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Trabalho de Conclusão de Curso do Ensino Médio Técnico em Publicidade - 2011. Colégio OPET RebouçasTRANSCRIPT
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ORGANIZAÇÃO PARANAENSE DE ENSINO TÉCNICO OPET
Gabriela Moraes Fortuna
Patricia Aparecida Hoça Taukatch
Vítor Sampaio
CAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” - FNAC CURITIBA
CURITIBA
2011
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Gabriela Moraes Fortuna
Patricia Aparecida Hoça Taukatch
Vítor Sampaio
CAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” - FNAC CURITIBA
Trabalho desenvolvido para o curso técnico em
Publicidade, com a orientação dos professores
Agostinho Rodriguez, Rafael Hortz e Roberto
Svolenski, apresentado pelos alunos do 3º ano.
CURITIBA
2011
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DEDICATÓRIA
Este trabalho é dedicado à nossos familiares,
amigos, professores do curso técnico e a todos
aqueles que, seja de forma direta ou indireta, nos
ajudaram com seu apoio, paciência, carinho e
conhecimento, compartilhando conosco os
momentos bons e ruins, divertidos e estressantes,
pelos quais passamos para, ao final, estarmos
orgulhosos do nosso desenvolvimento em todos
esses anos do curso técnico.
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AGRADECIMENTOS
Às nossas famílias, por toda a educação e carinho que nos deram desde que
éramos crianças, e pela compreensão e paciência durante as longas tardes, noites e
madrugadas que passamos frente ao computador.
Agradecemos a todo o corpo docente do curso técnico em Publicidade do
Colégio OPET, pela dedicação, pelo apoio, por acreditarem no nosso potencial, por
suportarem pacientemente os inúmeros e-mails, dúvidas e conversas nos
corredores, e estarem sempre dispostos a nos auxiliar da melhor forma possível.
A alguns professores do corpo docente do Colégio, em especial à professora
Andreza Pessôa por, nestes anos de Ensino Médio, nos proporcionar excelentes
aulas, conselhos e por ter se tornado não só alguém de quem temos imenso orgulho
e admiração, mas também uma grande amiga.
Aos nossos amigos e colegas do 3º ano, das turmas B e C, por todos os
momentos divertidos que tivemos neste e nos anos anteriores, pelas aulas
engraçadas, pelo trabalho em conjunto, pelos passeios e conversas, mesmo aquelas
que aconteceram inapropriadamente no horário de aula.
A todos os nossos amigos da turma do curso técnico, por nos
proporcionarem, em todos os anos que estivemos juntos, aulas divertidas, por nos
mostrarem que embora em agências diferentes, não há porque existir, em uma
turma, competitividade de forma negativa, e que tudo pode ser muito mais divertido
quando existe uma belíssima troca de ideias e experiências.
Por fim, agradecemos a todos que contribuíram para este trabalho, seja na
disponibilização do espaço para gravação ou de um café quente naqueles
momentos de cansaço e estresse.
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“A publicidade é uma das formas mais interessantes e difíceis da
literatura moderna.”
Aldous Huxley
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RESUMO
A campanha publicitária para a loja Fnac Curitiba possui como slogan “Sua vida, do
seu jeito”, e seu objetivo é consolidar os consumidores que já frequentam a loja, e
ao mesmo tempo fazer com que novas pessoas passem a ter a loja como sua
primeira opção quando necessitam de produtos e serviços das áreas de literatura,
música, tecnologia e as demais variedades de produtos com os quais a Fnac
trabalha. A empresa cliente surgiu na França, graças a dois amigos, que tinham em
comum o interesse pela fotografia. A marca cresceu, e atualmente existem diversas
lojas em todo o mundo, tendo como diferencial sua política de venda, que permite
que o cliente fique à vontade na loja, procure produtos, ouça, leia e se informe com
os vendedores quando – e se – quiser. A campanha desenvolvida para este projeto
explora esta politica de venda, reforçando a ideia de que, na loja, o consumidor pode
se sentir como se estivesse em seu momento de lazer em um parque ou em casa;
as imagens da campanha também passam a ideia de que, no cotidiano do
consumidor, sempre está presente um produto que pode ser encontrado na Fnac,
mostrando que a loja é um local completo, com um grande acervo. O público alvo é
atingido por meio de outras plataformas, além de internet e material interno
impresso, formatos com os quais a Fnac já trabalha. A divulgação no cinema,
televisão e mídia impressa e todo o planejamento de mídia foi elaborado de acordo
com a imagem da loja, criando uma campanha cujo foco é transmitir a imagem de
uma loja aconchegante e que proporciona o melhor ambiente e acervo para o seu
cliente, respeitando o nível do trabalho e valores exercidos pela loja.
Palavras-chave: Fnac, política de venda, planejamento, mídia, campanha, público
alvo.
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SUMÁRIO
I. INTRODUÇÃO ......................................................................................... 9
II. DESENVOLVIMENTO .............................................................................. 10
2.1. A Agência .doc Comunicação ............................................................ 10
2.1.1. História e Valores ..................................................................... 10
2.1.2. Marcas Associadas .................................................................. 11
2.1.3. Logotipo e Slogan .................................................................... 12
2.1.4.Contato ..................................................................................... 14
2.2. A Campanha: “Sua Vida, do Seu Jeito” para Fnac Curitiba ............... 16
2.2.1. Briefing..................................................................................... 16
2.2.2. Tipografia ................................................................................. 17
2.3. Ambiente Externo ............................................................................. 19
2.3.1. Microambiente ......................................................................... 19
2.3.2. Macroambiente ......................................................................... 19
2.4. Análise Interna .................................................................................. 19
2.5. Mercado e Concorrência ................................................................... 20
2.6. Análise SWOT ................................................................................... 21
2.7. Problema de Comunicação, Público-Alvo e Posicionamento da
marca................................................................................................ 21
2.8. Marketing e Comunicação ................................................................ 22
2.8.1. Objetivos e Estratégias ............................................................ 22
2.9. Comunicação e Criação .................................................................... 22
2.9.1. O Conceito Criativo ................................................................. 22
2.9.2. Objetivo ................................................................................... 22
2.9.3. Cores e Formatos .................................................................... 23
2.9.4. Aplicações da Logomarca Fnac ............................................... 23
2.10. Planejamento de Mídia da Campanha ............................................. 24
2.10.1. Mídia Impressa ...................................................................... 24
2.10.2. Televisão ............................................................................... 33
2.10.3. Internet .................................................................................. 35
2.10.4. Ações no Cinemark – Park Shopping Barigui ........................ 37
8
2.11. Mídia – Especificações e Valores .................................................... 37
2.11.1. Primeiro Mês da Campanha .................................................. 37
2.11.2. Segundo Mês da Campanha ................................................. 40
2.11.3. Terceiro Mês da Campanha .................................................. 41
2.11.4. Outros Valores....................................................................... 43
2.12. Valor Total ....................................................................................... 44
III. CONCLUSÃO .............................................................................................. 45
IV. REFERÊNCIAS ........................................................................................... 46
V. ANEXOS....................................................................................................... 50
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I.INTRODUÇÃO
A campanha “Sua vida, do seu jeito” para a loja Fnac Curitiba, localizada no
Park Shopping Barigui, tem como objetivo fidelizar os clientes antigos e, ao mesmo
tempo, atrair novas pessoas interessadas nos produtos e serviços oferecidos pela
loja. Para isso, a agência .doc Comunicação apresenta neste trabalho, além de sua
história e valores - que demonstram o porque da agência ser a melhor opção para
quem procura serviços na área de propaganda – o briefing da empresa cliente e os
planejamentos de mídia e comunicação completos referentes ao desenvolvimento
da campanha.
