campanhas integradas aula 04
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Plinio [email protected]
Digital Out Of Home e Ações Mobile
Consumer on the move: OOH e Ações Mobile
AULA 04
Plinio Okamoto – RAPP Brasil
31 de Outubro de 2009
Miami Ad School / ESPM
Plinio [email protected]
Digital Out Of Home e Ações Mobile
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Cenário SP:Cidade Limpa
Cartazes, placas, banners, painéis
eletrônicos e outras formas de
publicidade exterior
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Cenário SP:Cidade Limpa
Cartazes, placas, banners, painéis
eletrônicos e outras formas de
publicidade exterior
* Cartazes e displays passam a ser fixados dentro de bares, lojas, restaurantes e shopping centers
* Veiculação de comerciais em monitores de LCD instalados em elevadores e supermercados;
* Uso de peças de mobiliário urbano para anúncios, como prevê o projeto paulistano
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
- Internet e novas mídias digitais
- Mobile Marketing
- Publicidade Indoor
- Ex.: TV Wal-Mart tem um público cativo semanal de 100 milhões de consumidores — número que a torna a quinta maior rede em audiência.
Custo/Mês de veiculação = 137 000 a 292 000 dólares
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Digital Out-of-home DOOH- Também conhecida como Digital Signage
- Conjunto de displays (telas de LCD, Plasma,LED, projetores), gerenciados por uma central remota (PC,internet), que exibem informação segmentada, publicidade, entretenimento etc.
- Essas telas podem ser instaladas em locais com grande fluxo de pessoas ou em locais de espera forçada.
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Digital Out-of-home DOOH
- O segmento Out-of-Home alcançou a marca de US$ 6,1 bilhões no mercado mundial.
- Investimentos nesse tipo de mídia devem aumentar,
segundo o estudo, 14% ao ano.
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Digital Out-of-home DOOH (BRASIL)
Fonte: Intermeios 2008
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Aplicações
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
Alto Impacto
Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Aplicações
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
Alto Impacto
Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;
Ponto de Venda
Monitores instaladosem pontos de vendacomo supermercados,lojas, restaurantes eshopping centers;
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Aplicações
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
Alto Impacto
Enormes telasdisponíveis emdiferentes locais aoar livre e que atingempedestres epessoas em trânsito;
Ponto de Venda
Monitores instaladosem pontos de vendacomo supermercados,lojas, restaurantes eshopping centers;
Audiência Cativa
Locais específicos, ondeo consumidor está emsituação de espera, aexemplo de ônibus, trem,táxis,elevadores,cinema,aeroportos etc.
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Sagatiba
Segmentação:
- Dia da semana- Indica o bar mais próximo do edifício de veiculação- Mapa diferente para cada ponto, indicando o melhor caminho aos estabelecimentos.
Video local
Varig
Prestação de Serviço:
- Oferece info em tempo real:
- Publicador on-line para inclusão de conteúdo
- Divulga condições de aeroportos
e temperatura.
C&C
Crossmedia:
- DOOH = “drive to web”:
- Oferta e desconto de 10% para quem comprasse on-line
- Identificador: "código elevador“
Video local Video local
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Vantagens
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.
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Vantagens
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.
B) Conteúdo Multimidiático- possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado.
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Vantagens
Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH
A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos- a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.
B) Conteúdo Multimidiático- possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado.
C) Crossmedia e Interatividade- podem integrar outras mídias como celular, internet e oferecer recursos interativos: Touch Screen e sensores de movimento.
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Digital Out Of Home e Ações Mobile
Crossmedia e Interatividade
Mobile
Touch Screene Multi Touch Webcam
GPSSensores de Movimento
Consumidor
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• Protótipo feito em 1973• Primeiro telefone celular portátil• Custava 4 mil dólares• Tornou comercial em 1983• Bateria durava 1 hora• Memória para 30 telefones
Motorola DynaTAC 8000X (1982)
Mobile
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Augmented Reality
Apps
QRCode
GPS
Mobile
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Celulares
164,5 mi
Gamers
53 milhões
Internautas
64,5 mi
Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA
27,6%*32,3%* 85%*
* População Base: 192 Milhões de Brasileiros
Mobile
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Mais de 82% dos usuários são pré-pago
Mais de8 celularespara cada
10 habitantes
Fontes: Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) – Set 2009 / Gartner – Ago 2009
179.500iPhones 3G
Mobile (Brasil)
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VW To Launch New Model with iPhone AdvergameID
"Volkswagen of America is launching the newest-generation GTI exclusively on an iPhone app." The entire launch budget for the new model is estimated $500K instead of the customary $60M, since the game is the only thing VW is doing.
