ninja

Comunicação Estratégica

CaseMarço de 2009

Desafios

Divulgar a nível nacional o plano de consórcios imobiliário BR Imóveis – Rodobens e a própria imobiliária;

Estreitar relações com futuros consumidores;

Mostrar aos consumidores quais as vantagens de se fazer um consórcio;

Fazer com que a marca BR Imóveis seja falada em todo o território, de Canoas/RS para fora.

Estratégia

Coisas bacanas são repassadas naturalmente. A partir desta premissa lançamos o hotsite Sonho do Imóvel. Com a intenção de dar dicas sobre o funcionamento de um consórcio, as dicas de como realizar o sonho do imóvel próprio.

Além disto, o site ainda ofereceu ao visitante uma promoção. Cadastrando-se o usuário já estava concorrendo à vales-presente no Submarino.

Com os cadastros foi formado um extenso banco de dados a nível nacional para que ações de relacionamento direcionadas sejam realizadas com cada um destes clientes.

Para reforçar a campanha a nível local: 5.000 folders foram distribuídos;

2.000 pop-ups (post’its) foram colados nos carros;

300 fotos de imóveis foram ‘esquecidas’ em locais estratégicos.

Na web – 10/03 a 28/05

2.743 visitas; 2.377 visitantes únicos; 1.668 cadastrados de todas as idades, dos 16 aos 60, na promoção;

Destes, cerca de 75% marcou que “gostaria de receber notícias e novidades imobiliárias”;

1.666 marcaram que “Sinônimo de confiança e bons negócios é na BR Imóveis”. Apenas 2 marcaram que não;

Usuários de 156 municípios do Brasil acessaram o site e, durante cerca de 2:23 estiveram em contato direto com a marca canoense;

Em 2º lugar Porto Alegre e em 5º Canoas, que somadas representam mais de 400 visitantes.

Mídia espontânea

11 sites e blogs indicaram a promoção Sonho do Imóvel – BR Imóveis espontaneamente;

Citações e indicações de usuários no Orkut e Twitter também foram feitas;

87 bons comentários foram feitos no hotsite da promoção, e, apenas 1 comentário negativo.

Alguns dos comentários feitos no site

Nome: Michelle Mattos Camanho QuirinoMensagem: Uhuuu!!! Adorei a promoção. Gostaria muito de ser uma das ganhadoras. Estou passando pra todos que conheço. Vocês são demais!!!

Nome: sandra maria Mensagem: ADOREI!!! Essa promoção despertou um sonho que estava ficando distante da minha atual situação. Tenho fé em Deus e pela vontade dele que eu seja uma das felizardas.

Nome: LILIAMensagem: ESTE TIPO DE PROMOÇÃO É UMA DAS MELHORES FORMAS DE LEVAR AO CONHECIMENTO DO PÚBLICO ALVO AS FACILIDADES DE UM BOM NEGÓCIO JUNTO A UMA IMPRESA IDÔNIA E COMPETENTE. PARABÉNS AO CRIADOR DESTA IDÉIA.

Alguns dos comentários feitos no site

Nome: Alessandro GomesMensagem: Ola! Estou buscando apto simples/kitnet/ou pequena casa. Na cidade de Canoas. Pretendo mudar em Junho de 2009,contudo gostaria de buscar algumas opcoes de aluguel e informacoes sobre documentacao p/ alugar imovel.

Nome: JacileideMensagem: SAI DA FRENTE QUE ESSE PRÊMIO JÁ É MEU !!! ADOREI PARTICIPAR DESSA PROMOÇÃO,"BR" É SÓ SUCESSO!!! UM BEIJO PRA TODOS.

Nome: Carlos Eduardo Miranda TorresMensagem: Pensou em casa própria , pensou na BR Imóveis.

Nome: Ronny Guedes de AraujoMensagem: Sonhar é comigo, realizar é Contigo Br Imovéis

Cerca de 7.500 pessoas estiveram em contato com as dicas de como adquirir seu imóvel;

Mais de 2.000 consumidores estiveram em contato com a marca no ambiente online;

1.666 pessoas impactadas confirmam que sinônimo de confiança e bons negócios é na BR Imóveis;

Em síntese, mais de 10.000 pessoas impactadas diretamente pela marca BR Imóveis;

Impacto

liveninja@gmail.com

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