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II. DESENVOLVIMENTO
2.1. A AGÊNCIA .DOC COMUNICAÇÃO
2.1.1. HISTÓRIA E VALORES
O mundo se moderniza todos os dias. São novas informações, novas ideias,
novos conceitos, novos planos que surgem a todo minuto. Com a propaganda não
poderia ser diferente. Para acompanhar as tendências desse mundo em constante
modernização, uma empresa precisa ser destaque, precisa de uma imagem forte, de
uma boa propaganda.
Figura 1: Logotipo da Agência .doc Comunicação
A .doc Comunicação tem como objetivo desenvolver um material de
qualidade, acompanhando as tendências do mercado e do cotidiano do seu cliente.
Criar, inovar e aplicar são as melhores palavras para resumir o trabalho de nossa
equipe: desde o atendimento até a entrega de todo o material, cada detalhe é
produzido pensando no que há de mais moderno em propaganda e veículos de
comunicação, acreditando no que estamos divulgando, buscando soluções e
aplicações que sejam coerentes com o que nosso cliente procura.
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Os valores da agência são: dedicação, objetividade, ética, profissionalismo,
criatividade e seriedade. Com isso em mente, a empresa busca atuar da melhor
maneira na área de prestação de serviços, desenvolvendo campanhas publicitárias
e material de divulgação para clientes dos mais diversos segmentos, buscando a
melhor maneira de divulgar seus produtos e serviços, e ainda solucionando qualquer
eventual problema de comunicação.
Tudo começou em maio de 2010, quando a agência ainda se chamava
Genesi Comunicação. Após trabalhar durante dez meses com esta identidade, a
agência passou por uma grande reestruturação, e modificou seu nome, logotipo e
estrutura, mas continuou seu trabalho com visão e valores essenciais para uma
empresa prestadora de serviços.
2.1.2. MARCAS ASSOCIADAS
A agência possui duas marcas associadas: .doc – serigrafia&produção e
.doc – sociedade, cultura, ambiente. A primeira é a marca responsável pela
impressão, serviços de serigrafia e customização de materiais. A equipe trabalha
com a construção das peças gráficas e do material audiovisual, e também terceiriza
seus serviços.
Figura 2: Logotipo da Marca .doc - serigrafia&produção
A agência trabalha tendo em mente que, atualmente, materiais e campanhas
tem que ser produzidos pensando nas questões socioculturais e ambientais. Por
isso, a marca .doc – sociedade, cultura, ambiente trabalha com projetos sociais e
de defesa do meio ambiente. São exposições, palestras, cursos de tv e cinema,
fotografia, dança e música, ofertados em toda Curitiba e região metropolitana,
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buscando interação entre a propaganda e a melhora na qualidade de vida do
cidadão.
Figura 3: Logotipo da Marca .doc – sociedade, cultura, ambiente
2.1.3. LOGOTIPO E SLOGAN
O logotipo da .doc Comunicação foi desenvolvido com o objetivo de fazer
com que o cliente se identifique com o trabalho oferecido pela agência, vendo nele
uma maneira de divulgar seu produto ou serviço com qualidade e tendo como
objetivo o melhor custo x benefício.
Figura 4: Aplicações do logotipo em fundos diversos
O nome remete a documentação, relativo a algo organizado, centrado,
metódico e bem feito. Contudo, “doc” faz referência, também, ao título de doutor:
bom naquilo que faz, que detém grande conhecimento dos conceitos e novidades da
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sua área de atuação. O ponto, proposital, refere-se a um novo formato, ao
diferencial.
Para o logotipo, foi utilizada uma adaptação da fonte KarabinE, na cor azul
marinho. Esta tipografia é aplicada no logotipo da agência e de marcas associadas,
e nos títulos e destaques de materiais internos. A cor escolhida estimula o
desenvolvimento de projetos, e as palavras chaves do trabalho com tons escuros de
azul são estabilidade, inteligência, conhecimento, seriedade, e ela pode ser aplicada
com preto, branco e tons de azul. O subtítulo Comunicação foi escrito com a fonte
LilyUPC, na cor cinza. Esta fonte é utilizada na diagramação dos materiais internos.
Fonte KarabinE – minúsculas
Fonte KarabinE – minúsculas
Fonte KarabinE – números e pontuação
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Fonte LilyUPC – minúsculas
Fonte LilyUPC – maiúsculas
Fonte LIlyUPC – números e pontuação
O slogan é “Crie. Inove. Aplique” – uma tradução do trabalho da agência.
Essas três palavras englobam os setores de criação, planejamento e produção do
material, assim como tudo o que é relativo ao que o cliente procura e vivencia –
analisado cuidadosamente pelo atendimento. O slogan traduz, também, o conceito
de modernização, novas ideias e tendências que a agência trabalha.
2.1.4. CONTATO
Para entrar em contato com os seus clientes, a .doc Comunicação utiliza duas
redes sociais: Facebook e Twitter. A agência envia material de divulgação através
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de uma mala direta especial para seus clientes, dos mais variados segmentos,
sorteados a cada mês.
Figura 5: Página da Agência no Facebook
Figura 6: Página da Agência no Twitter
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2.2. A CAMPANHA: “SUA VIDA, DO SEU JEITO” PARA FNAC CURITIBA
2.2.1. BRIEFING
A Fnac, Féderation Nationale d Achat des Cadres (Federação Nacional
dos Gerentes de Compras), é uma loja francesa, fundada em 1954 por André Essel
e Max Théret. Ambos compartilhavam a paixão pela fotografia, e com isso em
mente, criaram uma loja para a venda de equipamentos fotográficos, com um preço
inferior ao da concorrência.
Três anos depois da fundação, em 1957, foi inaugurada a primeira loja que se
dedicava à venda de produtos relacionados a fotografia e som. Logo em seu início, a
loja já possuía um diferencial: exposições de fotógrafos famosos, devido ao
interesse dos fundadores pelo assunto.
Após algum tempo, foi criado os departamentos discográfico e
eletrodoméstico da loja. Com o crescimento da empresa, e a preocupação em
vender os melhores produtos ao seu público, criaram o laboratório de ensaio da
Fnac, em 1972. Então, novos departamentos são criados - livros, vídeo, informática,
telefonia, e um dedicado a crianças de até 12 anos. Nesse período também surgem
novas filiais: Fnac Auto-Rádio, Fnac Service e a Fnac Import Service, que ofereciam,
respectivamente, serviços de instalação de rádios e outros produtos para carros,
análise de pequenas lojas de fotografia e importação de discos e vídeos.
