A P R E S E N T A

Corte os cabelos e se sinta mais bonita por dentro.

A maior campanha de doação de cabelos já feita no país.

RESUMO DO CASE

#fortalizese é uma campanha que resgata a beleza e autoestima de milhares de mulheres em tratamento contra o câncer, através da doação de perucas.

Além disso, investe na profissionalização de novos peruqueiros, com o programa Força na Peruca, transformando toda a cadeia produtiva.

U M A C A M P A N H A D E

C O M A P O I O D A

Como funciona?

DOADORES Campanha informa doadores pelo site fortalizese.com.br como doar: corte, armazenamento, registro e envio.

PONTOS DE COLETA Principais redes de salões em todo o Brasil recebem as doações de cabelos.

REDES DE SALÕES • Expert Beauty Center • Helio Coiffeur • Su Beauty • Jacques Janine • Werner Coiffeur • Wilmar Cabelereiros

COLETA Todo cabelo coletado é enviado para a Laço Rosa. As doações podem ser feitas também pela caixa postal.

PRODUÇÃO Na Laço Rosa, são selecionados e embalados os fios para o projeto Força na Peruca.

No Força na Peruca, peruqueiros que aprendem o ofício da perucaria produzem perucas para a doação.

DOAÇÃO Pacientes de todo o Brasil solicitam sua peruca gratuita no banco da Fundação Laço Rosa.

PRODUTO

Exímia Fortalize Líder em vendas e prescrições na categoria de nutracêuticos, Exímia Fortalize é recomendado para o tratamento de cabelos e unhas, tendo como sua principal fonte de geração de demanda a recomendação médica.

DESAFIOS MERCADO

• Considerado de baixa barreira de entrada, o mercado de nutracêuticos para cabelos e unhas ganhou pelo menos seis novas marcas no último ano; • Estes novos entrantes possuem fórmulas semelhantes às que já existem, deixando o mercado caracterizado por ausência de grandes diferenciais entre os produtos; • Novas marcas buscando a diferenciação por preço, pressionando por redução no preço médio do mercado; • Classe médica migrando receituário para as novas marcas do mercado; • Marcas aumentando o impacto promocional direto ao consumidor final.

ESTRATÉGIA OBJETIVOS

• Criar uma campanha com engajamento social, em uma causa com proximidade e relevância para o produto, que fortalece unhas e cabelos; • Criar um nome para a campanha, para além de remeter o benefício principal da causa, que é fortalecer a autoestima de pacientes com câncer, colocar em evidência de uma forma subjetiva o nome do produto: Exímia Fortalize; • Ganhar a empatia dos dermatologistas pela marca, em função da causa social; • Ganhar uma exposição espontânea nas mídias de massa, através da causa. • E o principal: ajudar a melhorar a autoestima de pacientes com câncer e também toda cadeia presente no processo (doadores e os novos peruqueiros).

PEÇAS DA CAMPANHA

Campanha Conheça a seguir o conceito e a identidade da campanha #fortalizese, estrelada pela atriz Alexandra Richter e a paciente, Patrícia Gil, que hoje é blogueira e referência para milhares de mulheres que lutam contra o câncer.

Filme #fortalizese A seguir, veja o filme da campanha. Alexandra Richter é hoje, após a campanha, madrinha oficial da Fundação Laço Rosa.

Filme Patrícia Gil A seguir, veja o filme e conheça a história da Patrícia, uma guerreira que venceu a luta contra o câncer e hoje apoia outras mulheres que estão passando pela mesma situação.

Filme Força na Peruca A seguir, veja o filme e conheça a primeira turma do projeto que gera oportunidades no mercado de trabalho e eleva a autoestima de muita gente.

Site fortalizese. com.br O principal canal da campanha: para conhecer a causa e obter informações sobre como doar.

Material de Salão Display distribuído para toda a rede de salões, com folder explicativo sobre a campanha.

Adesivo Espelho Adesivo interativo, distribuído para toda a rede de salões, para divulgação da campanha.

Brinde Escova Enviamos, para dermatologistas e blogueiras de todo o país, uma caixa com um brinde associado a uma mensagem impactante e diretamente ligada à campanha.

IMPACTOS QUALITATIVOS

Filme #fortalizese:

82 mil views Vídeo Patrícia:

536 mil views

Postagens #fortalizese:

1.753 posts Post do ator Paulo Gustavo com 17 mil curtidas

Clipping #fortalizese

85 matérias nacionais

23 matérias em TV

A campanha atingiu mais 120 milhões de pessoas.

9 meses

8.507 doações

945 doações/mês Um incremento de 2.000% na média de doações de cabelos

RESULTADOS CAMPANHA

• #fortalizese coloca Exímia em outro patamar em relação às demais marcas. Enquanto o mercado aborda tratamento da queda de cabelos, Exímia propõe tratamento da autoestima, olhando para um extremo sobre a perda de cabelos. Além disso, a campanha inova ao falar da “Beleza de dentro para fora”, gerando belas atitudes em médicos e no público em geral, além de promover a inserção de pessoas carentes no mercado de trabalho; • Em poucos meses, #fortalizese gerou mais doações de cabelos para a Fundação Laço Rosa do que em 5 anos de atuação da instituição; • #fortalizese gerou mídia espontânea que já representa mais de 5x o valor investido; • #fortalizese retomou o caminho de crescimento da marca Exímia em vendas e prescrições.

DADOS DA EXPOSIÇÃO CAMPANHA

• Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Encontro com Fátima”, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional em dois programas do “Bem Estar Global”, da Rede Globo; • Campanha ao vivo em rede nacional no programa “Estudio I”, da Globo News; • Campanha ao vivo em redes locais na Globo, SBT e Band; • Entrevista com a Marcelle (Fundação Laço Rosa) no Canal Futura (“Conexão Futura”); • Participação da Entrevista da Patrícia na TV Globo, no programa “É de Casa”; • Entrevista em rádios locais e em âmbito nacional na Rádio CBN; • Entrevista com Entrevista na TV Brasil, no programa “Sem Censura”; • 2 matérias no “Mais Você”; • 2 vezes com matérias de 2 páginas na Revista Caras; • Publicações no trade de saúde e beleza (nacional e regionais); • Notas nos principais jornais do país; • Envolvimento da classe dermatológica, com centenas de posts nas redes sociais; • Dermatologistas criaram postos de coleta nos próprios consultórios, espontaneamente.