Equipe: Anderson, Alane, Amanda, Fernanda, Márjoly, João Paulo, Rebeca e Rafael

Inspirada em você.

Objetivo da Campanha

• Target: Atingir e dar opção para o público feminino, trazendo status e requinte para as mulheres. Desmistificar o esteriótipo arraigado e depreciativo de que mulheres não podem frequentar bares e consumir cachaça sem que a imagem de algo vulgar e sem classe seja associado a ela.

22 Leis do Marketing:

• A mente do Consumidor: “É melhor ser o primeiro na mente do

consumidor, do que ser o primeiro no mercado.”

• Enfoque: “A chave do êxito em marketing é encontrar uma forma eficiente de fixar uma palavra na mente do cliente em potencial.”

O Produto

A cachaça CHICA é uma cachaça artesanal feita a partir do mosto fermentado da cana-de-açúcar. É suave e adocicada visando a preferência do público feminino. É uma Cachaça Premium, por isso agrada bastante, tanto aos consumidores habituais de cachaça, quanto cachaciéres e sommeliers. Disponível em 2 versões, ouro e prata.

• Tempo de envelhecimento;

• Cor;

• Graduação;

• Tipo da madeira;

• Harmonização.

Perfil do público - alvo

Perfil geográfico, demográfico, psicográfico, comportamental

• O perfil dos consumidores da cachaça CHICA possuem status

na sociedade, estão bem estabelecidas no campo profissional,

e consomem bebida alcoólica para confraternizar;

• São pessoas de alto nível cultural, formadoras de opinião e que

possuem conhecimento sobre os novos hábitos de consumo da

cachaça entre outros destilados;

• Classe Ab, sexo feminino, com idade a partir dos 25 anos;

• O nosso público, pertence à geração Y. Usam todos os recursos

do celular e precisam estar conectados.

Concorrência

Concorrentes Diretos

• Produtos do grupo Ypióca

Cachaça Ypióca, Sapupara e Cachaça Colonial.

• Produtores de estados como São Paulo e Minas Gerais, com cachaças como: a Havana (Anísio Santiago), Santo Grau, Sagatiba, Cachaça 51, Pitú, Lua Cheia, Seleta, João Mendes Prata.

• Cachaças mais apreciadas pelo público feminino:

Mato Dentro, Encantos da Marquesa, Locomotiva Ouro, Weber Haus Amburana, Germana e Gabriela.

Concorrência

Concorrentes Indiretos

• Algumas aguardentes e outros destilados como vodca,

rum, tequila e wkisky.

O Mercado

• Fatores Econômicos;

• Fatores Sócio – culturais;

• Fatores Políticos, legais e tecnológicos;

• Fatores Internos.

O Mercado Análise SWOT

Estratégias de Marketing

• Skimming rápido: consiste em lançar um novo produto a um

preço alto e com muita promoção. Esta técnica é indicada

quando grande parte do mercado em potencial não

conhece o produto, aqueles que passam a conhecer querem

tê-lo e pagam o preço pedido;

• Produto (forma, características, confiabilidade, qualidade,

estilo e design);

• Serviço (orientação ao cliente);

• Distribuição;

• Ferramentas de marketing e promoção;

• Preço.

A Marca

• Nome: Cachaça CHICA Premium

• Logotipo: • Marca:

• Slogan: Inspirada em você.

A Marca

• Garrafa: com traços finos e longilíneos, design bastante apreciado pelo público feminino.

• Tampa da garrafa: Como referência para tampa usamos a touca (ou chapéu) da rainha egípcia Nefertiti, considerada um símbolo de beleza fascinante, e o formato do batom.

• Copo de cachaça: Pensamos em um copo que lembrasse a silhueta da mulher, para remeter a mulher e a feminilidade da nossa cachaça.

A Marca

• Embalagem: Conteúdo distinto com embalagens iguais e

diferenciação no rótulo e embalagem.

Referências

A Marca

Meios principais

• Tv Fechada (GNT / Gnews)

• Internet (Facebook / Twitter / Foursquare)

Meios complementares

• No mídia

• Mídia out of home

• Ações em PDV

Meios de apoio

• Outdoor (Compasso / Bandeirantes)

• Revista ( Menu / Isto é Gente / Estilo / Veja Comer e Beber Fortaleza)

• Rádio ( Beach Park FM /Atlântico Sul).

Plano de Mídia

• Restaurantes e Bares: Stand, promotores, brindes, degustação, folders(cardápio), adesivação dos toalhetes.

• Supermercados: Faixa de gôndola, wobbler, display de chão e stopper, stand.

• Adegas e Delicatessen: Kit de cachaça, stand, promotores, degustação, folders(cardápio).

• Nail Bar: Promotores, degustação, folders(cardápio).

• Evento: Blimps, stand, cachacier(es), promotores, adesivação dos toalhetes, folders junto aos cardápios, brindes, Chocolates trufados sabor cachaça.

PDV e Peças

PDV e Peças

Display de chão

PDV e Peças

Mini garrafa

Kit Cachaça

Sacola

Kit de chocolates

PDV e Peças

Stand

No mídia

Ações

• Mulher Cheirosa com Chica Happy Hour - Nail Bar

• Chica no Foursquare

• QR Code - Ação pdv

• Chica - Mundo de Sabores

• Parceria com o grupo Pão de Açúcar

• Ações em bares e restaurantes parceiros.

• Evento de Lançamento

Ação de Lançamento

• O que é?

• Quando?

• Onde?

• Por que?

• Preço?

• PDV e Ações

• Divulgação / Cronograma

Obrigado!