Atualmente, a Fnac tem como objetivo proporcionar aos seus clientes um
ambiente aconchegante, e procura deixá-los à vontade, mas ainda assim mantendo
organização e nível da loja.
A própria estrutura é desenhada para melhor acolher o cliente; o café é um
ponto diferencial que, embora existente na concorrência, possui mais força na Fnac,
devido a forma como o cliente é tratado. Possuem um acervo variado em todos os
setores, causando comodidade ao cliente, que encontra em uma única loja vários
artigos de cultura, lazer, tecnologia. O seu grande diferencial são os eventos
culturais, mantendo a tradição das exposições de fotografia, existentes desde a
fundação da loja.
São 150 lojas Fnac existentes, distribuídas entre França, Bélgica, Espanha,
Itália, Portugal, Suíça e Brasil. Dentre essas, dez estão no Brasil, uma delas em
Curitiba.
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A loja curitibana, cuja a razão social é Fnac Brasil Ltda. e o CNPJ:
02.634.926/0008-30, foi inaugurada em maio de 2004, e está localizada no Park
Shopping Barigui na rua Professor Pedro Viriato Parigot de Souza, 600, loja 101. O
shopping atende ao mesmo público-alvo da Fnac.
Além da loja, a Fnac oferece a opção de compras de produtos pelo seu site,
no qual o cliente pode efetuar um cadastro, tendo a comodidade de não precisar se
deslocar até a loja, e ainda receber, via e-mail, notícias de eventos, promoções, e
assuntos relacionados aos temas de sua preferência. Além de seu site oficial, a
Fnac possui um blog, pouco conhecido, que traz informações sobre cinema, música
e atualidades, destacando e fazendo ligações entre as postagens e os produtos
disponibilizados pela loja.
2.2.2. TIPOGRAFIA
A tipografia da Fnac foi desenvolvida especialmente para a marca, pelo
estúdio interno da Fnac, localizado em Paris, na França. A fonte que possui maior
semelhança com a desenvolvida para o cliente é Helvetica Neue Bold, tipografia
alfanumérica, acentuada, sem serifa. Esta fonte será utilizada no desenvolvimento
das peças gráficas da campanha, para que o padrão estético seja mantido, devido
às características simples, sem adornos, e poucas modificações necessárias que a
mesma apresenta.
Figura 7: Logotipo Fnac
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Fonte Helvetica Neue Bold - minúsculas
Fonte Helvetica Neue Bold – Maiúsculas
Fonte Helvetica Neue Bold - Números, Pontuação e Símbolos
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2.3. AMBIENTE EXTERNO
2.3.1. MICROAMBIENTE
Como meios de comunicação entre empresa e cliente, a Fnac utiliza seu site
oficial, telefone, e-mail – marketing, e possui páginas em rede sociais, como o
Twitter e o Facebook, e um blog de atualidades.
Um aspecto importante do microambiente é a localização da loja, em um
shopping frequentado pelo seu público alvo, em uma região onde predomina o seu
tipo de consumidor, facilitando assim o acesso do público.
Dentre toda a concorrência, a Fnac é a loja mais completa, pois possui
diversos departamentos, e todos disponibilizam várias opções para o cliente.
2.3.2. MACROAMBIENTE
As classes A e B, público-alvo da loja, somam em média 44% da população de
Curitiba, o salário mensal médio dos curitibanos é de R$3000,00. A loja localiza-se
em um bairro onde se encontra grande parte de seu público-alvo, mantendo, dessa
forma, a proximidade com o cliente. Por conta da localização, há grande valorização
dos produtos e atendimento.
2.4. ANÁLISE INTERNA
Localizada no Park Shopping Barigui, a loja possui uma estrutura grande e
organizada. Divide-se em sete setores: informática, eletrônicos, livros, música &
DVD, papelaria, infantil e setor de variedades. No interior da loja existe o Fran’s
Café, que torna o local ainda mais agradável e aconchegante ao cliente.
No setor de informática, são vendidos tablets, notebooks, netbooks, desktops,
monitores, softwares, impressoras, scanner e rede wireless; dentre esses, os mais
vendidos são os tablets e os produtos da empresa Apple.
Já no setor de eletrônicos, vende-se calculadoras, televisores, projetores,
Blu-ray e DVD Players, conversores digitais, filmadoras, gravadores digitais, home
theater, câmeras, micro/mini system, dock station, rádio relógio, iPod, MP3/MP4,
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som automotivo, fones e jogos; os produtos mais vendidos nesse setor são os
televisores, Blu-ray players e as câmeras.
São vendidos todos os tipos de livros, nacionais e internacionais, sendo que
os mais vendidos são os pertencentes às seguintes categorias: literatura,
administração e arte.
No setor de música e DVD vende-se Blu-ray, CD’S e DVD’S musicais e filmes,
e os mais vendidos são os DVD’S musicais e Blu-ray.
Possuem ainda uma seção completa de papelaria, podemos encontrar
cadernos, lápis, apontadores, borrachas e materiais básicos para escritório e escola.
O setor de variedades conta com quadros, miniaturas, camisetas de filmes e
bandas conhecidas. No setor infantil possui filmes, brinquedos e livros para crianças
até 12 anos, sendo que os livros lideram como produtos mais vendidos.
O departamento que mais dá lucro para a Fnac é o de informática, e o que
mais vende é o de produtos editoriais.
2.5. MERCADO E CONCORRÊNCIA
Em Curitiba não existe uma loja que tenha toda a variedade de produtos
como a Fnac. As maiores concorrentes da Fnac são as Livrarias Curitiba e Saraiva,
estão no mesmo segmento, porém em um modo geral não possuem uma loja tão
completa quanto a Fnac.
No Park Shopping Barigui, onde a Fnac está localizada, também está uma de
suas concorrentes, Livrarias Curitiba, que segue o mesmo ramo da Fnac, porém seu
público alvo não é tão seleto. Entretanto o público alvo da Livraria Saraiva é similar
ao da Fnac, por isso é uma forte concorrente.
A empresa cliente tem como concorrentes indiretos as lojas Kalunga, Fast
Shop, Ponto Frio, Lojas Colombo, Lojas Americanas, Pernambucana, HP Store,
Casas Bahia, A2YOU, Livraria Cultura, Livraria do Chain, que são lojas de
eletrônicos, papelaria e livraria, entretanto nenhuma possui todos esses segmentos
juntos.
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2.6. ANÁLISE SWOT
A política de venda da Fnac é diferente de todas as concorrentes, é a única
que deixa o cliente completamente à vontade na loja, o cliente tem a liberdade de
procurar o que quer sem ser incomodado, quando sentir necessidade pode contar
com a ajuda dos vendedores da loja. Mesmo dando toda essa liberdade ao cliente,
sempre mantêm a organização e o nível da loja.