Fonte: AdAge 23/Out/2009
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InTaxiAproveitando o grande fluxo de passageiros de táxi na frota de São Paulo, o modelo do InTaxi intercala notícias (portal UOL) e publicidade em telas de LCD localizadas no interior do automóvel.
A interatividade surgiu como um diferencial para atrair ainda mais a atenção e o engajamento do público. Para dar acesso ao conteúdo, foram utilizadas telas Touch Screen e sistemas de SMS.
Objetivo:Atingir audiência cativa com anúncios e notícias segmentadas. Fonte: PaperCliQ
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Vivo – Totem interativo
Aproveitando Em 2008, a Inbox lançou um totem interativo Touch Screen para a Vivo.
Durante 30 dias, os clientes que visitaram a loja interagiram, através da tela Touch Screen, com um jogo desenvolvido para o Natal.
Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding) da marca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”.
Objetivo:Aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda da Vivo.. Fonte: PaperCliQ
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Yahoo - Painel eletrônico
No Japão, a Yahoo lançou painéis eletrônicos equipados com câmeras que registram imagens de um transeunte próximo, identificando sexo e idade aproximada.
500 dessas máquinas foram instaladas em locais de grande fluxo: estações de metrô e trem.
Objetivos: o painel exibe anúncios e notícias segmentadas, potencializado o engajamento e o convencimento do seu público-alvo.
Fonte: PaperCliQ
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CBS – DOOH e Mobile
Em parceria com a Clusta, a CBS Outdoor desenvolveu um sistema interativo de Digital Signage para shoppings.
O sistema funciona através de conexões WiFi, SMS ou 3G de aparelhos como iPhone ou outros aparelhos similares. É possível pichar a tela, mover objetos, mudar a cores etc.
Objetivos:Atrair consumidores; Aumentar o número de vendas no Shopping.
Fonte: PaperCliQ
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Toyota - Showroom
Fonte: PaperCliQ
Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para a concessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas telas Touch Screen nas vitrines para veicular anúncios e promoções e projeções interativas na parte interna da loja para entreter os visitantes.
Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca; Aumentar fluxo de clientes dentro dos pontos de venda.
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Toyota Prius App:Stunt no Times Square
Para promover o aplicativo de iPhone para o Toyota Prius (disponível gratuitamente no iTunes) a Saatchi & Saatchi de Los Angeles idealizou uma instalação usando o painel da Reuters no Times Square, em Nova York. Nela as pessoas puderam participar de um jogo multi-level desenhando o que era pedido na tela e vendo o seu desenho ser projetado. Webcams filmavam o telão e exibiam no site da Reuters.
Video local
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ESPN – Jogo Interativo
Para celebrar o retorno das noites de segunda-feira com futebol americano na ESPN a Wieden + Kennedy criou uma ação de ativação que permite às pessoas que passam na rua pegarem as bolas lançadas para eles por um quarterback virtual:
- NY, Boston e Chicago- Vitrines interativas com reconhecimento de gestos- Jogo com um placar em tempo real e as jogadas narradas por um apresentador da ESPN.
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Nokia Interactive Billboard at Lisbon Airport
Billboard for Nokia's N90 campaign that combines video, animation, graphics and text with a gripping x-factor: interactivity.
The applications takes audiences by surprise by snapping their pictures and displaying them on the billboard. It also lets them download content such as images, videos and music onto mobile devices via Bluetooth or infra-red technology.
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Dre
am
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Big in JapanInteractive Billboard
Parte da campanha de um reality show onde duas pessoas normais tem 1 mês para “acontecerem" no Japão.
Displays equipados com sensores de movimento e auto-falantes. Video local
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Interactive Retail Experience-BlueStore TMN
TMN, the market leading mobile phone operator in Portugal, commissioned a vanguard, three-storey venue in Porto that offers the public a singular interactive brand retail experience.
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Overview of YDreams work& research in Augmented Reality
Video compilation of YDreams' R&D in Augmented Reality, as well as projects using the technology in the retail and education sectors.
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ASB Mobile Cash
- Campanha Integrada utilizado Display Interativo + Bluetooth
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http://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/
Fiat Idea Adventure
• Integração em tempo real• Votação SMS• Filme escolhido é projetado
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• Lançamento do Nike Zoom na China• 70% dos celulares possuem bluetooth• Pontos de Bluetooth foram instalados
em outdoors e revendas• 3 semanas: urban race• O mais rápido ganharia um
novo par de Nike e o nome
colocado em destaque
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Nike Zoom – Quick is Deadly
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Job 1 - ATENDIMENTO
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