Case Camarote Ilê Aiyê 2010

Introdução

O Camarote do Ilê Aiyê, único do Circuito Osmar, fica em frente à Praça

Castro Alves e tem localização perfeita para aproveitar todos os blocos e

trios que passam pelo Circuito. Com vista privilegiada para a Baía de Todos

os Santos, os foliões vão poder aproveitar as diversas atrações que o Ilê

preparou para o seu Camarote.

Em 2010 a direção do Ilê Aiyê demandou pelos serviços: hotsite, links

patrocinados, email-marketing e produção de conteúdo e relacionamento

em mídias sociais, para divulgação do Camarote.

HotSite

O hotsite do Camarote do Ilê 2010 foi desenvolvido com o objetivo de ser

um espaço informacional para o público-alvo da campanha. A página conta

com a seguinte estrutura: O camarote, O Ilê Aiyê, Vendas, Notícias, Fale

Conosco. O hotsite foi integrado aos perfis de mídias sociais.

Para melhorar o posicionamento da página nos buscadores e garantir o

sucesso das campanhas digitais na internet, a PaperCliQ ofereceu ao Camarote

do Ilê um serviço de SEO (Search Engine Optmization). Tal estratégia permitiu

que o site rapidamente se destacasse nos resultados de buscas por termos

relacionados ao carnaval soteropolitano.

HotSite

- Abrangência nacional à ação online, com mais de 50% das visitas

oriundas de fora da Bahia;

- 28% dos cliques da home foram no link para a área de vendas do site, resultado

da preocupação com usabilidade e foco em vendas;

- O site foi visitado ao todo por 5900 pessoas, que viram ao todo 13993 páginas.

A campanha de links patrocinados focou nos visitantes qualificados e métricas de

alcance, enquanto que a busca direto e o Orkut trouxeram usuários mais

engajados, que passaram mais tempo no site.

- Também merece destaque a linkagem recebido de sites como EGO (Globo.com),

Folha de São Paulo, Extra (Globo), Correio Nagô e Bahia em Foco, mostrando que,

mesmo com o período reduzido, o site já foi reconhecido como destino online

para informações do Camarote do Ilê.

HotSite

Links Patrocinados

A campanha de links patrocinados foi importante na geração de tráfego para o

site, sendo direcionada sobretudo à área de vendas.

Links Patrocinados

Email-Marketing

Foram criadas duas peças para envio de E-mail Marketing do Camarote do Ilê

2010. O layout e redação das imagens enviadas prezaram por focar nas

características mais diferenciadoras do Camarote do Ilê.

Email- Marketing

Mídias Sociais

O Orkut foi utilizado para divulgar conteúdos institucionais (fotos, vídeos e

textos) e estabelecer um contato mais próximo e duradouro com o público-alvo

da campanha.

A selelção de comunidades com temáticas como „carnaval‟, „festas‟ e „cultura afro‟

foi o primeiro passo para as ações posteriores de relacionamento, a fim de

divulgar nos tópicos a venda de abadás, as promoções do camarote e conteúdos

relacionados ao tema do Ilê no Carnaval de 2010.

Além disso, foram mapeados hubs influentes com interesse no Ilê, cultura afro e

carnaval de Salvador. O perfil do Orkut também foi usado para tirar dúvidas a

respeito do camarote do Ilê.

Duas ações promocionais foram realizadas nas semanas anteriores à semana dos

festejos.

Mídias Sociais- Orkut

Mídias Sociais- Orkut

Mídias Sociais– Orkut

Algumas Interações

O canal do Camarote do Ilê no YouTube teve a finalidade de divulgar o vídeo

promocional sobre o camarote, assim como mapear vídeos sobre o Ilê Aiyê e

divulgar o conteúdo gerado pelo usuário, com suas filmagens de experiências

pessoas envolvendo o Camarote do Ilê.

Para atender a diferentes interesses, foram criadas três listas de reprodução:

“Deusa do Ébano” (vídeos sobre a noite da beleza negra, entrevista com a deusa

do ébano 2010), “Matérias Ilê” (vídeos sobre o Ilê Aiyê no geral) e “Shows do Ilê”

(vídeos sobre apresentações do Ilê pelo Brasil e no mundo).

Mídias Sociais- Youtube

Mídias Sociais- Youtube

Durante todo o período foram mesclados tweets com informações sobre o

Carnaval, Ilê Aiyê (Bloco e Camarote), varejo e informações sobre cultura afro.

Fizemos 8 ações promocionais. O perfil foi adicionado a diversas listas no Twitter

relacionadas a carnaval, salvador e axé, reforçando a identificação com estas

palavras-chave.

Mídias Sociais- Twitter

Mídias Sociais – Twitter

Algumas Interações

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