Devido a tal política de venda têm dificuldade em contratar os vendedores da
loja, por ser uma forma diferente de interagir com o cliente sentem uma dificuldade
de encontrar profissionais capacitados para fazer parte da equipe Fnac. Na estrutura
da loja sente-se a falta de leitores de código de barra, usados pelo cliente para saber
o preço da mercadoria
2.7. PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO, PÚBLICO-ALVO E POSICIONAMENTO DA
MARCA
A Fnac já está há bastante tempo no mercado, é uma marca mundialmente
conhecida. Trabalha com diversos setores, e todos são formados por extensos e
completos acervos de seus produtos específicos, materiais de qualidade, dentro do
padrão estabelecido pela loja.
Por ser uma loja com setores diferenciados, a faixa etária do público alvo
começa em, aproximadamente, cinco anos de idade - são as crianças,
acompanhadas dos pais, a quem dirige-se o setor de livros e música infantil - e vai
até idosos com cerca de 80 anos. Atinge a classe média alta A, B, C, um público
alvo que se caracteriza pelo estilo de vida mais reservado.
A localização da loja ressalta a ideia de um público mais seleto, assim como
os preços dos produtos. São pessoas que procuram temas diversos de leitura e
música, e também novas tecnologias. Pode-se visitar a loja pelo entretenimento, por
conta do café localizado em seu interior e dos eventos ofertados.
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2.8. MARKETING E COMUNICAÇÃO
2.8.1. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS:
A empresa cliente já tem um grupo de clientes consolidado, por isso o objetivo
desta campanha é continuar satisfazendo esses clientes, e aumentar ainda mais o
número de pessoas que procuram a Fnac.
Para isso, pretendemos dar ênfase ao maior diferencial da Fnac, sua política
de venda, mostrando ao consumidor que, diferentemente da concorrência, ele pode
sentir-se completamente a vontade em uma loja Fnac.
2.9. COMUNICAÇÃO E CRIAÇÃO
2.9.1. O CONCEITO CRIATIVO
Serão utilizadas, nas peças da campanha, imagens de produtos de todos os
setores da loja, em cenários que representem ambientes aconchegantes, o próprio
interior da loja e pontos turísticos da cidade de Curitiba.
A união de todas essas imagens, em um formato divertido, e ao mesmo
tempo reto e corretamente posicionado, transmite o conceito criativo da campanha,
presente no slogan: “Sua vida, do seu jeito”. Ou seja, com esta campanha, a agência
busca passar ao consumidor a ideia de que, dentro da loja Fnac, tudo é voltado para
que ele possa se sentir como se estivesse em seu momento de lazer e descanso, no
seu parque favorito ou em sua própria casa e, ao mesmo tempo, mostrar que no dia
a dia do consumidor sempre existe um produto que pode ser facilmente encontrado
na Fnac.
2.9.2. OBJETIVO
O objetivo da campanha é ressaltar a política de venda da loja e consolidá-la
como um local aconchegante de descanso, no qual é possível ler, se divertir, passar
um tempo com os amigos e ainda levar para casa, no final do dia, algum livro, CD ou
aparelho eletrônico, seja o cliente uma criança, um adolescente, um adulto ou um
idoso.
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2.9.3. CORES E FORMATOS
As principais cores da campanha serão laranja, branco, preto, cinza, bordô e
tons escuros de amarelo. As principais mídias serão: televisão, internet, mídia
impressa – anúncios em revistas e jornais, folders, distribuição de marca páginas-, e
ações em conjunto com a rede Cinemark.
As cores da campanha pertencem o grupo de cores caracterizadas como
“quentes”: ou seja, são cores vivas e alegres, que traduzem o conceito da loja Fnac:
um local prazeroso, alegre, no qual o consumidor pode se sentir animado para
explorar a loja e adquirir conhecimento. Ao contrastar as cores alegres com tons
neutros – branco, cinza e preto – adiciona-se também a ideia de um local
aconchegante, elegante, que desenvolve um trabalho repleto de seriedade e
dedicação. São, estes, os valores do grupo Fnac, e o que a agência quer transmitir
na campanha para a loja localizada na cidade de Curitiba.
2.9.4. APLICAÇÕES DA LOGOMARCA FNAC
Figura 8: Aplicações usuais e cores de acordo com o conceito criativo da campanha
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Figura 8: Aplicações Incorretas, com base no conceito criativo da campanha.
A campanha desenvolvida pela .doc Comunicação tem como foco apenas a
loja localizada na cidade de Curitiba e, portanto, as imagens utilizadas nas peças da
campanha farão referência a pontos turísticos e situações vivenciadas pelo cidadão
curitibano, levando em consideração aspectos como o clima e situação
socioeconômica. Para que a campanha possa ser veiculada em outras localidades,
divulgando as demais lojas Fnac existentes no país, seria necessário um novo
planejamento de comunicação e adaptação das imagens, utilizando cenas dos
respectivos locais, embora o mesmo conceito criativo e mote da campanha
permanecessem para a divulgação de qualquer loja.
2.10. PLANEJAMENTO DE MÍDIA DA CAMPANHA
A campanha Fnac: A sua vida, do seu jeito, terá duração de três meses, e o
planejamento de mídia divide-se em quatro formatos principais: mídia impressa,
veiculação na televisão, banners para internet e divulgação no Cinemark do Park
Shopping Barigui.
2.10.1. Mídia Impressa
No que se refere à mídia impressa da campanha, esta abrange a
veiculação de anúncios impressos em oito diferentes revistas, das duas maiores
editoras brasileiras: revistas Mundo Estranho, National Geographic Brasil, Nova
Escola e Viagem e Turismo – publicações da Editora Abril – e revistas Auto Esporte,
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Época, Galileu e Monet, publicações da Editora Globo. A produção e distribuição de
folders e marca páginas também está relacionada à mídia impressa.
Os folders e marca páginas ficarão disponíveis na loja, ao alcance do cliente,
e serão disponibilizados a ele no ato da compra, ou quando visitar a loja.
2.10.1.1. Revistas¹
Mundo Estranho – Editora Abril
A revista Mundo Estranho é voltada para o público jovem, na faixa etária entre
15 e 24 anos, e cerca de 64% de seu público é masculino. Possui periodicidade
mensal, e tiragem média de 167.832 exemplares.
¹ As informações sobre periodicidade, número de leitores e tiragem foram retiradas dos sites oficiais das Editoras Abril e Globo.
Número Total de Leitores: 336.000
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Esta publicação atinge a porcentagem do público masculino da Fnac que se
interessa pelos setores de tecnologia - eletrônicos e informática -, música e filmes,
literatura e variedades.
National Geographic Brasil – Editora Abril
A revista aborda temas referentes às áreas de geografia, cartografia,
fotografia e ciências. Grande parte dos leitores está na faixa entre 15 e 44 anos de
idade, pertencentes principalmente às classes A e B, e o total de 503.000 leitores
divide-se em 58% sendo do sexo masculino, e 42% do sexo feminino. A tiragem
média é de 69.000 exemplares, e sua periodicidade é mensal.
Número Total de Leitores: 503.000
58%
42%
Público
Masculino Feminino
5%
75%
20%
Faixa Etária
Abaixo de 15 anos
Entre 15 e 44 anos
Acima de 45 anos
21%
55%
23%
1% Classes Sociais
A B C D E
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Devido ao seu conteúdo voltado para a ciência e tecnologia, a National
Geographic Brasil atinge o público que procura, na Fnac, produtos dos setores de
informática, eletrônicos – principalmente a área de foto e vídeo – e literatura. Estes
são os setores predominantes na escolha desta porcentagem do público, que
também pode ter interesse nas áreas de variedades, música e filmes.
