campanhas integradas aula 04

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Plinio Okamoto [email protected] gital Out Of Home e Ações Mobile Consumer on the move: OOH e Ações Mobile AULA 04 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 31 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESP

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Consumer on the move: OOH e Ações Mobile

AULA 04

Plinio Okamoto – RAPP Brasil

31 de Outubro de 2009

Miami Ad School / ESPM

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

OOH=

Out of Home

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Cenário SP:Cidade Limpa

Cartazes, placas, banners, painéis

eletrônicos e outras formas de

publicidade exterior

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Cenário SP:Cidade Limpa

Cartazes, placas, banners, painéis

eletrônicos e outras formas de

publicidade exterior

* Cartazes e displays passam a ser fixados dentro de bares, lojas, restaurantes e shopping centers

* Veiculação de comerciais em monitores de LCD instalados em elevadores e supermercados;

* Uso de peças de mobiliário urbano para anúncios, como prevê o projeto paulistano

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

- Internet e novas mídias digitais

- Mobile Marketing

- Publicidade Indoor

- Ex.: TV Wal-Mart tem um público cativo semanal de 100 milhões de consumidores — número que a torna a quinta maior rede em audiência.

Custo/Mês de veiculação = 137 000 a 292 000 dólares

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Video local

Digital Out-of-home DOOH

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Digital Out-of-home DOOH- Também conhecida como Digital Signage

- Conjunto de displays (telas de LCD, Plasma,LED, projetores), gerenciados por uma central remota (PC,internet), que exibem informação segmentada, publicidade, entretenimento etc.

- Essas telas podem ser instaladas em locais com grande fluxo de pessoas ou em locais de espera forçada.

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Digital Out-of-home DOOH

- O segmento Out-of-Home alcançou a marca de US$ 6,1 bilhões no mercado mundial.

- Investimentos nesse tipo de mídia devem aumentar,

segundo o estudo, 14% ao ano.

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Digital Out-of-home DOOH (BRASIL)

Fonte: Intermeios 2008

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Aplicações

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

Alto Impacto

Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Aplicações

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

Alto Impacto

Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;

Ponto de Venda

Monitores instaladosem pontos de vendacomo supermercados,lojas, restaurantes eshopping centers;

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Elemídia

Shoppings

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Lojas de Conveniência

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Aplicações

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

Alto Impacto

Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;

Ponto de Venda

Monitores instaladosem pontos de vendacomo supermercados,lojas, restaurantes eshopping centers;

Audiência Cativa

Locais específicos, ondeo consumidor está emsituação de espera, aexemplo de ônibus, trem,táxis,elevadores,cinema,aeroportos etc.

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Hotéis

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Academias

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Edifícios Comerciais

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Sagatiba

Segmentação:

- Dia da semana- Indica o bar mais próximo do edifício de veiculação- Mapa diferente para cada ponto, indicando o melhor caminho aos estabelecimentos.

Video local

Varig

Prestação de Serviço:

- Oferece info em tempo real:

- Publicador on-line para inclusão de conteúdo

- Divulga condições de aeroportos

e temperatura.

C&C

Crossmedia:

- DOOH = “drive to web”:

- Oferta e desconto de 10% para quem comprasse on-line

- Identificador: "código elevador“

Video local Video local

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Vantagens

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Vantagens

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.

B) Conteúdo Multimidiático- possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado.

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Vantagens

Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH

A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.

B) Conteúdo Multimidiático- possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado.

C) Crossmedia e Interatividade- podem integrar outras mídias como celular, internet e oferecer recursos interativos: Touch Screen e sensores de movimento.

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Crossmedia e Interatividade

Mobile

Touch Screene Multi Touch Webcam

GPSSensores de Movimento

Consumidor

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

• Protótipo feito em 1973• Primeiro telefone celular portátil• Custava 4 mil dólares• Tornou comercial em 1983• Bateria durava 1 hora• Memória para 30 telefones

Motorola DynaTAC 8000X (1982)

Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Augmented Reality

Apps

QRCode

GPS

Mobile

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Mobile – TAT augmented ID

Video local

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Mobile

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Celulares

164,5 mi

Gamers

53 milhões

Internautas

64,5 mi

Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA

27,6%*32,3%* 85%*

* População Base: 192 Milhões de Brasileiros

Mobile

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Digital Out Of Home e Ações Mobile

Mais de 82% dos usuários são pré-pago

Mais de8 celularespara cada

10 habitantes

Fontes: Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) – Set 2009 / Gartner – Ago 2009

179.500iPhones 3G

Mobile (Brasil)

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VW To Launch New Model with iPhone AdvergameID

"Volkswagen of America is launching the newest-generation GTI exclusively on an iPhone app." The entire launch budget for the new model is estimated $500K instead of the customary $60M, since the game is the only thing VW is doing.

