case "cristo maravilha"
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COMO FAZER MARAVILHAS
O desafio de motivar e aglutinar esforços em prol de um objetivo maior.
NO INÍCIO, ERA UM SONHO
No final de 2005, tomamos conhecimento de que a New 7 Wonders Foundation, com sede na Suíça, promoveria uma eleição em escala global para escolher as Novas Sete Maravilhas do Mundo.
Um painel científico, reunindo especialistas internacionais, com apoio da UNESCO, selecionou os 20 monumentos que então passariam a disputar uma eleição através de votação pela internet, mensagens SMS e ligações telefônicas para definir as novas Sete Maravilhas do Mundo.
ÍCONE BRASILEIRO
O Cristo Redentor, símbolo do Rio e do Brasil, tornou-se um dos candidatos. Talvez fosse um sonho impossível, mas a verdade é que, desde então, a Aroldo Araujo Comunicação passou a se dedicar com o maior entusiasmo à viabilização dessa campanha.
Significava uma oportunidade única para valorizar a imagem do Rio e do Brasil, com benefícios para nosso turismo e economia como um todo.
UMA OPORTUNIDADE, UM CONCEITO
Montamos um projeto para campanha de comunicação capaz de motivar e envolver os mais diversos segmentos da sociedade brasileira, do cidadão comum às instituições privadas e governamentais, com ênfase no setor turístico.
O congresso da ABAV (Associação Brasileira das Agências de Viagem), em outubro de 2006, nos proporcionou a oportunidade para lançar o conceito/tema de toda a campanha.
APOIOS, UNIÕES E COLABORAÇÕES
Tendo em mãos um amplo planejamento de campanha, buscamos o apoio do Ministério do Turismo e do Rio Convention & Visitors Bureau, bem como da Associação Comercial do Rio de Janeiro e da Igreja Católica. A idéia foi apoiada por todos, especialmente pelo Dr. Olavo Monteiro de Carvalho, presidente da Associação Comercial, que proporcionou um grande impulso ao projeto.
APOIOS, UNIÕES E COLABORAÇÕES
Ainda precisávamos de apoiadores que, diante do desafio de vencer uma eleição de caráter mundial, pudessem nos dar o suporte financeiro necessário. E foi aí que surgiu a importante parceria com a Bradesco Seguros e Previdência que se transformou no principal apoio da campanha. Em seguida, passamos a contar também com a colaboração da Dufry do Brasil.
Campanha Jornais e revistas
Folheteria
Spot de rádio
Promoção
Divulgação de imprensa
MULTIPLICAÇÃO DE RESULTADOS
Em todos os sentidos, esta era uma campanha atípica. Em nenhum momento nos preocupamos em sermos os “donos” da campanha. Percebemos que o melhor que poderíamos fazer era motivar, conjugar esforços e multiplicar resultados através de ações espontâneas de comunicação.
COMUNICAÇÃO GERA COMUNICAÇÃO
A motivação e envolvimento foi uma das importantes características do projeto. O “Alemão”, personagem vencedor da última edição do Big Brother Brasil, aceitou a idéia de vestir a camiseta do Vote Cristo. A CBF colaborou permitindo que a seleção brasileira entrasse com uma faixa de apoio ao Cristo em seu último amistoso em Londres. Uma ONG, a World Childhood Foundation (WCF), doou mais de 1 milhão de panfletos.
Amistoso Brasil x Inglaterra01/06/07
Novela Paraíso Tropical
AUTORIDADES
Isto sem falar no prestígio dado à iniciativa por autoridades como o próprio Presidente Lula e os Governadores Sergio Cabral, José Serra e Aécio Neves, além de vários Ministros de Estado.
A Igreja Católica foi outro pilar fundamental para o crescimento da campanha.
RETA FINAL
Assim, chegávamos à fase crucial da eleição com uma crescente participação da sociedade brasileira. O efeito multiplicador se fez sentir em uma grande ação que desenvolvemos via internet, através da qual enviamos mais de 20 milhões de e-mails para internautas de todo o mundo. Comunidades surgiram no Orkut e em outros sites de relacionamento, num movimento que nos proporcionou uma espetacular reação e a conquista no momento decisivo.
Em 07/07/07 a
VITÓRIA
A VITÓRIA
CRISTO REDENTORMachu PicchuChichen Itza
Muralha da ChinaColosseum
PetraTaj Mahl
+ 100 MILHÕES
DE VOTOS
A CERIMÔNIA
2 BILHÕES DE
PESSOAS EM
170 PAÍSES
ASSITIRAM À CERIMÔNIA
DESTAQUE NA MÍDIA MUNDIAL
MARAVILHA DO MUNDO
EFEITO CRISTO
Agora, com a vitória alcançada, começamos a sentir o “EFEITO CRISTO” trazendo benefícios para o Rio e para o Brasil. Somando-se a isso, o sucesso do Pan e uma conjuntura econômica favorável, permitem-nos imaginar dias melhores para todos.
Resgate da auto-estima. Orgulho de ser Carioca.
Incremento de
20% no nº de turistas no
Rio de Janeiro.
EFEITO CRISTO
Embratur iniciou campanha divulgando o Brasil nos
EUA. Painel do Cristo Redentor na Times Square é o grande destaque. Investimento de cerca de
US$ 3 milhões.
Previsão de elevar a visitação ao monumento para
3 milhões de pessoas anualmente.
O Ministério do Trabalho estima a criação de
250 mil postos de trabalho. Uma geração de
R$ 270 milhões em receitas.
EFEITO CRISTO
Tudo depende do nosso trabalho e, de uma pequena dose de otimismo sem a qual, é melhor nem sairmos de casa. Só assim vamos fazer, não só do Cristo, mas desse país, uma verdadeira maravilha.