Nova Escola – Editora Abril
O público da revista Nova Escola é formado, predominantemente, por
professores e demais profissionais da área da educação, e também profissionais da
saúde – como psicólogos, nutricionistas, fisioterapeutas – que trabalhem ou estejam
envolvidos com instituições de ensino ou de atendimento a crianças e adolescentes.
Cerca de 78% dos leitores desta revista com periodicidade mensal são do
sexo feminino, na faixa etária que se estende dos 20 aos 49 anos, pertencentes às
classes A, B e C – com maior destaque para as classes B e C, que detém,
respectivamente, 49% e 31% do número total de leitores.
22%
78%
Público
Masculino Feminino
15%
49%
31%
5%
Classes Sociais
A B C D E
Número Total de Leitores: 1.021.000
28
A revista Nova Escola atinge a parte do público feminino da Fnac que se
interessa pelo setor de livros – principalmente aqueles relacionados às áreas de
educação, psicologia e da medicina, que tratem de desenvolvimento cognitivo e
habilidades da criança e do adolescente – e pelo setor de filmes e variedades.
Viagem e Turismo – Editora Abril
Viagem e Turismo é uma publicação que, como pode ser visualizado no
próprio título, aborda temas a respeito de diversos pontos turísticos e destinos de
viagem pelo Brasil, Estados Unidos, Europa e outros continentes.
O público a quem a revista se dirige se encontra, predominantemente, nas
classes A e B, homens e mulheres com idade a partir de 20 anos, o que significa
que a revista também atende ao público da chamada Terceira Idade.
47% 53%
Público
Masculino Feminino
Número Total de Leitores: 186.000
29
A revista Viagem e Turismo possui periodicidade mensal, e tiragem de
136.300 exemplares, em média. Atinge o público que procura, na Fnac, produtos
dos setores de eletrônica e informática – principalmente produtos Apple e das áreas
de foto e vídeo -, do setor de livros, música e filmes.
Auto Esporte – Editora Globo
O foco principal desta revista é o segmento automobilístico. Direciona-se
quase que totalmente ao público masculino com idade entre 18 e 44 anos, cerca de
57% pertencentes às classes A e B.
91%
9%
Público
Masculino Feminino
12%
73%
15%
Faixa Etária
Abaixo de 18 anos
Entre 18 e 45 anos
Acima de 45 anos
Número Total de Leitores: 211.000
30
A revista possui periodicidade mensal, e tiragem de 11.868 exemplares. Os
temas pelos quais os leitores mais se interessam são, em ordem de preferência:
automóveis, ecologia e meio ambiente, motos e Off Road/4 x 4. Um dado
interessante em relação ao público é que 87% dos leitores possuem seu próprio
automóvel. O público desta publicação é aquele que, em uma loja Fnac, procura,
principalmente, pelos setores de eletrônicos, informática, música e variedades.
Época – Editora Globo
A revista Época é direcionada tanto para o público feminino quanto masculino,
a partir de, aproximadamente, 18 anos. Sua distribuição é semanal, e possui cerca
de 1.577.000 leitores, e tiragem de 405.426 exemplares. Atinge as classes A, B e C.
Aborda temas referentes às principais notícias de política, economia, cultura,
moda, música e cinema do Brasil e do Mundo, assim como textos de opiniões de
diversos profissionais do jornalismo.
48% 52%
Público
Masculino Feminino
11%
61%
28%
Faixa Etária
Abaixo de 18 anos
Entre 18 e 45 anos
Acima de 45 anos
Número Total de Leitores: 1.577.000
31
A revista Época atinge o público Fnac que se interessa por todos os setores
da loja, tendo cada um deles maior destaque de acordo com a faixa etária do
consumidor.
Galileu – Editora Globo
Esta publicação tem seu foco em notícias referentes às atualidades científicas
e tecnológicas, tratando-as de forma leve e que faça o leitor sentir-se motivado a
prosseguir com a leitura. Por conta disso, seus leitores pertencem a ambos os
sexos, jovens, na faixa etária entre 18 e 29 anos.
Número Total de Leitores: 277.000
50% 50%
Público
Masculino Feminino
11%
39% 19%
16%
15%
Faixa Etária
Abaixo de 18 anos
Entre 18 e 29 anos
Entre 30 e 39 anos
Entre 40 e 49 anos
Acima de 50 anos
78%
22%
Classes Sociais
A e B C D E
32
A revista Galileu possui periodicidade mensal, e a tiragem é de 156.182 exemplares.
Atinge o consumidor jovem da Fnac, aquele que procura os setores de livros,
música, filmes, variedades e tecnologia.
Monet – Editora Globo
A revista Monet atinge o público com idade entre 18 e 34 anos,
principalmente. Apresenta temas relacionados ao entretenimento, cultura pop e é um
guia completo da programação da NET – Televisão por Assinatura. Seu conteúdo
baseia-se em reportagens e entrevistas sobre bastidores, artistas, filmes,
apresentações e programas. Atinge, quase totalmente, as classes A e B, e seus
leitores são tanto do sexo feminino quanto masculino.
60%
40%
Público
Masculino Feminino
10%
48%
42%
Faixa Etária
Abaixo de 18 anos
Entre 18 e 34 anos
Acima de 35 anos
96%
4%
Classes Sociais
A e B C D E
Número Total de Leitores 100.000
(valor aproximado)
33
A revista Monet atinge o público Fnac de ambos os sexos, que procura
produtos pertencentes aos setores de tecnologia, filmes, música e variedades,
principalmente filmes em DVD ou Blu-Ray, edições de colecionador, aparelhos
eletrônicos relacionados a vídeo e som. Também atinge aqueles que visitam a loja
pelo entretenimento: para as exposições, palestras ou shows ofertados.
2.10.2. Televisão
Para a veiculação do comercial de 30 segundos da campanha, foram
selecionados seis canais, sendo um deles da rede aberta, em programas e horários
que atingem o público-alvo da campanha: classes A, B e C, que possuem
estabilidade financeira, mas cujo tempo para assistir à televisão se restringe ao
horário de almoço e intervalos, horários noturnos e fins de semana.
Os horários de inserção que se encontram na faixa entre 12 e 0h podem ser
avaliados como os que possuem melhor audiência, de acordo com as classes
sociais as quais o público a quem a campanha é destinada pertence.
Estimativa dos melhores horários para inserção do comercial
Entre 6h e 12h Entre 12h e 18h Entre 18h e 0h De 0h a 6h
34
Abaixo, as especificações do público específico que cada canal abrange:
Globo News
Responsável, na grade Globosat, pela cobertura jornalística. O público é,
geralmente, formado por jovens e adultos que se encontram na porcentagem
economicamente ativa da população, formadores de opinião, telespectadores que
procuram informações precisas a qualquer hora do dia, sobre política, educação,
saúde, e economia.