Fonte: AdAge 23/Out/2009

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InTaxiAproveitando o grande fluxo de passageiros de táxi na frota de São Paulo, o modelo do InTaxi intercala notícias (portal UOL) e publicidade em telas de LCD localizadas no interior do automóvel.

A interatividade surgiu como um diferencial para atrair ainda mais a atenção e o engajamento do público. Para dar acesso ao conteúdo, foram utilizadas telas Touch Screen e sistemas de SMS.

Objetivo:Atingir audiência cativa com anúncios e notícias segmentadas. Fonte: PaperCliQ

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Vivo – Totem interativo

Aproveitando Em 2008, a Inbox lançou um totem interativo Touch Screen para a Vivo.

Durante 30 dias, os clientes que visitaram a loja interagiram, através da tela Touch Screen, com um jogo desenvolvido para o Natal.

Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding) da marca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”.

Objetivo:Aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda da Vivo.. Fonte: PaperCliQ

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Yahoo - Painel eletrônico

No Japão, a Yahoo lançou painéis eletrônicos equipados com câmeras que registram imagens de um transeunte próximo, identificando sexo e idade aproximada.

500 dessas máquinas foram instaladas em locais de grande fluxo: estações de metrô e trem.

Objetivos: o painel exibe anúncios e notícias segmentadas, potencializado o engajamento e o convencimento do seu público-alvo.

Fonte: PaperCliQ

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CBS – DOOH e Mobile

Em parceria com a Clusta, a CBS Outdoor desenvolveu um sistema interativo de Digital Signage para shoppings.

O sistema funciona através de conexões WiFi, SMS ou 3G de aparelhos como iPhone ou outros aparelhos similares. É possível pichar a tela, mover objetos, mudar a cores etc.

Objetivos:Atrair consumidores; Aumentar o número de vendas no Shopping.

Fonte: PaperCliQ

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Toyota - Showroom

Fonte: PaperCliQ

Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para a concessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas telas Touch Screen nas vitrines para veicular anúncios e promoções e projeções interativas na parte interna da loja para entreter os visitantes.

Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca; Aumentar fluxo de clientes dentro dos pontos de venda.

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Toyota Prius App:Stunt no Times Square

Para promover o aplicativo de iPhone para o Toyota Prius (disponível gratuitamente no iTunes) a Saatchi & Saatchi de Los Angeles idealizou uma instalação usando o painel da Reuters no Times Square, em Nova York. Nela as pessoas puderam participar de um jogo multi-level desenhando o que era pedido na tela e vendo o seu desenho ser projetado. Webcams filmavam o telão e exibiam no site da Reuters.

Video local

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ESPN – Jogo Interativo

Para celebrar o retorno das noites de segunda-feira com futebol americano na ESPN a Wieden + Kennedy criou uma ação de ativação que permite às pessoas que passam na rua pegarem as bolas lançadas para eles por um quarterback virtual:

- NY, Boston e Chicago- Vitrines interativas com reconhecimento de gestos- Jogo com um placar em tempo real e as jogadas narradas por um apresentador da ESPN.

Video local

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Adobe Interactive Wall

Video local

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Nokia Interactive Billboard at Lisbon Airport

Billboard for Nokia's N90 campaign that combines video, animation, graphics and text with a gripping x-factor: interactivity.

The applications takes audiences by surprise by snapping their pictures and displaying them on the billboard. It also lets them download content such as images, videos and music onto mobile devices via Bluetooth or infra-red technology.

Video local

Cré

dito

: Y

Dre

am

s

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Big in JapanInteractive Billboard

Parte da campanha de um reality show onde duas pessoas normais tem 1 mês para “acontecerem" no Japão.

Displays equipados com sensores de movimento e auto-falantes. Video local

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Interactive Retail Experience-BlueStore TMN

TMN, the market leading mobile phone operator in Portugal, commissioned a vanguard, three-storey venue in Porto that offers the public a singular interactive brand retail experience.

Video local

Cré

dito

: Y

Dre

am

s

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Overview of YDreams work& research in Augmented Reality

Video compilation of YDreams' R&D in Augmented Reality, as well as projects using the technology in the retail and education sectors.

Video local

Cré

dito

: Y

Dre

am

s

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ASB Mobile Cash

- Campanha Integrada utilizado Display Interativo + Bluetooth

Video local

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http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/

Fiat Idea Adventure

• Integração em tempo real• Votação SMS• Filme escolhido é projetado

Video local

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• Lançamento do Nike Zoom na China• 70% dos celulares possuem bluetooth• Pontos de Bluetooth foram instalados

em outdoors e revendas• 3 semanas: urban race• O mais rápido ganharia um

novo par de Nike e o nome

colocado em destaque

Video local

Nike Zoom – Quick is Deadly

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Video local

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Video local

LEGO QR CODE

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Video local

Fanta Stealth Sound System

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Job 1 - ATENDIMENTO

Miami Ad School / ESPM

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