case michelin
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o Campanha Ir mais longe juntos
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O Grupo Michelin vai viver, nos
próximos anos, o que chamou de
UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.
Para vencer o desafio de um
crescimento durável, um dos
fatores-chave de sucesso é o
desenvolvimento das
pessoas, considerando os aspectos
profissional e pessoal.
Contexto
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Como conscientizar, sensibilizar
e engajar mais de 5.000 empregados,
entre lideranças e colaboradores,
quanto ao conhecimento, benefícios e
disseminação do Programa “Ir mais longe
Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa
empresa com quatro fábricas, em duas unidades
industriais, e três Usinas de Beneficiamento de
Borracha Natural, no Brasil?
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Desafio/Oportunidade
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Por meio de experiências que a
Michelin proporcione aos seus
colaboradores, que devem ser capazes
de gerar relacionamentos de valor
com seus colegas, chefes e a
empresa.
Produzindo o ENGAJAMENTO
MÚTUO DE CRESCIMENTO, da
empresa e das pessoas que a formam.
Afinal, vivemos numa economia
de experiências.
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Partimos dos conhecidos
bonecos feitos de papel recortados
que, ao serem unidos pelas mãos,
passam a formar um grupo.
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Rastro humano.Ao termos essa imagem formada, começamos
a transformá-la graficamente.
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Rastro humano.Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos
um novo ícone: a nova ranhura do pneu.
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Rastro humano.A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar
em um rastro deixado por qualquer veículo.
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Campanha:
Ir mais longe juntos.
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Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.
Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar
barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores,
a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por
pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe.
O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza
também o quanto a empresa ainda pode evoluir.
Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito
a seguir e sempre com a união dos colaboradores.
Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.
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oManifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da Michelin
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oVídeoTeaser
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oCartaz: Teaser
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oAção diferenciada: pneu
Sugestão de criação
de um produto temporário
(pneu) com suas ranhuras
com o mesmo design
da campanha.
Somente para
os colaboradores.
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oAção diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.
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oAção diferenciada: adesivo de chão para escritório.O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa,
mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem
ter a sensação de estarem avançando.
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oCartaz de Lançamento: versão gráficaO rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para
chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo.
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oCartaz de Lançamento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.
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oCartaz de Lançamento: versão gráfica.Instalação na sede da empresa e também na fábrica.
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oCartaz de Lançamento: versão gráfica.Aplicação no ponto de ônibus.
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Fase 2 – A campanha segue e o
rastro avança para outros lugares.
Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica,
o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o deserto
e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha,
demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Praia.
O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode
fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Neve.
O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o
caminho pode ser mais compensador.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Deserto.
Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos.
E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Lua.
Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos
os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.
Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Banners.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão
da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos
andares.
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oDesdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia
colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem
inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.
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Expansão da campanha
para novos caminhos.
A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou
seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar o
rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades.
O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais
longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração
do
Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde
e a participação na Avaliação Anual.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração
ao dia da secretária.
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oDesdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin
oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.
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Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe
juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir.
Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu
e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano
que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da
filosofia da Michelin no Brasil.
“Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode
levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão
sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho
da empresa e colaboradores puder alcançar.
Símbolo da filosofia
da Michelin no Brasil
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Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.
Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a
campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas
mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc.
O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastro
humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma
campanha a ir mais longe.
Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a
Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.
Juntos para ir cada vez
mais longe
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o Obrigado.