GNT
A programação é composta por temas como beleza, saúde, qualidade e estilo
de vida, com opiniões diversas, relacionadas com situações que, geralmente, são
enfrentadas pelas telespectadoras: mulheres que se preocupam com sua família,
beleza, saúde e carreira, que possuem hábitos de leitura e procura de informações
compõe o público do canal.
Multishow
O canal baseia sua programação em três principais temas: música,
comportamento e viagens/atividades. Valoriza as produções nacionais, mas também
abre espaço para programas internacionais. O público é formado, principalmente,
por jovens e adultos – especificamente na faixa etária de 15 a 30 anos – que
apreciam documentários, biografias de artistas variados, estilos musicais
diferenciados e séries que abordem música, cinema e aspectos do cotidiano.
RPC
Canal Aberto, com programação que varia da cobertura jornalística ao
entretenimento. Atinge a grande massa da população.
Sport TV
Canal cuja programação é inteiramente esportiva. Direcionada,
principalmente, ao público masculino que se interessa não apenas pelos jogos e
competições propriamente ditos, mas por comentários, opiniões de atletas e
entusiastas do esporte, informações e as datas e relações de times vitoriosos e
placares de jogos.
35
Rede Telecine
A Rede Telecine possui um público amplo: ambos os sexos, todas as idades.
O canal garante filmes com exclusividade, antes de sua distribuição para os demais
canais, o filme com certeza aparecerá primeiro no Telecine. São diversas estreias e
horários variados, que garantem diversão e entretenimento para toda a família.
2.10.3. Internet
Atualmente, a internet é o meio de comunicação que possui maior eficiência
para transmitir uma ideia, uma mensagem. Como a Fnac é uma marca relacionada a
tecnologia e inovações, e quer estar sempre próximas ao seu público, a veiculação
de banners não poderia ser deixada de lado na campanha. Os sites foram
escolhidos de acordo com o perfil dos consumidores, sua classe social e interesses
ao visitarem a loja.
Globo.com
O site Globo.com possui, mensalmente, 55 milhões de visitantes únicos, uma
média de 180.000 visualizações diárias, e o tempo online é de, aproximadamente,
11 minutos. Atinge o público das classes A, B e C, com idades entre 25 e 34 anos,
principalmente. A veiculação do banner no formato Top Banner, com custo por mil
equivalente a R$ 55,00, será feita na primeira e terceira semanas do primeiro mês, e
na terceira semana do terceiro mês de campanha.
A página Globo.com atinge o público da empresa cliente que procura
entretenimento, e produtos de todos os setores da loja.
Letras terra
O custo por mil (CPM) do Banner Topo, no site Letras Terra, é igual a R$
10,00. Sua audiência mensal é de 76 milhões de acessos, o que equivale a 250.000
visualizações diárias, por um público com idade entre 13 e 40 anos,
predominantemente, sendo 58% desse público mulheres e 42% homens.
36
O site atinge o público Fnac que tem interesse nos setores eletrônico, música,
filmes, variedades e no entretenimento oferecido.
Omelete
O site possui uma média de 2,2 milhões de visitantes mensais, o número de
visualizações diárias seria, aproximadamente, 66.000. Os internautas estão na faixa
etária entre 18 e 35 anos, sendo 56% deles do sexo masculino e 44% do sexo
feminino. O tempo médio de permanência na página é de 19 minutos, de acordo
com pesquisa realizada pelo Ibope. Este site atinge o público Fnac que procura, na
loja, entretenimento e produtos dos setores: eletrônico, informática, música, filmes e
variedades.
O banner veiculado será no formato Super Banner, e seu CPM – custo por mil
– é de R$ 70,00. A veiculação será feita na segunda e quarta semanas do primeiro
mês de campanha, e na primeira, segunda e quarta semana do terceiro mês.
Park Shopping Barigui
No site oficial do Park Shopping Barigui, a veiculação será feita na segunda e
quarta semanas, do primeiro e terceiro mês de campanha. Os internautas que
acessam este site fazem parte das classes A, B e C, e são consumidores que
procuram horários de eventos, programações e endereços. O CPM é igual a R$
80,00 (valor calculado com base na média de valores dos outros sites).
2.10.4. Ações no Cinemark – Park Shopping Barigui
Além da veiculação do comercial de trinta segundos antes dos filmes, será
produzido material para os displays da área do shopping referente ao Cinemark, e
também fitas especiais para a organização das filas do cinema, destacando os três
ambientes explorados na campanha: casa, local de lazer e a própria loja Fnac – esta
sendo representada pelo logotipo.
37
2.11. MÍDIA – ESPECIFICAÇÕES E VALORES
2.11.1. PRIMEIRO MÊS DE CAMPANHA
Serão produzidos os folders e marca-páginas já no primeiro mês de
campanha, e ficarão a disposição dos clientes em toda a loja. As ações no Cinemark
também iniciarão no primeiro mês, com as fitas especiais para a organização das
filas, displays e veiculação do comercial de trinta segundos. Os anúncios nas
revistas serão veiculados nos formatos uma página indeterminada - nas publicações
National Geographic Brasil e Galileu – e 1/3 de página, nas revistas Auto Esporte e
Nova Escola; todas estas publicações possuem periodicidade mensal. Os banners
para web serão veiculados nos sites Letras.Terra e Globo.com, na primeira e terceira
semanas, e nos sites Omelete e na página inicial do site oficial do Park Shopping
Barigui, nas semanas restantes. O comercial de televisão será veiculado no canal
aberto RPC e nos canais por assinatura Globo News, GNT, Multishow, Telecine e
Sport TV – todos da rede Globosat.
MÍDIA IMPRESSA – REVISTA
Editora
Revista
Formato do anúncio
Valor
Editora Abril National Geographic Brasil 1/3 de página, vertical R$ 23.700,00
Nova Escola Uma página, indeterminada R$ 13.300,00¹
Editora Globo Auto Esporte 1/3 de página, vertical R$ 17.200,00
Galileu Uma página, indeterminada R$ 31.000,00
Valor Total: R$ 85.200,00
¹valor relativo ao anúncio das revistas veiculadas no Estado do Paraná.
MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA
Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal
Folder R$ 8,40 16.000 R$ 134.400,00
Marca Página
R$ 100,00 (kit com 1.000 unidades)
500 kits
R$ 50.000,00
Valor Total: R$ 184.400,00
38
INTERNET
Semanas
Site
CPM
Visualizações
Diárias
Formato
Valor
1 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
2 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00
Park Shopping Barigui R$ 80,00
8.300 Página Inicial R$ 2.656,00
3 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
4 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00
Park Shopping Barigui R$ 80,00
8.300 Página Inicial R$ 2.656,00
Valor Total R$ 127.232,00
Os valores do anúncio no site do Park Shopping Barigui foram calculados baseados na média de valores dos outros sites.
AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI
Tipos de Mídia Valor por
cinesemana
Número de Semanas Valor Total
Fitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 20.000,00
Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 24.000,00
Veiculação do Comercial (30’’)
R$ 3.250,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 13.000,00
Valor Total: R$ 57.000,00
39
TELEVISÃO
1ª semana
Canal Programa Dia e Horário Valor
RPC TV Paraná TV 1ª Edição
Terça-feira 12:00
R$ 4.113,00
Globo News Jornal das 10 Sexta-feira 22:00
R$ 886,00
GNT Marília Gabriela Entrevista
Domingo 22:00
R$ 294,00
Multishow
TVZ Quinta-feira 19h15
R$ 279,00
Vai Pra Onde? Domingo 21:30
R$ 275,00
SPORT TV Futebol No intervalo de partida, aos domingos à tarde
R$ 746,00
2ª semana
Telecine Programação de Sexta-feira
Sexta-feira 19:00
R$ 6.845,00
RPC TV Globo Repórter Sexta-feira 22:05
R$ 10.919,00
GNT Superbonita Sábado 12:00
R$ 276,00
Globo News
Espaço Aberto – Literatura
Terça-feira 15:30
R$ 210,00
Entre Aspas Sexta-feira 17:30
R$ 210,00
3ª semana
RPC TV Paraná TV 1ª Edição
Quinta-feira 12:00
R$ 4.113,00
Globo News Espaço Aberto - Literatura
Sexta-feira 21:30
R$ 504,00
GNT
Diário do Olivier Sábado 18:31
R$ 224,00
GNT Fashion Sábado 12:30
R$ 300,00
Multishow
Não Conta Lá em Casa
Quinta-feira 14:31
R$ 114,00
Extremos Sexta-Feira 15:30
R$ 114,00
4ª semana
Telecine
Programação de Quarta-Feira
Quarta-Feira 20:00
R$ 6.120,00
Programação de Domingo
Domingo 18:00
R$ 4.840,00
RPC TV Globo Repórter Sexta-feira 22:05
R$ 10.919,00
GNT Sessão GNT Sexta-feira 19:16
R$ 224,00
Globo News Estúdio i Segunda-Feira 14:00
R$ 210,00
Valor Total: R$ 52.735,00
40
2.11.2. SEGUNDO MÊS DE CAMPANHA
Assim como no primeiro mês de campanha, serão distribuídos os folders e
marca páginas, e continuam as ações na área do Cinemark do Park Shopping
Barigui. Os anúncios impressos serão veiculados nas revistas: Mundo Estranho e
Monet, nos formatos ½ página e uma página indeterminada, respectivamente. Na
internet, o banner será veiculado nos sites Omelete e Letras.Terra.
MÍDIA IMPRESSA – REVISTA
Editora
Revista
Formato do anúncio
Valor
Editora Abril Mundo Estranho ½ página R$ 15.200,00
Editora Globo Monet Uma página indeterminada R$ 46.500,00
Valor Total: R$ 61.700,00
MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA
INTERNET
Semanas Site CPM Visualizações Diárias
Formato Valor
1 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
3 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
Valor Total: R$ 46.680,00
Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal
Folder R$ 8,40 2.000 R$ 16.800,00
Marca Página
R$ 100,00 (kit com 1.000 unidades)
30 kits
R$ 3.000,00
Valor Total: R$ 19.800,00
41
AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI
Tipos de Mídia Valor por cinesemana
Número de Semanas Valor Total
Fitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 20.000,00
Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 24.000,00
Veiculação do Comercial (30’’)
R$ 3.250,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 13.000,00
Valor Total: R$ 57.000,00
2.11.3. TERCEIRO MÊS DE CAMPANHA
Para finalização da campanha continuam, assim como nos meses de
campanha anteriores, as ações na área do cinema do Park Shopping Barigui e a
distribuição de folders e marca páginas para os clientes da loja Fnac Curitiba. Em
relação à mídia impressa, os anúncios serão veiculados nas publicações Viagem e
Turismo e Época, ambas no formato 1/3 de página vertical. Na internet, a veiculação
dos banners será feita, na primeira semana, nos sites Letras.Terra e Omelete; na
segunda semana, no site oficial do Park Shopping Barigui e na página inicial do site
Omelete; na terceira semana, a veiculaçao será feira nos sites Letras.Terra e
Globo.com e, para finalizar, nos sites Omelete e Park Shopping Barigui na última
semana deste mês de campanha. O comercial de trinta segundos será inserido
durante a programação dos seguintes canais Globosat: Globo News, Multishow,
Telecine e GNT, e no canal aberto RPC, durante a primeira e terceira semanas do
mês.
MÍDIA IMPRESSA – REVISTA
Editora Revista Formato do anuncio Valor
Editora Abril Viagem e Turismo 1/3 de página, vertical R$ 30.000,00
Editora Globo Época 1/3 de página, vertical R$ 68.000,00²
Valor Total: R$ 98.000,00
² valor relativo a dois anúncios, veiculados cada um em uma quinzena, alternadas. Valor unitário: R$ 34.000,00
42
MÍDIA IMPRESSA – FOLDER E MARCA PÁGINA
INTERNET
Semanas Site CPM Visualizações Diárias
Formato Valor
1 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
2 Omelete R$ 70,00 66.000 Super Banner R$ 13.860,00
Park Shopping Barigui R$ 80,00
8.300 Página Inicial R$ 2.656,00
3 Globo.com R$ 55,00 180.000 Top Banner R$ 39.600,00
Letras Terra R$ 10,00 250.000 Banner topo R$ 7.500,00
4 Omelete R$ 80,00 66.000 Super Banner R$ 15.840,00
Park Shopping Barigui R$ 80,00
8.300 Página Inicial R$ 2.656,00
Valor Total R$ 105.452,00
Os valores do anúncio no site do Park Shopping Barigui são estimativas, baseadas na média de valores dos outros sites.
AÇÕES NO CINEMARK – PARK SHOPPING BARIGUI
Tipos de Mídia Valor por
cinesemana
Número de Semanas Valor Total
Fitas R$ 5.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 20.000,00
Painéis R$ 6.000,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 24.000,00
Veiculação do Comercial (30’’)
R$ 3.250,00 Em todas as semanas do mês (quatro)
R$ 13.000,00
Valor Total: R$ 57.000,00
Valor Unitário Unidades Mensais Valor Mensal
Folder R$ 8,40 1.560 R$ 13.104,00
Marca Página
R$ 100,00 (kit com 1.000 unidades)
32 kits
R$ 3.200,00
Valor Total: R$ 16.304,00
43
TELEVISÃO
1ª semana
Canal Programa Dia e Horário Valor
RPC TV Paraná TV 1ª Edição
Segunda-feira 12:00
R$ 4.113,00
Globo News Entre Aspas Quarta-feira 11h30
R$ 175,00
GNT
Decora Quinta-feira 16:45
R$ 68,00
Alternativa Saúde Domingo 12:30
R$ 240,00
Multishow De Cara Limpa Sábado 21:30
R$ 270,00
Telecine Programação de Sexta-feira
Sexta-feira 18:30
R$ 4.640,00
3ª semana
Telecine Programação de Domingo
Domingo 18:00
R$ 4.840,00
RPC TV Globo Repórter Sexta-feira 22:05
R$ 10.919,00
GNT Sessão GNT Sábado 16:00
R$ 68,00
Globo News Espaço Aberto – Ciência e Tecnologia
Segunda-feira 21:30
R$ 504,00
Valor Total: R$ 25.837,00
2.11.4. OUTROS VALORES
Valor do ator para o comercial de trinta segundos (ator iniciante e local)
R$ 1.000,00
Valor da filmagem, edição e equipamento
R$ 850,00
Valor do Estúdio (tomadas internas)
R$ 3.800,00
Valor total: R$ 5.650,00
44
2.12. VALOR TOTAL
Os preços da campanha “Sua vida, do seu jeito” para a loja Fnac Curitiba
foram calculados para três meses, na região de Curitiba, incluindo custos de
produção e veiculação, e o valor total equivale a exatos R$ R$ 999.990,00 sobrando
R$ 10,00 do valor total do budget fornecido para execução da campanha (R$
1.000.000,00).
45
III. CONCLUSÃO
Ao longo de todo o desenvolvimento da campanha para a loja Fnac Curitiba,
cujo planejamento e peças gráficas são apresentadas no desenvolvimento deste
trabalho, foi possível concluir que, embora seja uma marca consolidada no mercado,
com um público seleto e bem definido, a Fnac é uma empresa que possui sua
propaganda voltada para a veiculação de banners na internet e a distribuição de
folders e guias culturais. O objetivo da campanha “Sua vida, do seu jeito” é divulgar
a marca em outras plataformas, como mídia impressa, televisão e ações
diferenciadas na área do cinema – rede Cinemark do Park Shopping Barigui, onde
se localiza a loja. Com o planejamento de mídia, incorporação de novas cores e um
tema que faz referência ao cotidiano do consumidor, a campanha para a loja Fnac
Curitiba pretende atingir o público alvo, consolidando aqueles consumidores que já
frequentam a loja, e trazendo novos consumidores, que se identifiquem com o perfil
da loja, e que procurem um ambiente propício para se divertir, descansar e fazer
compras relacionadas à diferentes áreas da literatura, música e tecnologia.
46
IV. REFERÊNCIAS
Contato e colaboração da gerente de comunicação da Fnac Curitiba, Mariana
Manita, nas informações referentes ao planejamento de comunicação da campanha.
Fnac
http://www.fnac.com.br/index.html
Acesso em 01.09.2011
Histórico Fnac
http://www.fnac.com.br/Institucional.aspx?idInst=8
Acesso em 01.09.2011
Fnac - França
http://www4.fnac.com/entreprise/quiestfnac.aspx
Acesso em 01.09.2011
Fnac - Curitiba
http://www.fnac.com.br/LojasDetalhe.aspx?idLoja=7
Acesso em 01.09.2011
Ouve-se
http://www.ouve-se.com/2009/01/o-peso-da-fnac-na-distribuicao/
Acesso em 02.09.2011
Trama Fotográfica
http://tramafotografica.wordpress.com/2007/11/30/por-que-a-fnac-e-tao-ligada-a-fotografia-por-
soraya-lucato/
Acesso em 02.09.2011
Fnac – Encontros
http://www.fnac.com.br/LojasDetalhe.aspx?idLoja=7
Acesso em 18.08.2011
Fnac - Blog
http://blog.fnac.com.br/
Acesso em 18.08.2011
47
Globo - RPCTV
http://redeglobo.globo.com/rpctv/
Acesso em 18.08.2011
RPCTV – Anuncie
http://www.rpctv.com.br/anuncie-na-rpctv/files/2011/06/tabela-rpctv.pdf
Acesso em 18.08.2011
Park Shopping Barigui
http://www.parkshoppingbarigui.com.br/home/?
Acesso em 20.08.2011
Globo – Tabela de Preços
http://publiedglobo.globo.com/default.asp?d=/quem.htm
Acesso em 20.08.2011
Cinemark - Anuncie
http://www.cinemark.com.br/anuncie
Acesso em 20.08.2011
Globo - Anuncie
http://anuncie.globo.com/mediakit/globocom/g1.html
Acesso em 01.09.2011
Studio Sol – Comunicação Digital
http://www.studiosol.com.br/midiakit/letras/
Acesso em 10.09.2011
Gráfica Hollyday
http://www.graficahollyday.com.br/loja/index.php/marcadores-de-pagina-1.html
Acesso em 10.09.2011
Publi Abril - Revistas
http://www.publiabril.com.br/marcas/vt/revista/precos
Acesso em 15.09.2011
Publi Abril - Revistas
http://www.publiabril.com.br/tabelas-gerais/revistas/tabela-de-precos
Acesso em 16.09.2011
48
Publi Abril – Mundo Estranho
http://www.publiabril.com.br/marcas/mundoestranho/revista/precos
Acesso em 16.09.2011
Publi Abril – National Geographic
http://www.publiabril.com.br/marcas/nationalgeographic/revista/precos
Acesso em 16.09.2011
Publi Abril – Nova Escola
http://www.publiabril.com.br/marcas/novaescola/revista/precos
Acesso em 18.09.2011
Globo – Globo News
http://g1.globo.com/globo-news/programacao.html#
Acesso em 18.09.2011
Globo - Sportv
http://sportv.globo.com/site/programacao/
Acesso em 18.09.2011
Globo - Multishow
http://multishow.globo.com/Programacao/horarios.shtml#16-09-2011
Acesso em 18.09.2011
Globo - GNT
http://gnt.globo.com/Programacao/#0
Acesso em 18.09.2011
Globo - Telecine
http://globosatcomercial.globo.com/canal/telecine/tabela_precos
Acesso em 18.09.2011
Omelete
http://omelete.uol.com.br/sobre/anuncie/
Acesso em 18.09.2011
Editora Globo - Galileu
http://corp.editoraglobo.globo.com/marca/galileu/
Acesso em 19.09.2011
49
Editora Globo
http://corp.editoraglobo.globo.com/divulgando-a-sua-marca/
Acesso em 19.09.2011
Editora Globo - Revistas
http://corp.editoraglobo.globo.com/wp-content/themes/corporativo/MKIT_GERAL_EG.pdf
Acesso em 19.09.2011
Editora Globo – Auto Esporte
http://corp.editoraglobo.globo.com/marca/auto-esporte/
Acesso em 19.09.2011
Auto Esporte
http://autoesporte.globo.com/midiakit/index.html
Acesso em 19.09.2011
IBGE
http://www.ibge.gov.br/graficos_dinamicos/pof2008_2009/grafico.php
Acesso em 04.11.2011
Agência Curitiba
http://www.agenciacuritiba.com.br/publico/conteudo.aspx?codigo=41
Acesso em 04.11.2011
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V. ANEXOS
Logotipo Fnac
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Raff das peças da Campanha
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Raff das peças da campanha
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Raff das peças da campanha
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Storyboard
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PEÇAS
Fita para as filas –Cinemark Barigui
Aplicação
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Display – Cinemark Barigui
Marca Páginas – Dois modelos
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Folder Aberto
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Folder Fechado – Frente e Verso
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Site Park Shopping Barigui
Banners
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Revista - Meia Página
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Revista - 1/3 vertical
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Revista - Uma página